一歲一番新，2024迎來了甲辰龍年。今年圍繞“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”主題，西鳳酒聯(lián)手鳳凰網(wǎng)娛樂打造春晚探班、主題短片、春晚采訪間、龍年時尚大片等系列策劃，在扎根日常生活場景，與受眾建立情感連接和共鳴的基礎(chǔ)上，借助數(shù)字科技的力量，創(chuàng)新形態(tài)，孵化更多元化的內(nèi)容產(chǎn)品，同時借助短視頻、微博等社交平臺，讓受眾有更高的能動性和參與感。

　　內(nèi)容合作上，邀請十余位嘉賓參與其中，群星璀璨。聯(lián)動李光潔、劉濤、蘇有朋、劉宇寧、毛不易、黃軒、馬麗等打造明星ID項目，在社交媒體打造聯(lián)動陣容，借勢明星影響力，實現(xiàn)品牌與欄目的破圈層傳播。

　　渠道傳播上，發(fā)揮渠道傳播優(yōu)勢，整合線上線下渠道資源，以內(nèi)容設(shè)計賦能產(chǎn)品傳播，截至目前共有20+平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，媒體廣泛報道，網(wǎng)友粉絲在新媒體平臺持續(xù)傳播，斬獲億次曝光。社交渠道方面，多次登上熱搜榜，抖音單個視頻總點贊量達(dá)到百萬+。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，品牌傳播營銷進(jìn)入了新階段，雙方共同打造的《年夜FUN》春節(jié)特別策劃，從數(shù)據(jù)和口碑反饋來看，不僅打響了開門紅，點燃新年氛圍，也再度驗證了春節(jié)的影響力。

　　每個人都在期待一個有儀式感的新年。為了營造更多年味和儀式感，鳳凰網(wǎng)娛樂與西鳳酒每年都會推出一部新年短片，將日常生活的點滴與情感通過鏡頭語言，傳遞給每一位觀眾。

　　龍年短片主題為《龍年有喜》，以中國傳統(tǒng)文化為背景，“喜事”為關(guān)鍵詞，為觀眾呈現(xiàn)了一個富有中國特色的家庭故事。它不僅僅是一個簡單的賀歲片，更是一個關(guān)于傳承的故事。

　　在這個短片中，從西鳳酒的包裝和住宅裝修的變化里看到了時代的變化，同時也看到了一代又一代為了家庭和夢想奮斗的身影。短片以小家映射大家，是爺爺輩、父母輩的奮斗與守護(hù)，才能將幸福與喜悅傳遞給下一代。這種情感與力量的傳遞，正是這部短片最打動人心的地方。

　　除了新春短片，鳳凰網(wǎng)娛樂和西鳳酒秉持著走心創(chuàng)作的原則，還邀請多位明星嘉賓參與到“春晚專訪間”中。在專訪間里，有很多熟悉的面孔，每一個嘉賓都用自己的故事，為觀眾講述龍年感觸。

　　常言道：“人生如同釀酒，需要時間的沉淀才能散發(fā)出醉人的芬芳�！� 精釀沉淀才是佳品，此次《年夜FUN》之“龍年喝西鳳，龍鳳呈祥”策劃先后推出主題短片、直播拍攝、專訪間、時尚大片等形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，觸到了受眾多樣化的情感需求。在這甲辰龍年里，愿每一次品嘗西鳳酒的時刻，都能喚起心中那份最真摯的情感，讓西鳳酒將美好的祝福傳遞給每一個人！龍年喝西鳳，傳承好運，傳承鳳香！（西鳳酒）