告別不平凡的2020，新歲開啟2021——惟愿山河錦繡、國泰民安！惟愿和順致祥、幸福美滿！

　　“國以家為本，家助國之興”。國泰民安是民眾樸素、持久的愿望，同時又是“和美哲學”這一東方智慧的精髓表達。

　　1、小家傳大愛，“和美”家國情

　　正所謂“家和萬事興，人和萬事順”。家與人皆因“和”而美，和諧美滿是人生幸福的重要標簽。自古以來，每逢大事人們都以酒為媒，表達對難忘經(jīng)歷的銘記和對未來的期許；同時以酒寄托希望，傳遞對和美生活的向往與對國家“風調(diào)雨順”的祝福。

　　婚禮作為見證人生重大時刻的盛大儀式，兼具禮樂之美、祈福納祥、美酒祝福。無論是新人的交杯酒，還是滿載親友祝福的喜酒，都是婚禮上隆重，也具儀式感的禮節(jié)之一，淋 漓盡致地體現(xiàn)了“和美”的實質(zhì)內(nèi)涵。

　　婚姻的經(jīng)營與美酒的釀造，可謂有著許多共通之處：二者都需要經(jīng)年累月的堅守、堅持；二者都需要傾注一生的心血付出；二者都是窮極一生的承諾與實踐。

　　更高層面上，“家是小國，國是千萬家”。去年五糧液玫瑰婚典上的100對新人很多是抗疫英雄，他們讓更多人感受到了“小家”付出的濃濃“大愛”，也讓社會給予奉獻者們更誠摯的祝福和敬意。

　　五糧液以見證者和參與者的身份，將“和美文化”深刻地嵌入在家國情懷當中，不僅傳遞了對和諧美好生活的祝福，還將“和美”理念化身為企業(yè)社會責任，以“和美我國”為使命，助力扶貧、愛心助學、抗震救災等，積極履行國企責任，展現(xiàn)領軍酒企社會擔當，凝聚起實現(xiàn)我國夢的磅礴力量。

　　2、以“和美”大愛，構筑專屬婚宴IP

　　正如五糧液集團黨委書記、董事長李曙光所說，文化力是品牌的核心組成部分，企業(yè)品牌建設要強化“三個融合”，即傳統(tǒng)與時代的融合、內(nèi)容與形式的融合、物質(zhì)與精神的融合。這也是五糧液深入挖掘“和美文化”的價值指引和重要驅動力。

　　在消費升級的背景下，婚宴市場的內(nèi)在潛力和消費帶動作用不容小覷。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年我國婚宴市場規(guī)模為3975億元，2023年將達到4247億元。

　　近年來，第八代五糧液、“五糧液·緣定晶生”系列等主力產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力婚宴市場，市場銷量和價值表現(xiàn)穩(wěn)步提 升。面對火熱開啟的元旦、春節(jié)旺季，五糧液持續(xù)開展“和美”主題活動，大力構建“和美”消費場景，深化對目標人群的消費培育、文化影響和品牌內(nèi)化。

　　3、長情的“和美”告白，讓經(jīng)典與時代共鳴

　　我國白酒是傳承我國傳統(tǒng)文化的重要載體，也蘊含著深厚的文化基因�！昂兔牢幕�”一直貫穿于五糧液“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”的企業(yè)使命之中，是五糧液對我國傳統(tǒng)文化進行傳承創(chuàng)新與價值探索的文化軸線，引發(fā)經(jīng)典與時代的共鳴。

　　五糧液擁有源起1368年的業(yè)內(nèi)現(xiàn)存早、規(guī)模大的明初古窖池群，連續(xù)不間斷使用至今，并始終堅守和傳承國 家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“五糧液酒傳統(tǒng)釀造技藝”，秉持“用心不計代價、用工不計成本、用時不計歲月”去釀造每一瓶好酒這些都是來自時間的經(jīng)典告白。

　　不僅如此，在過去的2020年，五糧液一手抓疫情防控，一手抓復工復產(chǎn)，聚焦品牌提升、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化技術賦能，實現(xiàn)市場高質(zhì)量銷售，切實推動“六穩(wěn)”“六�！�；同時，深化供給側結構性改革，積極培育增長新模式，在我國 酒業(yè)規(guī)模化領 先、數(shù)字化轉型、生態(tài)化發(fā)展以及文化建設上做好“四個標桿”建設，致力于實現(xiàn)產(chǎn)品和美、人生和美、社會和美、生態(tài)和美的協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　以“和美”為引擎，五糧液在家國情懷之間、在經(jīng)典與時代之間，向消費者精準傳遞“和諧包容、美美與共”的核心理念，讓“和美”文化成為引 領我國白酒滿足人們美好生活需求的重要旗幟，并向世界展現(xiàn)民族品牌的文化表達和價值主張。（文章來源：酒說）

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