作為我國文化酒的引 領者，酒鬼酒在“文化”的探索上，一直不遺余力。

　　近幾年來，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化酒鬼、生態(tài)酒鬼、馥郁酒鬼的內涵，先后多次與文化名人、機構跨界合作，舉辦文化節(jié)，傳播酒鬼酒的品質和文化的同時，成功打造了屬于自己的文化名片。

　　9月9日，以“紫氣東來 馥郁人生”為主題的紫壇酒鬼酒第五屆“9.9長壽文化節(jié)”在長沙舉辦。此次活動將我國傳統文化——“壽文化”與紫壇酒鬼酒巧妙地結合起來，為酒鬼酒的文化戰(zhàn)略發(fā)展注入了更多力量。

　　1、文化和品質是企業(yè)長壽的“秘訣”

　　“壽”居“五�！敝�首，其本義為長壽，是人們共同的愿望。古往今來，“壽”字也被賦予了豐富的吉祥內涵，寄托著理想和幸福。

　　長壽不僅是人類的愿望，對于企業(yè)而言，長久可持續(xù)的發(fā)展也是理想和目標。會上，湖南省政協原黨組副書記、副主 席武吉海對酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國家十一大國標香型表示慶賀。他表示，企業(yè)要長壽，一是靠品質，二是靠誠信。酒鬼酒近些年來在穩(wěn)定提升品質的同時，做了很多開創(chuàng)性的工作，發(fā)展迅速。相信在未來，酒鬼酒一定能適應市場和消費者的需求，實現更大的發(fā)展。

　　近幾年來，酒鬼酒亮眼的成績整個行業(yè)有目共睹。從前段時間剛出爐的2021年半年報數據來看，酒鬼酒的營收增長高達137.31%，是所有上市酒企中增速快的，僅半年，酒鬼酒營收已逼近去年全年。

　　“我們趕上了好的時代”，酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼會上表示，將在自己的任職期間帶領酒鬼酒公司團隊實現百億目標。

　　如何實現百億目標，實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展呢？在酒說看來，除了品質，文化也十分重要。鄭軼表示，酒鬼酒“做我國文化酒引 領者”的戰(zhàn)略非常成功，它不僅推動了酒鬼酒的快速發(fā)展，也是企業(yè)安身立命之本，未來酒鬼酒會將文化戰(zhàn)略持續(xù)進行下去。

　　自2018年提出“以我國文化白酒第1品牌”為戰(zhàn)略愿景的規(guī)劃以來，酒鬼酒一直堅持文化酒鬼的價值核心，以文化賦能，賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊，不僅提升了酒鬼酒的品牌文化價值，也加深其外在品牌高端形象體現。

　　在品質方面，酒鬼酒不僅跑得快，生產能力也跟得上。鄭軼表示，酒鬼酒的生產三區(qū)項目已經啟動，不到兩年的時間內就可以再增加一個現有酒鬼酒的產能。

　　今年3月，酒鬼酒馥郁香型白酒正式成為國家十一大國標香型，不僅是對馥郁香型的認可，更是酒鬼酒品質的肯定。

　　酒鬼酒公司酒體設計室主任兼副總工程師葉力會上分享了酒鬼酒馥郁香的5·2·3和品鑒知識，她表示，酒鬼酒獨特的地理位置和釀造工藝，造就了馥郁香特有前濃中清后醬的獨特風味。紫壇作為酒鬼酒系列中高端產品，采用多年封壇老酒精心勾調而成，酒質醇厚豐滿，口感柔順怡長，為酒鬼酒高品質佳釀，是酒鬼酒文化禮儀經典名作。紫壇不僅蘊含“祥瑞、富貴”之氣，更有“健康、長壽”之意。

　　2021年，酒鬼酒定能以馥郁香型國標元年為新起點，守正創(chuàng)新，再造消費市場新格局，文化領航，釋放品牌價值新動能。

　　2、環(huán)環(huán)相扣，“長壽文化節(jié)”是打造理想之城的重要部分

　　“今天的長壽文化節(jié)和過去內參酒的價值研討會、酒鬼酒的馥郁薈都是一環(huán)套一環(huán)，這是和酒鬼酒銷售團隊不斷努力提升品牌價值和產品價值的核心邏輯對應�！痹凇洞蛟炀乒砭起ビ粝憷硐胫�城》主題演講上，酒鬼酒公司銷售管理中心總經理王哲表示。

　　在王哲看來，要完成新跨越，實現企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就要打造酒鬼酒馥郁香“理想之城”，即規(guī)模營收不斷提升、股東持續(xù)收益、經銷商賺更多錢、員工收入不斷增長。而建立“理想之城”離不開“價值”二字，即品牌價值和產品價值的提升。他表示，“9.9長壽文化節(jié)”就是品牌價值和產品價值提升的一個環(huán)節(jié)，其成功的舉辦給酒鬼酒品牌注入更多的文化價值。

　　近幾年來，圍繞“文化戰(zhàn)略”，酒鬼酒不斷豐富文化內涵成功實現了“酒文化到文化酒”轉變。在文創(chuàng)產品方面，酒鬼酒以文化酒的引 領者為己任，數次以紀念酒、文創(chuàng)酒布局文化戰(zhàn)略，提升了品牌高度。

　　在文化表達上，作為我國白酒文化營銷的先行者和我國文化酒的引 領者，酒鬼酒一直在不斷創(chuàng)新、探索酒文化的深層表達方式，通過傳遞文化名酒價值、增強品牌文化內涵，不斷拉升品牌形象和價值。同時，在文化名人的加持下，酒鬼酒的文化價值、品牌價值和產品價值進一步彰顯，文化戰(zhàn)略持續(xù)升級。

　　此次“9.9長壽文化節(jié)”也獲得了很多文化名人的加持。會上，湖南大學岳麓書院教授，中央電視臺社會與法頻道“法律講堂”主講人李兵講解了我國傳統文化方面的知識，他巧妙的將紫壇酒鬼酒與“祿”結合起來，并表示“紫壇”代表著祥瑞、吉兆，同時也代表權力和富貴，是把我國傳統文化運用于白酒產品上的典型，真正體現出酒鬼作為我國文化酒引 領者的研發(fā)能力和品牌打造能力。

　　國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥文化科普巡講團巡講專家蕭長江《長壽之道》的主題演講上，從中醫(yī)角度深度闡述了養(yǎng)生之道。他表示，從繁體字“醫(yī)”可以看出，下面是一個“酉”字，從中醫(yī)的角度來看，醫(yī)和酒密切相關。

　　會上來自湖南美術館、湖南省畫院等文藝界的9位書畫名家們，現場共同創(chuàng)作了一幅9.9米長卷軸書畫作品，為“長壽文化節(jié)”助力添彩，為酒鬼酒文化戰(zhàn)略注入了更多力量。

　　3、實現新跨越，酒鬼酒有更堅實的底氣

　　當前，酒鬼酒業(yè)績的“高歌猛進”整個行業(yè)有目共睹，完成當下的目標并不難。但要實現新跨越，就必須做好品牌和消費者工作。王哲表示，酒鬼酒已經有了清晰的目標和路徑。

　　今年下半年，酒鬼酒一直在致力于動銷工作，不僅要經銷商動銷、終端動銷，還要消費者動銷。王哲表示，酒鬼酒銷售團隊的核心工作是要打造有價值的銷售團隊，一支“�！钡膱F隊，提高客戶滿意度，提升酒鬼酒的品牌價值、產品價值和文化價值。接下來，酒鬼酒團隊將把精力更多地放到消費者身上，為實現跨越式發(fā)展打下良好的消費基礎，為打造理想之城做好堅實的市場工作。

　　2021年是酒鬼酒公司“創(chuàng)新突破年”，也是“十四五”規(guī)劃開局之年，今年上半年公司營業(yè)收入、凈利潤、稅收同比均創(chuàng)歷史好水平。未來，酒鬼酒公司將堅持發(fā)揚持續(xù)創(chuàng)新精神，通過品牌傳播方式創(chuàng)新、營銷模式創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、文化推廣形式突破、管理服務效能突破，夯實基礎，引 領湘酒振興，推動公司高質量發(fā)展。（文章來源：酒說）

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