至關(guān)重要的2023年即將到來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將如何規(guī)劃市場(chǎng)與品牌？

　　“美時(shí)代，美生活”是茅臺(tái)在新征程上的營(yíng)銷使命，而作為茅臺(tái)集團(tuán)的“第二增長(zhǎng)曲線”，“茅臺(tái)家族”也必然肩負(fù)著為“美時(shí)代”添光溢彩的時(shí)代使命。

　　“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”，這是茅臺(tái)集團(tuán)“大茅臺(tái)”戰(zhàn)略的重要布局，也是與“股份出品”形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局優(yōu)化和價(jià)值大化，讓更多消費(fèi)者喝上茅臺(tái)產(chǎn)品，共享茅臺(tái)之美、生活之美的關(guān)鍵所在。

　　眼下，元旦臨近，“茅臺(tái)家族”也開始搶抓元旦流量，進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷，大手筆投放“茅臺(tái)家族”廣告，通過(guò)地標(biāo)燈光秀和LED大屏相組合的方式，閃耀全國(guó)13大城市，持續(xù)提升品牌知名度和影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與認(rèn)可。

　　再有幾天，便是2023年元旦，即將到來(lái)的這個(gè)元旦，顯然有著特殊的意義。

　　茅臺(tái)保健酒業(yè)公司已經(jīng)率先搶抓了元旦的節(jié)日風(fēng)口，掀起節(jié)日營(yíng)銷攻勢(shì)。酒業(yè)家了解到，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將在元旦期間持續(xù)投放“茅臺(tái)家族”的產(chǎn)品畫面組合，從而提升品牌影響力。

　　本次投放，可謂是一次“大手筆”的操作。據(jù)了解，首輪投放已于本月26日進(jìn)行了上刊，而所有的投放資源也均于27日上刊完畢。本次，“茅臺(tái)家族”的畫面將通過(guò)燈光秀和地標(biāo)LED的形式，出現(xiàn)在全國(guó)的13座城市，共有67處投放，其中燈光秀17處，LED畫面50處。

　　值得注意的是，本次“茅臺(tái)家族”產(chǎn)品畫面的投放城市包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、南京、鄭州、貴陽(yáng)、青島、德州等13大城市。在這其中，包含了北上廣深四個(gè)特大城市，以及杭州、成都、西安、南京、鄭州等頭部的省會(huì)城市。

　　作為“茅臺(tái)家族”此次的投放目標(biāo)，這些城市是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，也是醬酒氛圍較好的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)，如河南、山東、廣東等，此外，包括江蘇、四川、浙江等醬酒市場(chǎng)氛圍正在加速升溫的市場(chǎng)。

　　一直以來(lái)，節(jié)日營(yíng)銷都是各大酒企和品牌所搶抓的重點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)前背景來(lái)說(shuō)，“茅臺(tái)家族”搶抓元旦營(yíng)銷，也能看出“茅臺(tái)家族”搶先一步，抓好2023開局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量大發(fā)展的戰(zhàn)略意圖。

　　尤其是，“茅臺(tái)家族”選擇通過(guò)地標(biāo)燈光秀和LED的形式進(jìn)行投放，更是可以在視覺(jué)效果上深入消費(fèi)者內(nèi)心，而通過(guò)“家族式”品牌矩陣的投放，向消費(fèi)者展示“茅臺(tái)家族”龐大的產(chǎn)品矩陣，更是能夠收獲放大的品牌效應(yīng)。

　　酒業(yè)家注意到，自“茅臺(tái)家族”定位被提出以來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)圍繞品牌營(yíng)銷也做了大量的創(chuàng)新性工作，更是圍繞節(jié)日營(yíng)銷持續(xù)開展創(chuàng)新性活動(dòng)。

　　今年七夕情人節(jié)，作為“茅臺(tái)家族”的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，剛剛煥新上市不久的茅臺(tái)醇年代系列發(fā)起了情人節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，巧妙的將茅臺(tái)醇年代系列的“緣”文化與情人節(jié)文化進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)了文化營(yíng)銷的突破。

　　今年中秋國(guó)慶期間，茅臺(tái)醇又發(fā)起了節(jié)日營(yíng)銷，以各地掀起的地標(biāo)建筑打卡為活動(dòng)形式，將茅臺(tái)醇與各地地標(biāo)建筑相融合，創(chuàng)新性的傳達(dá)了茅臺(tái)醇年代系列“流光瓶”產(chǎn)品之美。

　　可以看出的是，過(guò)去近半年來(lái)，“茅臺(tái)家族”的每一次營(yíng)銷創(chuàng)新，都是充分結(jié)合了自身的品牌與文化，并深度挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式和表達(dá)，從而也實(shí)現(xiàn)了深入人心的傳播效果，大幅提升了品牌知名度與影響力，在市場(chǎng)和消費(fèi)者心中構(gòu)建了全新的品牌形象。

　　2022年以來(lái)，茅臺(tái)提出深入踐行“五合營(yíng)銷法”。結(jié)合“茅臺(tái)家族”一系列的營(yíng)銷舉措來(lái)看，茅臺(tái)保健酒業(yè)正是緊緊圍繞著“五合營(yíng)銷法”，實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、文化營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等，展現(xiàn)“茅臺(tái)家族”的營(yíng)銷之美。

　　進(jìn)入發(fā)展新征程，茅臺(tái)提出要構(gòu)建營(yíng)銷“美時(shí)代”。就是要以美的產(chǎn)品、美的品質(zhì)、美的文化、美的服務(wù)與體現(xiàn)，賦能“美生活”。而作為茅臺(tái)集團(tuán)的重要增長(zhǎng)極，“茅臺(tái)家族”自然也承擔(dān)著構(gòu)筑“美時(shí)代”，賦能“美生活”的時(shí)代使命和重任。

　　正如茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍對(duì)茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的定調(diào)：茅臺(tái)保健酒業(yè)承擔(dān)著除股份公司以外，集團(tuán)白酒、配制酒、保健酒發(fā)展的任務(wù)，與股份出品形成差異化市場(chǎng)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)的格局優(yōu)化和價(jià)值大化，讓更多消費(fèi)者喝上茅臺(tái)家族產(chǎn)品，共享茅臺(tái)之美、生活之美。

　　這也意味著，“茅臺(tái)家族”的產(chǎn)品，要在堅(jiān)守“五匠質(zhì)量觀”的基礎(chǔ)上產(chǎn)品品質(zhì)，要用“五合營(yíng)銷法”武裝品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷，從而以更多的美的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，為“美時(shí)代，美生活”的到來(lái)添磚加瓦、添光溢彩。

　　即將到來(lái)的2023年，是茅臺(tái)保健酒業(yè)公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵之年。酒業(yè)家了解到，茅臺(tái)保健酒業(yè)將打好“茅臺(tái)家族·集團(tuán)出品”這張王牌，構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展體系，走好高質(zhì)強(qiáng)業(yè)道路。

　　酒業(yè)家了解到，茅臺(tái)保健酒業(yè)將于12月30日在海南三亞召開茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2023年度市場(chǎng)工作會(huì)，本次大會(huì)將以“美時(shí)代，共拼搏，創(chuàng)佳績(jī)”為主題，從主題也能看出，謀求高質(zhì)量的大發(fā)展將成為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司2023年的關(guān)鍵任務(wù)。

　　至關(guān)重要的2023年即將到來(lái)，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司將如何規(guī)劃市場(chǎng)與品牌？答案即將在三亞揭曉，敬請(qǐng)期待。（來(lái)源：酒業(yè)家）

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