回顧2020,受疫情影響，國內(nèi)酒類流通行業(yè)經(jīng)營狀況呈現(xiàn)兩極分化趨勢，傳統(tǒng)酒類流通渠道正面臨數(shù)字化沖擊，線上線下融合、多渠道結(jié)合的“全域營銷”或?qū)⒊蔀楦鞔缶祁惼放坪途祁愲娚檀罅Πl(fā)展的方向。酒類流通行業(yè)正面臨新一輪洗牌。

　　疫情之下，變局之中，總有人率先沖出賽道。

　　機會只留給有準(zhǔn)備的人。作為酒類流通第 一股，華致酒行秉持“保真”初心，歷經(jīng)十六年沉淀吸納與實踐創(chuàng)新，已躋身為新零售共享經(jīng)濟頭部酒水服務(wù)商，成為深受消費者信賴的保真酒類連鎖品牌。

　　2020年，為每位消費者能放心購買到貨真價實的酒，華致酒行出臺門店管控“新規(guī)”（下稱華致“323”新規(guī)），在全國門店貫徹實施，進一步加碼保真防線，提升優(yōu)質(zhì)酒水服務(wù)，同時加快推進新零售布局。酒類流通領(lǐng)域的嶄新版圖正徐徐展開。

　　“真”承諾 堅守如初

　　作為日常消費品，酒的真假備受消費者關(guān)注。巨大的市場消耗量和利潤空間，使得假酒屢禁不止。想要徹底杜絕假酒問題，除了監(jiān)管部門大力出擊、消費者提升辨識能力，酒類經(jīng)營者也要立言立德、以身作則。

　　華致酒行的承諾便來源于此。十余年前，華致酒行董事長吳向東請朋友吃飯喝酒卻喝到水，看到朋友家里擺著假酒，深深觸動了他。吳向東決心創(chuàng)立一家只賣真酒、絕不賣一瓶假酒的企業(yè)。“保真”，從此成為華致的核心經(jīng)營理念。

　　近日，在華致“323”新規(guī)實施一年后，記者走訪了幾家華致酒行線下門店，發(fā)現(xiàn)了一個共性——“嚴(yán)”字當(dāng)頭，對售假零容忍。這一“鐵則”得到了嚴(yán)格落實。

　　門店負(fù)責(zé)人告訴記者，華致在貨源把控上做到了“苛刻”，嚴(yán)禁各門店出現(xiàn)任何未經(jīng)華致授權(quán)、認(rèn)可、鑒定的商品，否則會被摘牌處理。

　　事實上，為確保消費者購買到的每一瓶酒都是真品，華致酒行始終拒絕采購一般性酒水、雜牌酒水，在成立之初，就嚴(yán)格篩選合作伙伴，與國內(nèi)外知名酒企建立起穩(wěn)定合作，實現(xiàn)全線產(chǎn)品源頭采購。

　　多家門店負(fù)責(zé)人表示，華致的“三級保真鑒定”模式為“真酒”護航：每一瓶酒經(jīng)從業(yè)多年的鑒定專員、鑒定師、資深鑒定專家組成的鑒定小組層層篩選，合格的酒水方可驗收入庫。

　　而在供應(yīng)鏈管理方面，華致?lián)碛幸惶淄暾�的保真管理體系。所有貨品都要經(jīng)過嚴(yán)格的供應(yīng)商資質(zhì)審查、產(chǎn)品核驗、專人驗收、加貼標(biāo)識、二次包裝、專業(yè)運輸、順豐直達、用戶驗收等環(huán)節(jié)，全程進行跟蹤把控，并建立了品牌防偽溯源平臺。

　　2020年受疫情影響，整個行業(yè)動銷數(shù)據(jù)并不樂觀。此種情況下，華致酒行業(yè)績卻一路逆勢增長。

　　華致的上升曲線背后，一個“真”字伴隨十六載，成為這個品牌的靈魂,也是多年來贏得合作伙伴尊重和消費者青睞的制勝法寶。

　　新探索，領(lǐng)跑酒業(yè)“新零售”

　　如今的酒類流通領(lǐng)域，新零售正在打開波瀾壯闊的新局面。作為酒類流通領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，華致酒行的新零售布局思路，已經(jīng)日漸清晰。

　　華致酒行時刻保持對市場變化的敏感度，并采取數(shù)字化策略，線上線下聯(lián)動開展其“新零售”模式，不斷強化自身全鏈路渠道布局優(yōu)勢。

　　如上文所述，華致憑借其嚴(yán)苛的保真品質(zhì)體系，為消費者省去時間成本和鑒別成本；與此同時，華致酒行推出線上平臺華致優(yōu)選，其理念是做有溫度的“尖貨”酒品新零售平臺，實現(xiàn)了對用戶消費全場景需求下的個性化、精準(zhǔn)化、快捷化響應(yīng)，打通零售終端。

　　疫情之下，華致優(yōu)選的優(yōu)勢凸顯，其借助“宅家經(jīng)濟”，推出多場專題活動；今年春節(jié)期間，華致優(yōu)選春節(jié)不打烊，實時滿足消費者頻次高、用量大、高品質(zhì)的多元化用酒需求。據(jù)悉，上線一年來，華致優(yōu)選已積累了數(shù)十萬優(yōu)質(zhì)用戶，單日銷售額突破千萬。

　　目前，華致酒行已建立起包括連鎖酒行、華致酒庫、零售網(wǎng)點、KA賣場、團購、電商、終端供應(yīng)商在內(nèi)的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，遍布全國31個省市自治區(qū)。在線下，華致連鎖門店已超過2000家、優(yōu)質(zhì)零售終端20000余家，其品牌價值高達167.59億元。

　　毫無疑問，華致正在引 領(lǐng)酒類新零售進入實操階段。

　　“上市公司賣名酒，安 全可靠”，華致這句標(biāo)語的背后是十幾年的堅守與沉淀、自律與創(chuàng)新。

　　未來已來，酒類流通企業(yè)的嶄新版圖正徐徐展開。東北證券在研報中認(rèn)為，華致酒行依托強大的產(chǎn)品定制能力及采購資源，搭建一體化B2B供應(yīng)鏈管理平臺，順應(yīng)品牌化、規(guī)�；�、連鎖化、專業(yè)化趨勢，市場空間廣闊，有望成為“中 國的南方酒業(yè)（美國酒流通行業(yè)霸主）”。

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