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 喊停拆箱令? “雙11”當(dāng)天京東整箱購(gòu)茅臺(tái)計(jì)劃實(shí)施
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喊停拆箱令? “雙11”當(dāng)天京東整箱購(gòu)茅臺(tái)計(jì)劃實(shí)施

http://www.0000384.com/baijiuzs/  2021-11-13  閱讀數(shù):470

  “新掌門(mén)”丁雄軍上任后,“茅臺(tái)”的諸多方面發(fā)生變化。繼茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消售酒后,剛實(shí)行不到一年的“拆箱令”或被叫停。

  不過(guò)記者在京東平臺(tái)處卻了解到,“雙11”當(dāng)天,京東計(jì)劃分批次投放整箱茅臺(tái)酒。據(jù)悉,整箱茅臺(tái)酒在電商渠道投放并不多見(jiàn),而電商渠道作為茅臺(tái)近幾年推進(jìn)渠道扁平化的一部分,此前該渠道的茅臺(tái)酒多以散瓶形式出售。

  “事實(shí)上,此前的‘拆箱令’在一定程度上侵害了消費(fèi)者整箱購(gòu)買茅臺(tái)酒的權(quán)益!彼拇P求凰投資管理有限公司董事肖竹青對(duì)記者表示,“如今茅臺(tái)在京東以整箱形式投放,是為了消費(fèi)者的合理權(quán)益!

  中國(guó)品牌研究院高級(jí)研究員朱丹蓬表示,“在電商平臺(tái)整箱投放茅臺(tái)酒或是丁雄軍控價(jià)的一個(gè)重要手段,即加大整個(gè)直銷渠道投放量,促使價(jià)格進(jìn)一步透明化,讓消費(fèi)者可以更大概率購(gòu)買到商品!

  按照計(jì)劃,此次投放將在11月11日0點(diǎn)、10點(diǎn)、16點(diǎn)、22點(diǎn)四個(gè)時(shí)間點(diǎn),分別投放53度500ml貴州茅臺(tái)酒(精品)、53度500ml陳年茅臺(tái)酒整箱裝、飛天茅臺(tái)53度375ml*12瓶整箱裝、飛天茅臺(tái)53度200ml*12瓶整箱裝。

  不少業(yè)內(nèi)人士表示,此舉也可平抑整箱價(jià)格走高。

  據(jù)了解,此前為控制單瓶茅臺(tái)酒價(jià)格,茅臺(tái)從今年1月份開(kāi)始正式實(shí)行“拆箱令”,要求將飛天茅臺(tái)酒100 %開(kāi)箱銷售,實(shí)現(xiàn)庫(kù)存清零。

  “拆箱令”本意是控價(jià),但讓人想不到的是,一刀切的“拆箱令”卻反向助推價(jià)格飛漲。究其原因,開(kāi)箱銷售導(dǎo)致整箱供給減少,使得整箱價(jià)格更容易被資本炒作。數(shù)據(jù)顯示,2021年53度500ml裝原箱茅臺(tái)酒單瓶售價(jià)一度高達(dá)4000多元/瓶。

  同時(shí),“拆箱令”也在市場(chǎng)引發(fā)天價(jià)紙箱的亂象,茅臺(tái)酒包裝箱成為“香餑餑”,一度炒到500元/個(gè)。

  從“雙節(jié)”開(kāi)閘放量,到茅臺(tái)國(guó)際大酒店取消售酒,再到電商開(kāi)售整箱茅臺(tái)酒,丁雄軍上任后,茅臺(tái)的控價(jià)措施備受關(guān)注。

  據(jù)茅臺(tái)行情網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月11日,“21年飛天茅臺(tái)散瓶”價(jià)格回落至2645元/瓶。同時(shí),不同年份的原箱價(jià)格均出現(xiàn)下跌,以“20年飛天茅臺(tái)原箱”為例,其價(jià)格跌至3460元/瓶。

  “丁雄軍上臺(tái)后,打出的一系列組合拳取得階段性效果,整個(gè)茅臺(tái)酒價(jià)格有所回落,但未來(lái)價(jià)格能否進(jìn)一步下探可能還取決于整個(gè)供需變化!敝斓づ畋硎,“影響價(jià)格的主要因素在于供需,雖說(shuō)加大了整個(gè)直銷渠道的投放量,在某種意義上可以平衡整體價(jià)格,但如果未來(lái)經(jīng)銷商與直銷渠道各自比例不能占到50%,效果可能并不理想!

  肖竹青認(rèn)為,當(dāng)前茅臺(tái)一系列的控價(jià)措施并不能治本!罢嬲伪,需要讓茅臺(tái)酒的出廠價(jià)大幅提升,若提到2000元/瓶,這樣就能大大地壓縮茅臺(tái)的渠道利潤(rùn)空間,減少投機(jī)和炒作的動(dòng)力。同時(shí),通過(guò)提升茅臺(tái)酒的出廠價(jià),也能夠提高茅臺(tái)的收入及利潤(rùn),為國(guó)家增加稅收!保ㄎ恼聛(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng))

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信息分類:白酒加盟  編輯:少博
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