高溝邀你來抖音挑戰(zhàn)！

　　2022年高溝品牌以全新理念、全新產(chǎn)品、全新機(jī)制開啟復(fù)興之路，不斷展現(xiàn)出新姿態(tài)。

　　臨近春節(jié)，為搶占旺季高地，白酒品牌摩拳擦掌，踏上復(fù)興征程的高溝酒剛剛宣布圓滿完成2022年的年度增長(zhǎng)目標(biāo)，就在春節(jié)營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)以社交化營(yíng)銷方式帶領(lǐng)品牌強(qiáng)勢(shì)出圈。高溝緊扣高線光瓶酒的時(shí)代需求，以?shī)蕵坊�、�?chǎng)景化的方式挖掘了市場(chǎng)的真需求。

　　1月13日，高溝品牌在抖音平臺(tái)發(fā)起“舉杯高溝我要高”話題挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，聯(lián)合抖音平臺(tái)打造春節(jié)版高溝專屬話題，發(fā)起抖音全民任務(wù)，話題的親近感，吸引了眾多粉絲互動(dòng)。截止目前相關(guān)話題已經(jīng)獲得了4億次觀看量，用實(shí)力霸屏抖音熱榜。

　　此次以春節(jié)為主題的活動(dòng)正是高溝品牌冠名的抖音2023“一場(chǎng)非正式春晚”活動(dòng)的子項(xiàng)目，高溝酒陪伴全國(guó)消費(fèi)者恭賀新春，展望新年新氣象，用戶只要使用話題指定貼紙，將“舉杯高溝我要高”這句話補(bǔ)齊，通過視頻許下新一年的愿望，即有機(jī)會(huì)瓜分10萬元現(xiàn)金紅包以及高溝黑標(biāo)、高溝白標(biāo)、高溝一口悶美酒等多款高溝美酒，活動(dòng)持續(xù)至2月13日。

　　面對(duì)海量的消費(fèi)群體，高溝酒借助此次活動(dòng)形成了品牌傳播的熱潮，品牌知名度、產(chǎn)品認(rèn)知度進(jìn)一步提高，為高溝品牌積淀出私域流量池，一方面聯(lián)動(dòng)消費(fèi)者，將高溝酒與春節(jié)宴請(qǐng)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)起來，另一方面聯(lián)動(dòng)抖音達(dá)人展示才藝，吸引用戶參與，并進(jìn)行高溝品牌宣傳與產(chǎn)品種草，抖音挑戰(zhàn)賽在抖音平臺(tái)和今日頭條進(jìn)行了大范圍的曝光，進(jìn)一步增強(qiáng)高溝品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)影響力。

　　社交營(yíng)銷引發(fā)的效應(yīng)只是高溝酒探索新營(yíng)銷的一個(gè)嘗試。過去一年，今世緣酒業(yè)通過品牌的活化、資源的整合，再現(xiàn)歷史榮光，推動(dòng)了高溝品牌價(jià)值的回歸，短短時(shí)間內(nèi)收獲了大量的行業(yè)關(guān)注度。亮相全國(guó)糖酒會(huì)發(fā)布新名酒全國(guó)化宣言，高溝標(biāo)樣榮獲“2022黃淮名酒帶標(biāo)桿產(chǎn)品”稱號(hào)……種種跡象表明，高溝酒已然邁出了品牌復(fù)興的一大步。

　　2022年7月，今世緣酒業(yè)組建了高溝銷售公司，確立了“十四五”末挑戰(zhàn)銷售10億元的目標(biāo)，發(fā)布新高溝品牌戰(zhàn)略，隨后推出高溝系列新品，品牌形象顯著提升，打破了長(zhǎng)期在谷底徘徊的沉悶局面，提振了品牌信心。

　　高溝酒洞悉白酒行業(yè)品牌化、集中化及消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的規(guī)律，將目標(biāo)人群定位城市新中產(chǎn)，高溝回歸“酒”文化，確立“人生起伏，揮灑自如”的品牌主張，“黃淮名酒帶高端光瓶典范”的產(chǎn)品定位，以及“一杯好酒，只為自己與知己”的消費(fèi)價(jià)值訴求。

　　順應(yīng)行業(yè)趨勢(shì)，高溝創(chuàng)意研發(fā)了高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比的差異化新產(chǎn)品，從釀酒原糧到釀造工藝，融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品類的創(chuàng)新和品質(zhì)的差異化，口感更清雅、更綿甜、更醇厚，具有獨(dú)特的輕松感、舒適感和愉悅感。高溝標(biāo)樣1995、高溝黑標(biāo)、高溝白標(biāo)、高溝一口悶、高溝·禮遇、高溝壹號(hào)、高溝·情調(diào)等系列新品，并在市場(chǎng)取得了獲得了不俗的反響。

　　市場(chǎng)上，高溝在戰(zhàn)略高度和戰(zhàn)術(shù)的落地上充分考慮了品牌共享、激勵(lì)機(jī)制以及立體化的宣銷一體模式，以網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)為突破，在淮安以及南京等地建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。調(diào)整和優(yōu)化青花系列老產(chǎn)品的價(jià)格體系和運(yùn)作模式，強(qiáng)化市場(chǎng)秩序管控、增強(qiáng)招商吸引力、盤活做大存量市場(chǎng)。

　　營(yíng)銷上，高溝標(biāo)樣系列對(duì)追求事業(yè)有成生活安寧的城市新中產(chǎn)人群進(jìn)行的品牌輸出，實(shí)現(xiàn)新品類創(chuàng)造和消費(fèi)價(jià)值潮流，以一場(chǎng)又一場(chǎng)新潮的主題快閃店讓越來越多人重拾老名酒記憶，頻頻亮相城市CBD，以網(wǎng)紅探廠、探店等形式拍攝場(chǎng)景化短視頻進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，有趣豐富的互動(dòng)活動(dòng)也讓更多的年輕人看到了一個(gè)全新的高溝。

　　種種舉措下，高溝酒的復(fù)興也成為行業(yè)熱議現(xiàn)象，行業(yè)紛紛盛贊高溝酒抓住了名酒復(fù)興的趨勢(shì)，并勇于承擔(dān)提升今世緣酒業(yè)高線光瓶酒勢(shì)能和地位的任務(wù)。在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，老名酒IP的復(fù)興能為酒企帶來新的增長(zhǎng)空間。行業(yè)復(fù)蘇的步伐加快，高溝酒搶占高線光瓶酒熱點(diǎn)，祭出線上線下一體化的新營(yíng)銷模式，為2023年的騰飛留下了更多想象空間。

　　2023年是今世緣酒業(yè)決戰(zhàn)百億的關(guān)鍵之年，作為“三部一司”的高溝銷售公司被今世緣酒業(yè)寄予了重望。現(xiàn)階段，高溝酒堅(jiān)持中高端路線，持續(xù)放大老名酒的品牌價(jià)值，引入外部專業(yè)咨詢公司，啟動(dòng)內(nèi)外合作人計(jì)劃，打造一支英勇有力的營(yíng)銷鐵軍，正在以新思維、新目標(biāo)、新動(dòng)力創(chuàng)造今世緣“品牌長(zhǎng)青”的又一標(biāo)桿。（來源：酒業(yè)家）

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