近日，燕京啤酒交出了新帥上任后的首份半年財報。從數(shù)據(jù)來看，公司實現(xiàn)啤酒銷量215.18萬千升。其中，中高 檔產(chǎn)品實現(xiàn)營收40.58億元，同比增長9.38%；普通產(chǎn)品實現(xiàn)營收23.90億元，同比增長3.76%。上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入69.08億元，同比增加9.35%，歸屬于上市公司股東凈利潤約3.51億元，同比增加21.58%。

　　自新管理層上任后，燕京啤酒大力推動產(chǎn)品矩陣、營銷布局、品牌文化等系列改革，加速品牌年輕化擴張。新任董事長耿超直播帶貨，持續(xù)推進對年輕消費者等重點渠道的針對性推廣。燕京在半年報中指出，秉承為生活釀造美好的使命，要追求更綠色、可持續(xù)、更高 效、更和諧的增長。

　　7月26日，在第十九屆“世界品牌大會暨中國500價值品牌發(fā)布會”上，燕京啤酒以1637.85億元品牌價值再度入選，位列榜單43名，品牌實力更上一層樓。

　　無獨 有偶，在亞洲規(guī)模大的專業(yè)啤酒賽事——2022中國國際啤酒挑戰(zhàn)賽上，燕京啤酒11款產(chǎn)品在2616款參賽作品中脫穎而出，成為本屆大賽中獲獎較多的啤酒品牌。

　　7月30日，在第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商驚喜亮相。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》，也作為百花獎頒獎晚會熱歌之一登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業(yè)不懈奮斗、勇于奉獻的追求目標。

　　產(chǎn)品品質(zhì)與品牌勢力不斷上升的燕京啤酒之所以能夠在新帥帶領(lǐng)下獲得發(fā)展，也是基于品牌新定位的市場營銷策略。6月17日，京東平臺燕京啤酒直播間迎來了一位特殊的“主播”，談格局、論產(chǎn)品、說技術(shù)、聊情懷，包括多款產(chǎn)品打折出售，其中，精釀產(chǎn)品低至2件8折。直播人氣驟然升溫，觀看人數(shù)超145萬人次，1小時直播高峰GMV同比增長175倍。

　　而這次直播帶貨的主人公不是任何網(wǎng)紅大咖、頭部直播達人而是新上任的燕京啤酒董事長耿超。此舉也讓耿超成為了燕京啤酒歷史上首位上場直播的高層�！把嗑︰8這款啤酒，不是實驗室產(chǎn)品，是傾聽消費者意見反饋、經(jīng)過市場摸索的成果，消費者意見對企業(yè)打造產(chǎn)品矩陣的決策有著重要的參考價值�！敝辈ラg里，耿超與網(wǎng)友頻繁互動：“啤酒是國門內(nèi)的國際競爭，我們就是要做年輕化傳播，聽小哥哥小姐姐們的意見�！狈畔律矶�，與消費者交流，也讓燕京不斷獲得年輕者的追捧，據(jù)悉，燕京啤酒當日京東自營旗艦店在啤酒行業(yè)電商銷量中排名第 一。

　　燕京啤酒在半年報中指出，十四五期間，燕京緊扣“高質(zhì)量發(fā)展”主題，以“二次創(chuàng)業(yè)、復興燕京”為主基調(diào)，秉承為生活釀造美好的使命，追求更綠色可持續(xù)、更高 效、更和諧的增長。

　　作為燕京啤酒的大本營，決定在市場資源投入和產(chǎn)品研發(fā)方面優(yōu)先滿足北京市場。據(jù)了解，北京的銷售公司從零售渠道下手，通過多種方式讓更多燕京產(chǎn)品組合走向小賣部、便利店，滿足顧客就近、多樣化的消費需求；與多個連鎖商超、零售關(guān)鍵客戶達成合作，利用其產(chǎn)品供應渠道、線上購買平臺到社區(qū)的配送服務，實現(xiàn)對社區(qū)的貨物供應，讓居民足不出戶購得產(chǎn)品。此外，為增產(chǎn)保供，北京工廠灌裝生產(chǎn)線開足馬力，四班三運轉(zhuǎn)，一條5萬瓶/小時生產(chǎn)線日均產(chǎn)能可達約500千升，5月產(chǎn)量同比增長10%，6月產(chǎn)量同比增長12.1%。

　　同時，燕京啤酒將持續(xù)發(fā)力電商、O2O、新零售等新興銷售渠道，進一步推進啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展。下一步，燕京將以“創(chuàng)新空間消費場景”為概念，在各大商圈布局體驗式精釀旗艦店，搭配沉浸式高品質(zhì)餐飲、娛樂，讓消費者體驗地道的京味精釀文化的魅力。未來，燕京啤酒將繼續(xù)堅持打造品牌年輕化、高端化，陸續(xù)上市趨勢性產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品，適應和引 領(lǐng)啤酒消費的新趨勢、新潮流，同時將持續(xù)開展系列營銷傳播、IP合作，以立體化的全鏈路營銷，打造行業(yè)新標桿。（文章來源：中國酒業(yè)雜志）

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