西北望，酒聲壯！

本周，金徽酒業(yè)18.37億元易主的新聞成為行業(yè)熱點。早已渴望與白酒聯姻的復星資本，經歷多次碰壁后這次有點“來得早，不如來得巧”的意思，迅速將“隴南酒王”攬入懷中。

西北酒局今年不冷清，剛剛走了中信便馬上迎來復星，這次的主角金徽酒業(yè)近年來正一直致力于擴大版圖，并正推進其“二次創(chuàng)業(yè)”征程，如此變更發(fā)生在今年較為特殊的開局期，無疑為金徽接下來完成五年發(fā)展規(guī)劃提供了新的能量。

一個是正經歷省外破局關鍵期，已經箭在弦上不得不發(fā)，一個則是帶著“充實快樂時尚版圖”的戰(zhàn)略構想而來酒業(yè)新人，這一全新組合將要帶給行業(yè)的欣喜，自然值得期待。

當“吳儂軟語”戀上“西北漢子”。據了解，目前豫園股份旗下覆蓋了珠寶時尚、文化商業(yè)、文化餐飲、文化食品、美麗健康、智慧零售、復合功能地產等諸多業(yè)務板塊，這也為金徽未來可能的異業(yè)合作提供了許多想象空間。

一些網友也表示，金徽酒作為有著較強地域特征的白酒品牌，如果能夠和西北的風土人情進行深度綁定，也將增強在品牌層面的競爭辨識度。而豫園股份在文化挖掘上有著諸多成功案例，并且手握16個品牌，借助豫園體系較為成熟的跨界平臺和渠道優(yōu)勢，金徽酒能否走入更為豐富的市場擴展通道？

2019年，金徽酒制定《五年發(fā)展規(guī)劃（2019-2023）》并與核心管理團隊成員簽訂《業(yè)績目標及建成方案協(xié)議》，意味著5年內核心管理團隊獎金與營業(yè)收入、凈利潤目標掛鉤。在2019年完成目標后，由于今年特殊的開局，白酒行業(yè)普遍困難重重，市場完全恢復以及社會經濟大環(huán)境的復蘇也仍需時日，如此背景下，擺在金徽人面前的只有拼路一條。

如今豫園股份的入主，自然給人帶來“新氣象”的期待，而之前的五年發(fā)展規(guī)劃尚在實行中，至少今年實現營業(yè)收入18.30億元、實現凈利潤3.20億元的目標沒有變化。

事實上，不管姓李還是姓郭，金徽仍需“二次創(chuàng)業(yè)”。當前競爭環(huán)境不容許區(qū)域品牌犯錯，之前名酒的“擠壓式”增長已經促成了一輪市場洗牌，在今年在天災前或將出現一波淘汰潮。

對于金徽來說，過去因為在大本營市場連續(xù)多年深耕，積攢了較為強勁的市場根基，加之甘肅市場一直也并非名酒的主攻地，因此還有較為靈活的調整空間。同時值得欣慰的是，2019年金徽酒省外市場實現銷售收入2.09億元，同比增長62.79%，意味著省外突圍并非白忙一場，而較大的擴展空間和市場潛力，也是行業(yè)對于豫園股份入主持積極態(tài)度的重要判斷依據

與此同時，作為終于如愿以償步入白酒領域的復星來說，必定希望盡快融入并且做出成績，這也給了今年金徽酒在品牌端和市場擴展上新的期待，更何況今年經濟環(huán)境特殊，適當的布局必不可少。（來源：佳釀網）

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