近日，羅思柴爾德男爵集團(tuán)（Baron Philippe de Rothschild）旗下品牌木桐嘉棣(Mouton Cadet)，在4月9日正式結(jié)束與富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE）的合作關(guān)系后，已于近期將其區(qū)品牌運(yùn)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)移至酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司（MHD）。5月9日，木桐嘉棣微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)主體也更正式換為MHD。

　　這也意味著，在經(jīng)歷廣和洋行、桃樂(lè)絲、富邑三個(gè)時(shí)代后，入華30年的木桐嘉棣將迎來(lái)其第四任在區(qū)的代理商，也是其近4年內(nèi)合作的第三位代理商。

　　木桐嘉棣品牌早在上世紀(jì)九十年代便由廣和洋行引入市場(chǎng)。2003年，木桐嘉棣代理權(quán)轉(zhuǎn)移至桃樂(lè)絲，為表合作誠(chéng)意，BPDR更是直接注資入股桃樂(lè)絲，由此開(kāi)啟一段長(zhǎng)達(dá)14年的緊密合作。

　　2017年底，BPDR宣布將木桐嘉棣代理權(quán)交由在市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異的澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)（TWE），但與富邑的合作也僅僅維持兩年，今年1月雙方便宣布終止代理合作關(guān)系。

　　3年間兩次更換代理商，也意味著木桐嘉棣品牌方對(duì)其在市場(chǎng)現(xiàn)狀的不甚滿意。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，木桐嘉棣頻繁更換代理商的原因在于，近十余年銷(xiāo)售端的表現(xiàn)都不甚理想，近幾年銷(xiāo)量遠(yuǎn)低于出貨高峰期。但頻繁更換代理商也進(jìn)一步加劇了木桐嘉棣的市場(chǎng)亂象，甚至出現(xiàn)過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商價(jià)格倒掛的極端現(xiàn)象。

　　目前，酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司在主要經(jīng)營(yíng)軒尼詩(shī)、酩悅、凱歌皇牌、唐培里儂香檳王和庫(kù)克、格蘭杰、Johnnie Walker、雪樹(shù)伏特加等品牌。而在將木桐嘉棣納入麾下之后，酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司將在市場(chǎng)組成從高端、中高端到大眾的全覆蓋產(chǎn)品版圖。

　　如何在木桐嘉棣內(nèi)外交困的艱難現(xiàn)狀下實(shí)現(xiàn)突圍，是考驗(yàn)酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒（上海）有限公司的運(yùn)營(yíng)能力的好試金石。（文章來(lái)源：葡萄酒網(wǎng)）

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