近日，知名金融科技媒體Finance Magnates以《貴州茅臺：烈酒之 王》（Kweichow Moutai: The Emperor of Liquor）為題，在其官網(wǎng)發(fā)文分析茅臺如何建立企業(yè)聲譽，成為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　Finance Magnates是海外金融界知名網(wǎng)站，是一個提供多資產(chǎn)交易新聞、研究和活動的網(wǎng)站，特別關(guān)注電子交易、銀行、投資和驅(qū)動它們的技術(shù)，也是以金融行業(yè)為中心的知識中心。

　　以下為編譯節(jié)選。

　　你曾否就受歡迎的酒類品牌爭論不休？如果你在與愛酒人士進行爭論，你可能會敗下陣來。上市21年的貴州茅臺是中國受歡迎的酒類品牌，其市值超過喜力（Heineken）、百威（Budweiser）、嘉士伯（Carlsberg）以及斯米諾（Smirnoff）、摩根船長（Captain Morgan）、黑牌威士忌（Black Label ）和健力士（Guinness） 的總和。

　　貴州茅臺的市值已超過3450億美元，是高市值的烈酒企業(yè)，市值位列亞洲第五，僅次于沙特阿美、臺積電、科技巨頭騰訊和三星。酒業(yè)巨頭茅臺是如何建立企業(yè)聲譽？茅臺仍然是白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)嗎？

茅臺的崛起

　　經(jīng)過發(fā)酵的茅臺酒酒體豐滿，味道醇厚。在中國，茅臺酒可謂是家喻戶曉，也是愛酒人士青睞的酒，歷經(jīng)秦漢、唐宋、明清。1664年，茅臺成為了中國較早批量生產(chǎn)的白酒之一。由于得到大眾的喜愛以及知名機構(gòu)和組織的認可，茅臺酒已經(jīng)榮登名酒之巔。2021年，通過銷售色清透明的茅臺酒，創(chuàng)收超過159億美元。

　　茅臺發(fā)展日新月異，并深深根植于中國的飲酒文化。茅臺的白酒馳名中外，是中國商業(yè)人士接待賓客的飲品。茅臺為何如此受歡迎？想要知道這個問題的答案，必須了解促使貴州茅臺酒在中國市場占據(jù)龍頭地位的主要因素。

　　一瓶500ml的貴州飛天茅臺酒的售價為1499元人民幣，接近224美元，市場需求旺盛。2021，一位熱切的中國收藏家在倫敦以100多萬美元的價格購買了一箱稀缺的茅臺酒，創(chuàng)中國境外單批拍賣茅臺酒的新高。

　　近期表現(xiàn)

　　疫情以前

　　在疫情之前，貴州茅臺正走在成功的坦途上，疫情并沒有導(dǎo)致該公司在2021年市值下跌。事實上，疫情幾乎沒有波及公司的財務(wù)狀況。相反，疫情促進了茅臺的股價上漲。

　　2020年，茅臺股票（SHA: 600519）的股價上漲了85%，目前，茅臺的每股價格為277美元。茅臺是國有控股的上市公司，其市值是英國帝亞吉歐的三倍多。

　　帝亞吉歐擁有一系列廣受認可和喜愛的酒類品牌：包含斯米諾（Smirnoff）、摩根船長（Captain Morgan）、百利甜酒（Baileys）、健力士（Guinness）和黑方威士忌（Black Label）等產(chǎn)品。

　　疫情以后

　　在中國A股市場，茅臺是市值高的非科技類公司。在疫情爆發(fā)前后，茅臺乘風(fēng)破浪，披荊斬棘。隨著市場需求和人氣的增長，該白酒的前景明朗，這推動了該公司的收入和市值的上升。

　　根據(jù)貴州茅臺3月發(fā)布的2022年一季度報告，該公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約172.45億元（合25.7億美元），同比增長約24%。公司的營業(yè)收入約48.3億美元，同比增長18%。

　　作為中國受歡迎和成功的酒類品牌，貴州茅臺鞏固了龍頭的地位，提升了茅臺的企業(yè)形象�；ㄆ煦y行（Citibank）分析師指出，“茅臺較高的盈利確定性（得益于強大的品牌資產(chǎn)）、穩(wěn)健的資產(chǎn)負債表和卓越的現(xiàn)金流水平，能夠為投資者在中國消費品領(lǐng)域提供獨特的保護和盈利增長的彈性。”

　　技術(shù)觀點

　　通過TradingView在6月15日從技術(shù)角度查看貴州茅臺（SHA: 600519）的股票，可以看到，長期來看，這家企業(yè)的股票可能處于增長的過程中；短期來看，該股票似乎是持平的。貴州茅臺的股價目前（2022年6月15日）為人民幣1,853元(合227美元)，處于52周區(qū)間的中低點，介于人民幣1,715元的支撐位和三個壓力位之間：一個低的壓力位為人民幣1,881元，另一個壓力位為人民幣2,058元，較高的壓力位在人民幣2,200元附近。

　　根據(jù)知名金融和分析機構(gòu)分析師的股值測算，貴州茅臺股票的共識目標(biāo)價接近2300元。鑒于該股的高成交量、基本面穩(wěn)健，預(yù)計這家中國白酒巨頭的股票將在不久的將來飆升。在購買股票之前，等待一個更有利可圖的切入點，所以請密切關(guān)注貴州茅臺的有關(guān)消息。

　　展望未來

　　貴州茅臺正努力鞏固其市場龍頭地位，并通過兩項具有潛力的改革措施來實現(xiàn)這一目標(biāo)：

　　1.電子商務(wù)的力量。

　　在當(dāng)今世界，電子商務(wù)平臺是指數(shù)級增長的平臺。今年3月27日，茅臺上線了“i茅臺”直銷平臺，以革新其營銷網(wǎng)絡(luò)。在應(yīng)用程序中，茅臺為一系列產(chǎn)品提供了更優(yōu)惠的定價。

　　僅在推出一天后，“i茅臺”就成為蘋果應(yīng)用商店下載量高的應(yīng)用，單日下載量超過43萬�，F(xiàn)在，這款應(yīng)用程序真正開拓了貴州茅臺的直銷渠道，超過1000萬用戶在該應(yīng)用程序上注冊，該應(yīng)用程序上線僅19天就售出了超2.5萬瓶白酒。

　　2.茅臺冰淇淋。

　　食用茅臺冰淇淋請勿馬上開車。為了吸引年輕的消費群體，茅臺另辟蹊徑。5月19日，茅臺冰淇淋點在茅臺國際大酒店開業(yè)。茅臺冰淇淋融入了53度飛天貴州茅臺，入口熱辣而濃郁，這是茅粉們熟悉的“老味道”。

　　茅臺冰淇淋39元(5.8美元)的低價帶來了一種新趨勢，讓這個頗負盛名的品牌顯得更加“親民”，是消費者可以接受的價格。

　　總的來說，這些舉措可以加強貴州茅臺在各種細分市場的主導(dǎo)地位，同時保持其品牌識別和品牌形象。誰能料到，自2018年貴州茅臺進入了歐洲市場，能夠繼續(xù)發(fā)展，并在接下來幾年里，與各知名白酒品牌競爭。（文章來源：茅臺時空）

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