2021年開(kāi)年以后，大多啤酒企業(yè)都已經(jīng)回到正常發(fā)展軌道，有的做出重要調(diào)整，有的加快前進(jìn)步伐。尤其是春天之后，為旺季備戰(zhàn)的節(jié)奏越來(lái)越緊張。

　　我們整理了2021上半年啤酒圈的9件大事，看看哪些是你曾經(jīng)特別關(guān)注過(guò)的。

　　01　　嘉士伯的“綠色”啤酒瓶有了新進(jìn)度

　　今年2月，嘉士伯集團(tuán)宣布，嘉士伯馬斯頓釀酒公司正在與玻璃瓶供應(yīng)商Encirc合作，試驗(yàn)一種低碳玻璃瓶，能降低90%的碳影響。

　　5月，嘉士伯集團(tuán)一直備受關(guān)注的紙質(zhì)啤酒瓶也有了新進(jìn)展。該集團(tuán)就此事回復(fù)網(wǎng)友時(shí)表示：

　　“作為試驗(yàn)的下一個(gè)階段，我們的目標(biāo)是，今年就能將用綠色纖維瓶（紙瓶）裝的嘉士伯啤酒交到消費(fèi)者手中。并且在未來(lái)幾年中，還將擴(kuò)大瓶子的使用范圍�！�

　　02　　百威啤酒缺席超級(jí)碗廣告

　　據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)報(bào)道，百威英博旗下的百威啤酒今年不在超級(jí)碗上投廣告，而是以數(shù)字方式發(fā)布其超級(jí)碗廣告。

　　原本用于在超級(jí)碗上投放百威廣告的這筆營(yíng)銷(xiāo)資金，將被用于支持疫苗的普及等工作。

　　03　　青島啤酒獲評(píng)“燈塔工廠”

　　今年3月，青島啤酒獲評(píng)為首 家飲料行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”。

　　“燈塔工廠”被稱(chēng)為“世界上先進(jìn)的工廠”，是由達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇和麥肯錫咨詢(xún)公司共同遴選的“數(shù)字化制造”和“化4.0”示范者。此次，與青島啤酒一起入選的還有：博世、惠普、強(qiáng)生、寶潔等公司。

　　04　　喜力集團(tuán)CFO換人

　　今年3月，喜力集團(tuán)宣布，將進(jìn)行首席財(cái)務(wù)官的更替。Laurence Debroux在今年4月22日公司年度股東大會(huì)后辭職。監(jiān)事會(huì)提名Harold van den Broek擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行董事會(huì)成員和首席財(cái)務(wù)官，任期4年。

　　根據(jù)任命，Harold于2021年6月1日加入喜力集團(tuán)，并與Laurence共同努力確保平穩(wěn)過(guò)渡。

　　05　　百威中 國(guó)牽手奧地利紅牛

　　4月，國(guó)內(nèi)多家媒體報(bào)道稱(chēng)，百威中 國(guó)與Red Bull奧地利紅牛正式簽署其在大陸地區(qū)的經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。

　　06　　景芝酒業(yè)大股東向出質(zhì)5300萬(wàn)股股權(quán)

　　5月，白酒生產(chǎn)企業(yè)景芝酒業(yè)的大股東安丘眾人興酒商貿(mào)合伙企業(yè)，將其持有的山東景芝酒業(yè)的5300萬(wàn)股股權(quán)出質(zhì)給。

　　在報(bào)道中，雙方表示，目前華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)的合作主要系業(yè)務(wù)上的合作，未涉及資本層面。

　　07　　百威英博換帥

　　百威英博于5月宣布，薄睿拓（Carlos Brito）在擔(dān)任首席執(zhí)行官15年后，即將卸任，董事會(huì)一致選舉北美區(qū)總裁Michel Doukeris接替薄睿拓?fù)?dān)任新CEO，自2021年7月1日起生效。

　　在百威英博的職業(yè)生涯中，Michel曾在巴西、中 國(guó)和美國(guó)三個(gè)市場(chǎng)擔(dān)任過(guò)高層并取得了驕人的成績(jī)。

　　08

　　眾多品牌官宣代言人

　　2021上半年，很多啤酒品牌都簽約了新的代言人，引起圈內(nèi)圈外的大量關(guān)注，比如：

　　李易峰代言百威金尊；

　　吳亦凡代言樂(lè)堡啤酒；

　　蔡徐坤代言燕京啤酒；

　　迪麗熱巴代言1664；

　　王一博代言雪花superX；

　　張哲瀚代言燕京新雪鹿；

　　龔俊代言雪花馬爾斯綠。

　　09

　　旺季前夕扎堆上新

　　今年旺季來(lái)臨前，啤酒品牌的上新比去年熱鬧很多。

　　奔忙的上半年就要收尾了，而旺季的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)正在肉眼可見(jiàn)地激烈起來(lái)，下半年，我們一起更多加油�。ㄎ恼聛�(lái)源：啤酒日?qǐng)?bào)）

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