農歷五月初五，俗稱“端午節(jié)”，關于端午節(jié)的由來，其實向來都說法不一。有些人認為是紀念愛國詩人屈原，也有說法五月被視為“毒月”、“惡月”，五月初五是九毒之首，所以這一天有驅邪、消 毒和避疫習俗，歷史說法我們無從考證，然而端午飲酒的習俗流傳至今。猶記得白素貞現出蛇身的經典畫面，不正是因為端午的一杯雄黃酒嗎？

　　賽龍舟、喝美酒...酒在一定程度上，成了端午節(jié)不可缺少的節(jié)日紐帶，白酒在中國傳統飲食文化中占有重要地位，可以和各種美食搭配，使食品更有風味。因此端午節(jié)也成為了酒企們必爭的“戰(zhàn)場”，一年一度的端午節(jié)即將來臨，今年白酒酒企要如何征戰(zhàn)？

　　今年端午，為何格外重要？

　　6月，對白酒品牌來說，雖然進入相對淡季，但依然是一個重要的月份。2023年，經濟開始復蘇，今年的6月對于白酒酒企來說更為重要，2023年半年快過去，半年成績怎么樣？又可給下半年作哪些鋪墊？白酒品牌全年業(yè)績好不好，6月是一個重要轉承點。

　　端午節(jié)不僅親朋團聚，有聚飲需求，而且借著端午，白酒品牌可以講述自己品牌的釀造故事，表達對自然的敬畏，對品質的追求，是一個很好的宣傳契機。與此同時，隨著上半年五一小長假宴席市場的明顯轉暖，這讓許多廠家和經銷商看到了渠道庫存釋放的新希望，中信建投的研報也指出，白酒龍頭公司控貨挺價備戰(zhàn)端午，渠道積極性回升，五一宴席市場明顯轉暖，動銷水平大幅提升，商務場景扔較為平穩(wěn)。

　　借助端午“小旺季”，酒企在行動

　　面對即將到來的端午節(jié)，白酒巨頭們表現出強勁勢頭，一方面，多家白酒企業(yè)開始控貨挺價。有白酒企業(yè)表示，控貨是為了實現價格的穩(wěn)定，保 證經銷商利潤，同時會豐富該產品的銷售品項，保 證總體規(guī)模不減少。另一方面則紛紛借助端午“小旺季”，加強宴席等消費場景的開發(fā)與投放。不少白酒酒企通過開辟電商等新渠道，加強品鑒、定制、封壇等個性化細分市場，從而加快產品動銷，尤其高端名酒，將延續(xù)白酒品牌價值的創(chuàng)新表達。

　　如茅臺文旅在文創(chuàng)“端午禮”上將產品和理念升級，在文化價值的挖掘創(chuàng)造中，更極 致、更生動。據茅臺文旅透露，這款2023年“傳統中國節(jié)·端午安康季”文創(chuàng)產品還增加了產品收藏編號，限量50000份；自5月以來，一場來自五糧液的“和美旋風”席卷全國——第二屆五糧液和美文化節(jié)，成功將消費者的購買欲望點燃、激發(fā)渠道端的動銷活力，讓五糧液一時間成為話題熱點；此外還有如為積極貫徹公司老酒戰(zhàn)略，舍得從五月中旬就開始借助端午節(jié)開展舍得老酒品鑒活動，重磅推出文創(chuàng)新品——品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝，該新品已于5月25日在線上線下全渠道銷售，限量10萬套。

　　舍得希望通過聚焦圈層營銷提升客情，促進動銷，動銷產品包括品醬香尚書坊、沱牌館藏酒、品位舍得、智慧舍得等。隨著端午節(jié)臨近與市場終端勢能的釋放，新品品味舍得·江河萬象新限量禮盒套裝將與舍得酒業(yè)旗下其他產品形成銷售合力，持續(xù)拉動消費活力，進而實現動銷與品牌積淀的雙重賦能。不難看出，如今節(jié)假日酒企的新品除了滿足消費者鑒賞、收藏、贈禮等多樣化需求的同時，也不斷為中國酒文化傳播注入新動力，開辟了新的賽道。

　　端午將至，盛大的酒企動銷戰(zhàn)即將拉開帷幕，預知戰(zhàn)況，還得等節(jié)后見分曉。小醉怡情，大飲傷身，端午飲酒尤其要注意，切不要因為過于放松高興而貪杯哦。（文章來源：大家酒評）

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