新型冠狀病毒引發(fā)的疫情，讓國人過了一個長長的春節(jié)。家成了多數(shù)人的活動場所，公共餐飲場所都按下了“暫停鍵”。對于酒企來說，此次疫情對它們的影響幾何？

　　白酒上市公司股價在經(jīng)歷了節(jié)后個交易日大跌之后，紛紛回升。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，疫情對領(lǐng)軍酒企及二線半化酒企的影響較小，重創(chuàng)中小酒企。對整個酒行業(yè)來說，“馬太效應(yīng)”會加速。龍頭酒企股價大幅回調(diào)后，價值投資凸顯。

　　五糧液連開三場會

　　堅持全年目標不變

　　作為白酒行業(yè)龍頭，五糧液在疫情發(fā)生后率先履行社會責任向疫區(qū)捐贈，成為湖北省外白酒行業(yè)家捐贈企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，五糧液集團在馳援此次疫情防控工作上，已累計捐款9200萬元，彰顯了一家大型國有企業(yè)的社會擔當。

　　另外，白酒企業(yè)一直倡導(dǎo)廠商共贏，疫情發(fā)生后，五糧液一時間向合作伙伴發(fā)去了慰問信，給予人文關(guān)懷的同時，也在積極商討疫情對行業(yè)企業(yè)的影響，并作出正確判斷。

　　在多數(shù)行業(yè)被迫按下暫停鍵之際，五糧液發(fā)出了全年目標不變的自信聲音，同時，白酒另一巨頭茅臺也發(fā)出了同樣的聲音。

　　據(jù)記者了解，在2019年五糧液的經(jīng)銷商大會上，五糧液集團黨委書記、董事長李曙光曾提出，2020年，預(yù)期五糧液集團和五糧液的銷售收入均保持不低于兩位數(shù)增長。

　　據(jù)記者了解，2月2日至2月5日，李曙光連續(xù)主持召開三次專題會議，深入研究疫情防控和企業(yè)發(fā)展工作。

　　李曙光表示，在加強疫情防控的前提下，要前瞻性、大力度的布局好下一步企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。同時，結(jié)合當前形勢，提出了進一步突出加強“三個優(yōu)化”和加快“三個轉(zhuǎn)型”，推動全年營收保持兩位數(shù)以上的增長。

　　另外，記者從五糧液方面了解到，面對當前復(fù)雜形勢，作為智慧零售體系建設(shè)的項成果，五糧液“云店”平臺將于近期上線，目前正處于測試階段。這無疑展現(xiàn)了其對于“三個優(yōu)化”和“三個轉(zhuǎn)型”發(fā)展步伐的快速反應(yīng)。

　　可以看到，在當前疫情影響經(jīng)濟的當下，面對當前“宅經(jīng)濟”環(huán)境下催生的家庭消費升級新需求，五糧液無疑發(fā)出了強的聲音，其每一條措施都有明確的支撐基礎(chǔ)，有明確的發(fā)展路線圖。

　　高端白酒走勢未變

　　領(lǐng)軍酒企影響不大

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，當前出現(xiàn)的疫情新形勢，對酒業(yè)行業(yè)短期帶來較大影響，但不會出現(xiàn)周期性的變化，酒業(yè)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的趨勢不會改變，集中化發(fā)展的趨勢不會改變，高端化發(fā)展的趨勢不會改變。

　　事實上，元旦春節(jié)期間，五糧液總體營銷形勢良好，渠道備貨、動銷、庫存等主要指標實現(xiàn)預(yù)期，完成旺季銷售目標。

　　浙商糖酒集團董事長、總經(jīng)理許國軍接受記者采訪時表示，這次疫情在春節(jié)期間暴發(fā)，對酒行業(yè)銷量會有大約20%的影響，要想在半年之內(nèi)形成年前的消費氛圍有點難，不過，對五糧液和茅臺的影響不大，五糧液全年目標不會受影響。

　　在許國軍看來，未來白酒行業(yè)大品牌的運營和代理都比較難得到，大家不會輕易放棄代理資格，經(jīng)銷商和運營商都會積極配合企業(yè)的銷售，提前完成任務(wù)。因此，茅臺和五糧液這樣的大企業(yè)不需要調(diào)整全年目標，但是，對于區(qū)域品牌，此次疫情將使它們更加困難。

　　如今，疫情帶給酒行業(yè)的影響無法避免。白酒專家晉育鋒接受記者采訪時表示，此次疫情對于領(lǐng)軍企業(yè)及二線半化酒企的影響不是很明顯，但是，對于中小酒企會是一次重創(chuàng)。

　　晉育鋒表示，對于領(lǐng)軍酒企而言，一季度的回款幾乎完成，壓力主要在經(jīng)銷商，而中小企業(yè)面臨現(xiàn)金流、經(jīng)銷商庫存、廠商關(guān)系等問題，一旦一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都將成為壓倒中小酒企的一根稻草。

　　在晉育鋒看來，這次疫情加速推動白酒行業(yè)去補課，而補課的內(nèi)容包括C端建設(shè)、企業(yè)的數(shù)字化建設(shè)和組織機構(gòu)平臺建設(shè)。

　　事實上，酒企不僅擁有品牌張力，同時，公司還擁有豐厚的現(xiàn)金流，即便渠道商有資金壓力，酒企都會伸出援助之手幫助他們渡過難關(guān)。

　　對此，許國軍也表示，疫情發(fā)生后，五糧液比較早的發(fā)了慰問信，客戶的關(guān)懷做得不錯，包括資金政策的支持，體現(xiàn)了大品牌大擔當?shù)男蜗蟆?

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