10月28日，茅臺家族全國巡回鑒賞會杭州站成功舉辦！

　　此次，茅臺保健酒業(yè)攜茅臺醇·年代系列、茅臺醇·雅韻天青、茅臺不老酒·鉑金等9款茅臺家族產(chǎn)品奔赴杭州，開啟一場精彩的“相遇、相逢”！

　　眾所周知，在茅臺集團(tuán)邁入“高質(zhì)強業(yè)”發(fā)展的新征程、新階段，作為茅臺集團(tuán)的“第二增長曲線”，保健酒業(yè)公司攜茅臺家族產(chǎn)品正快速進(jìn)行市場布局……

　　對河南、福建、山東三大醬酒重點市場覆蓋后，又馬不停蹄地趕往杭州，其意在整合浙江市場？

　　茅臺家族全國鑒賞會

　　杭州是關(guān)鍵一站

　　從8月9日“緣來鄭州”，打響全國巡回鑒賞會第 一槍，茅臺保健酒業(yè)正式開啟了下半年“南征北戰(zhàn)”的歷程。9月6日，中秋南下“緣聚福州”；9月28日，再次北上“緣會濟(jì)南”。

　　茅臺家族正加速推進(jìn)“大眾醬酒新增長極”戰(zhàn)略，國慶期間更是以茅臺醇“流光瓶”為引，在全國數(shù)十座城市地標(biāo)建筑打卡，落地“緣文化”內(nèi)涵。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，鄭州、福州、濟(jì)南，分別對應(yīng)的是以河南為代表的中原市場、以福州為代表的福建沿海市場，以及以濟(jì)南為代表的山東北方市場。

　　此次，茅臺家族全國巡回鑒賞會這次到杭州，則是劍指以杭州為代表的浙江市場。

　　浙江省酒類流通協(xié)會副會長許東海在出席本次鑒賞會時表示，目前浙江的白酒市場容量約200多億元，其中醬酒的規(guī)模就達(dá)到了70億左右，份額占比超過了三分之一。可以說，浙江已經(jīng)成為了全國各醬酒品牌的必爭之地。

　　2021年，浙江省的GDP突破7萬億大關(guān)，位居全國第四，而浙江的省會杭州，更是長三角和江浙滬的核心地帶，輻射能力強勁，也是引 領(lǐng)消費升級的地區(qū)之一。

　　一方面，浙江省發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實力決定了當(dāng)?shù)叵�費者對價格的敏感度低，對品質(zhì)要求高，600-800元中高端價位帶得動銷勢能更為強勁，有望成為茅臺家族產(chǎn)品快速崛起的醬酒樣板市場。

　　另一方面，創(chuàng)新品質(zhì)升級的茅臺醇·年代系列，正好迎合了浙江低度柔和的主流消費需求，以時尚“流光瓶”形象、“緣文化”內(nèi)涵切入杭州，有助于輻射具有經(jīng)濟(jì)活力的長三角地區(qū)新醬香市場布局。

　　堅持長期主義

　　茅臺保健酒大有可為

　　作為茅臺集團(tuán)的“第二增長曲線”，品牌煥新的保健酒業(yè)公司承擔(dān)著除股份公司以外，集團(tuán)白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，要與股份出品形成差異化市場互補，實現(xiàn)茅臺白酒產(chǎn)業(yè)的格局和價值，讓更多消費者喝上茅臺產(chǎn)品，共享茅臺之美、生活之美。

　　為實現(xiàn)與消費者分享茅臺之美、生活之美的目標(biāo)，茅臺保健酒業(yè)一直傳承著集團(tuán)“長期主義”的市場運營戰(zhàn)略，將“美”融入產(chǎn)品、營銷之中。

　　值得一提的是，茅臺保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理李大利分享了今年全新保健酒業(yè)公司建設(shè)的“三大重點”：

　　一是構(gòu)筑品牌之美。進(jìn)一步收縮品牌，強化茅臺醇、茅臺不老等重點品牌，確立以100-500元價格帶為核心主要產(chǎn)品布局戰(zhàn)略的同時，圍繞“茅臺家族、集團(tuán)出品”基本定位，在全國打造“茅臺家族”產(chǎn)品集群新形象，目前，中國高鐵站“茅臺家族品牌專線”布局已開始啟動。

　　二是籌劃企業(yè)之美。在雄軍書記牽頭成立的保健酒業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃小組指導(dǎo)下，提升保健酒業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、豐富酒體風(fēng)格，有序啟動仁帥、同民、壇廠基酒儲存、老廣基地等擴(kuò)產(chǎn)項目，預(yù)計未來包裝產(chǎn)能可達(dá)到5萬噸，基酒存儲15萬噸。

　　三是探索創(chuàng)新之美。積極探索全新營銷模式，開創(chuàng)新的消費培育方式，構(gòu)建數(shù)字融合、文化相合的推廣矩陣及平臺，擴(kuò)大消費者口碑效應(yīng)，打造有競爭壁壘的營銷模式、推廣模式、體驗?zāi)Ｊ�、傳播模式等，努力成為消費者心中“美生活”的一部分。

　　從上述內(nèi)容可知，面向未來，茅臺保健酒業(yè)也在不斷完善自身發(fā)展戰(zhàn)略和路徑，以自身的高質(zhì)量發(fā)展，為茅臺“高質(zhì)強業(yè)”新征程和“美時代”貢獻(xiàn)力量。

　　隨著全國巡回推介會的進(jìn)一步落地，“茅臺家族，集團(tuán)出品”價值窗口將進(jìn)一步被打開，煥新出發(fā)的茅臺保健酒業(yè)有望引 領(lǐng)全國大眾醬香市場站上新高地。（文章來源：賣酒狼圈子）

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