2月20日晚，隨著奧運主火炬“大雪花”的漸漸熄滅，持續(xù)十多天的2022北京冬奧落下帷幕�！罢哿�送別”這一幕，更是讓北京冬奧會的“紀念時刻”充滿了中國式的浪漫。在本屆冬奧會的開幕式和閉幕式上，“世界大同 天下一家”的中國文化貫穿始終。

　　酒文化作為世界共通的語言，同樣伴隨著世界各國的奧運健兒們的一路拼搏、逐夢賽場，奮勇向前，更快、更高、更強、更團結(jié)。作為奧運會及奧運精神的佳見證者，正如冬奧會第178棒火炬手、中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所言，這一棒，我是代表中國酒業(yè)跑的。愿中國的美酒，給祖國和世界人民生活帶來更美好享受。

　　酒業(yè)是在傳統(tǒng)文化回歸中實現(xiàn)價值綻放的行業(yè)，尊天敬時，賡續(xù)傳承，就是守護酒業(yè)發(fā)展的根脈，并在守正中不斷創(chuàng)新，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值、品牌價值、產(chǎn)區(qū)價值、文化價值的跨越提升和發(fā)展。中國酒業(yè)協(xié)會作為產(chǎn)業(yè)的引 領(lǐng)者，肩負著凝聚產(chǎn)業(yè)力量、促進和諧發(fā)展、為美好生活奉獻美酒的使命，宋書玉理事長表示，我們要全力推動中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用“各美其美，美美與共”的發(fā)展理念更好地滿足消費者對美酒美生活的未來需求！

　　洋河、瀘州老窖、青島啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、今世緣、珍酒……一個又一個閃光的品牌曾與奧運結(jié)緣，見證了奧運健兒的高光時刻。

　　洋河夢之藍助夢中國“夢之隊”

　　近百年來，中國體育事業(yè)從無到有、從小到大、從弱到強，走出了一條具有鮮明中國特色的發(fā)展道路。一如蘇酒集團（洋河股份）對于中國白酒的發(fā)展、追求更高品質(zhì)的探索征程。

　　如何與觀眾產(chǎn)生深度共情，是品牌營銷需要直擊的問題。東京奧運營銷，洋河品牌動作不大，但贏在共情。洋河夢之藍順勢推出《加油，夢之隊》短片，結(jié)合奧運精神形成品牌聲量。特別是在短片，一句“每一個努力拼搏的你，都是夢之隊一員”，更是拉近了與觀眾的距離，與其產(chǎn)生共情。

　　不止于此，“夢之藍M6+”還布局在短視頻巨頭快手平臺，發(fā)起話題#今日之星，聚合奧運精彩視頻，與7億快手人一起為中國健兒助威吶喊，共同見證中國健兒的高燃時刻，將快手站內(nèi)奧運氛圍推向新高潮。

　　瀘州老窖，為中國榮耀干杯

　　在東京奧運會的酒類營銷里，瀘州老窖成功搶灘C位，成為中國國家隊慶功酒、中國國家隊榮譽贊助商，中國體育與中國白酒兩大Top品牌的會師東京。此外，瀘州老窖緊跟觀眾關(guān)注點，把營銷點精準投放在深挖“冠 軍”背后的故事。

　　奧運賽場上大家關(guān)注的便是冠 軍誕生時刻。從開場楊倩首金，到孫一文“一劍封喉”，接連奪得兩枚的張雨霏，火到國外的呂小軍，完美跳水演繹者全紅嬋……每一枚的面前都是無數(shù)關(guān)注的目光，背后都是運動員的血汗和故事。抓住這一熱點，瀘州老窖冠名騰訊冠 軍家庭訪談節(jié)目《我家有冠 軍》，聚焦奧運健兒家庭背后的故事，了解賽場奪金背后那些不為人知的付出，在觀眾和市場上都收獲了不俗的成績。

　　青島啤酒成為2008奧運會、2022冬奧會贊助商

　　青島啤酒是一個"百年老店"，也是中國啤酒行業(yè)的國際知名品牌。近百年來，青島啤酒為中外交流做出了貢獻。2008年，奧運會第 一次來到中國，青島啤酒"激情而開放，誠信而醇厚"的文化品質(zhì)為奧林匹克文化增添新的亮點。

　　2022年，青島啤酒再次成為奧運會贊助商。當20歲的新西蘭選手佐伊·薩多夫斯基·辛諾特在北京2022年冬奧會單板滑雪項目女子坡面障礙技巧決賽中獲得后，她高舉青島啤酒縱情暢飲，與隊友在皚皚冰雪之上共同暢享奪冠時刻。此次北京冬奧會官方贊助商青島啤酒5款產(chǎn)品齊齊亮相，創(chuàng)新高品質(zhì)的“冰雪體驗”，充滿“中國味”元素產(chǎn)品包裝，讓國際友人頻頻駐足，成為名副其實的“舌尖外交官”。

　　燕京啤酒，贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”

　　2022年冬奧會和冬殘奧會在北京舉辦，北京成為奧運史上第 一個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”；而再次牽手冬奧，燕京啤酒也成為北京贊助夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

　　2008年北京奧運會時，燕京啤酒提出了企業(yè)的形象宣傳口號——“感動世界，超越夢想”。基于“更高、更快、更強”的奧運精神，燕京啤酒的營銷宣傳口號——“燕京啤酒，為中國，干杯！” 成功牽手奧運，也標志著燕京邁上了國際化市場的新起點。

　　北京2022年冬奧會如火如荼的進行中，全民目光都聚焦于這場冰雪盛事，作為北京冬奧會官方贊助商，燕京啤酒推出“冬奧喝彩”活動，并提供燕京U8與冬奧會吉祥物“冰墩墩”等作為激勵，吸引了萬千網(wǎng)友為冬奧健兒們加油喝彩，并得到國內(nèi)諸多主流媒體的關(guān)注和點贊。

　　身為“雙奧國企”，同時還是民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒一直在奧林匹克精神的激勵和鼓舞下踐行責(zé)任，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，并且通過不斷創(chuàng)新的方式，向公眾傳遞的啤酒文化，讓更多的人熱愛啤酒，感受到啤酒的魅力。

　　百威啤酒，經(jīng)典的營銷案例成為業(yè)內(nèi)美談

　　贊助體育賽事是百威啤酒現(xiàn)代營銷戰(zhàn)略中不可缺少的組成部分。百威與奧林匹克的淵源可以追溯到1984年洛杉磯奧運會，在那屆奧運會中，百威首次成為奧運會的贊助商。至此以后，百威又以贊助商的身份先后參與了1996年亞特蘭大奧運會和2002年鹽湖城冬奧會。2004年，安海斯-布希公司宣布百威成為2008年北京奧運會的國際啤酒贊助商，此外，百威還是意大利都靈2006年冬奧會的贊助商。

　　2008年，百威啤酒推出出一套3款迎奧運啤酒，還推出了8只螞蟻迎奧運的電視廣告，這是百威公司針對2008年北京奧運會專門推出的迎奧運電視廣告。奧運前夕，百威在全國10個城市興建了啤酒花園，在北京農(nóng)展館開設(shè)“百威俱樂部”，舉辦8場盛大聚會。百威的影響力幾乎與奧運一起不斷增長，作為經(jīng)典的營銷案例成為業(yè)內(nèi)美談。

　　今世緣：聚焦地域，為江蘇奧運健兒助威

　　當一件事物被賦予一種精神、融于一段歷史時，便有了靈魂，擁有了不同尋常的價值。而對今世緣·國緣來說，自2004年創(chuàng)立品牌開始，從雅典到北京、倫敦、里約，再到東京，今世緣始終與江蘇奧運軍團相伴相隨，每一次攜手，都見證著奇跡的創(chuàng)造，定格著英雄的榮光，描繪著勝利的符號。

　　2021年，國緣V9成為“東京奧運江蘇健兒慶功酒”，不但彰顯了國緣一直以來堅持的“與大事結(jié)緣，同成功相伴，為英雄干杯”的品牌主張，更是意味著今世緣汲取奧運精神，永攀高峰、追求卓 越的勝利野望。作為一個年輕的品牌，它與奧運相互成就，屢攀新高。

　　貴州珍酒，助力女排精神，詮釋品牌內(nèi)核

　　在東京奧運會開幕當天，貴州珍酒高調(diào)官宣，以千萬級投入，成為中國女排、中國女籃比賽出征奧運賽事轉(zhuǎn)播央視合作商，與億萬觀眾攜手為中國隊加油。

　　與一開始就大手筆策劃“代言人”不同，貴州珍酒細分賽道，以單品類賽事引爆，以具備“傳奇”內(nèi)核的中國女排、女籃為支點，借助央視大平臺，利刃切入中國體育營銷市場。在這場賽事選擇方面，珍酒可謂卡位精準，選擇本身發(fā)展歷程兼具“傳奇感”、“務(wù)實拼搏”與“用實力說話”的中國女排、中國女藍，不僅與珍酒的品牌精神形象高度契合，央視大流量賦能下的三者聯(lián)動，更是讓珍酒“傳奇”形象自然而然深入人心，打造了奧運出圈勝利時刻。

　　體育強國之夢是近代以來中國人的夙愿，從1908年《天津青年》發(fā)出的“世紀三問”到2008年北京奧運會百年夢圓，再到2022年舉辦的北京冬奧會的驚艷世界，幾代人為此不懈地奮斗。積極參與國際重大體育賽事，展示了中國的綜合國力，同時也起到了凝聚民族力量、彰顯民族精神、傳承體育精神和文化的作用。而酒業(yè)品牌的深度參與，更加展示出中國酒業(yè)的經(jīng)濟成就和文化自信。隨著時間的推移，會有更多的中國城市參與承辦國際賽事，舞臺會越來越寬廣，相信中國健兒和中國酒業(yè)會為大家?guī)�來更多的驚喜！

　　讓我們共同舉杯，繼續(xù)為中國加油，繼續(xù)為中國酒業(yè)加油！(來源：中國酒業(yè)協(xié)會CADA)