前日，白酒三季報(bào)發(fā)布，有人歡喜有人憂，在過(guò)去的三個(gè)季度里，為爭(zhēng)得更多的市場(chǎng)份額，酒企們營(yíng)銷動(dòng)作頻出，有新品面世的、有跨界聯(lián)名的、有更新渠道策略的，可謂是各出其招。

　　三季報(bào)的成績(jī)單擺在面前，前期營(yíng)銷動(dòng)作的成敗一眼可見(jiàn)，此后是要改變策略，還是繼續(xù)堅(jiān)持老打法，不妨先洞察白酒行業(yè)新趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)行業(yè)的深入觀察與實(shí)際操盤經(jīng)驗(yàn)，我們發(fā)展這六個(gè)趨勢(shì)不容忽視：

　　一、中高端龍頭品牌進(jìn)一步聚焦

　　近年來(lái)中國(guó)白酒高端品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，商家、渠道、終端、消費(fèi)者層面品牌認(rèn)知度、知名度、復(fù)購(gòu)率等優(yōu)勢(shì)明顯。但是面對(duì)高端消費(fèi)群體數(shù)量匱乏這個(gè)挑戰(zhàn)，龍頭品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，新的營(yíng)銷手段如雨后春筍般興起，如數(shù)字營(yíng)銷，文創(chuàng)產(chǎn)品、跨界營(yíng)銷等都是高端品牌進(jìn)一步競(jìng)爭(zhēng)，聚焦發(fā)展的戰(zhàn)略體現(xiàn)。

　　二、營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)一步引 領(lǐng)行業(yè)

　　中國(guó)白酒行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新，讓消費(fèi)者了解品牌、了解產(chǎn)品品質(zhì)、了解酒文化，讓白酒企業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值不斷被消費(fèi)者所認(rèn)可，所以說(shuō)營(yíng)銷創(chuàng)新是中國(guó)白酒行業(yè)一個(gè)鮮明旗幟，只有不斷創(chuàng)新才能為白酒企業(yè)注入新的活力，讓白酒品牌走向新的高度，引 領(lǐng)中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展。

　　三、消費(fèi)向更理性方向發(fā)展

　　隨著社會(huì)不斷發(fā)展，白酒文化向健康飲酒、理性飲酒、文明飲酒幾個(gè)方向側(cè)重，同時(shí)也提出了少喝酒、喝好酒，適量飲酒、享受飲酒等消費(fèi)理念，通過(guò)以上酒文化、酒理念引導(dǎo)，消費(fèi)者飲酒習(xí)慣和飲酒行為將越來(lái)越理性。

　　四、中國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)

　　隨著白酒行業(yè)中高端品牌不斷擴(kuò)容，產(chǎn)量下降、消費(fèi)者品牌觀念加強(qiáng)都是社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，未來(lái)中高端白酒品牌價(jià)格或持續(xù)走高，龍頭品牌不斷補(bǔ)充中低端價(jià)位產(chǎn)品，這些舉措會(huì)進(jìn)一步擠壓中小酒企發(fā)展和生存空間，未來(lái)中國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)量會(huì)進(jìn)一步減少。

　　五、做好品質(zhì)、做高品牌、做大市場(chǎng)是企業(yè)發(fā)展核心

　　中小型白酒企業(yè)要想增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，努力提升產(chǎn)品品質(zhì)是根源，酒質(zhì)的好壞決定著消費(fèi)者是否選擇產(chǎn)品，做高品牌是企業(yè)形象提升和產(chǎn)品價(jià)值提升的核心途徑，未來(lái)決定中小型白酒企業(yè)發(fā)展的是品質(zhì)+品牌+市場(chǎng)，三條腿走路。

　　六、企業(yè)管理是未來(lái)發(fā)展新動(dòng)能

　　中小白酒企業(yè)面臨管理經(jīng)驗(yàn)匱乏，組織管理落后，人才儲(chǔ)備不足，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力弱等一系列問(wèn)題。企業(yè)要發(fā)展就需要不斷優(yōu)化和創(chuàng)新管理，才能不落后于時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才能不斷加強(qiáng)，執(zhí)行力才能見(jiàn)成效，工作效率才會(huì)有大的提升。

　　總而言之，白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展主要以品質(zhì)保 障，科技創(chuàng)新、品牌引 領(lǐng)、企業(yè)管理、組織優(yōu)化、人才儲(chǔ)備等來(lái)不斷增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展力，只有緊跟時(shí)代發(fā)展，洞悉新趨勢(shì)，方能在未來(lái)的博弈中處于不敗之地。（文章來(lái)源：大家酒評(píng)）

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