1月12日晚間，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布部分產(chǎn)品提價公告稱，鑒于生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加，公司牛欄山酒廠擬對42°125ml、42°265ml、42°500ml、52°500ml以上4款牛欄山陳釀進行調(diào)價，每箱上漲6元。本次價格調(diào)整計劃從2024年2月1日起執(zhí)行。

　　就此次提價原因，順鑫農(nóng)業(yè)表示，主要是由于生產(chǎn)經(jīng)營成本的增加。而對提價帶來的影響，公司官方口徑認為“本次部分產(chǎn)品提價對公司未來經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生的影響尚存在不確定性�！�

　　一直在提價 一直在下滑

　　2021年12月24日，順鑫農(nóng)業(yè)公告稱，公司擬對部分產(chǎn)品價格進行調(diào)整，其中，42度500ml百年牛欄山白酒（福牛）上調(diào)20元/瓶；42.6度500ml百年牛欄山白酒（禧牛）：上調(diào)30元/瓶；42.9度500ml百年牛欄山白酒（國牛）：上調(diào)50元/瓶。

　　2022年3月18日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布調(diào)價公告稱，在原價格基礎上，根據(jù)不同的質(zhì)量等級，以凈含量500ml為核算單位計算，清香型白酒上調(diào)3元至15元；濃香型白酒上調(diào)10元至15元。

　　2023年初，順鑫農(nóng)業(yè)對5款牛欄山陳釀（約占公司白酒收入70%-80%）進行了提價，除前述今年2月擬提價的4款產(chǎn)品外，外加1款42°750ML牛欄山陳釀，也為上漲6元/箱，提價幅度約為5%-6%。

　　一直在提價的牛欄山系列產(chǎn)品，卻沒有相應的營收與凈利潤增長！

　　從業(yè)績來看，順鑫農(nóng)業(yè)近年來呈現(xiàn)營收、凈利潤雙降的態(tài)勢，2020年至2022年，公司實現(xiàn)營收分別為155億、148.7億、116.8億，同比凈利潤分別為4.2億、1.02億、-6.73億。

　　另據(jù)三季報顯示，2023前三季度公司主營收入88.07億元，同比下降3.28%；歸母凈利潤-2.92億元，同比下降1159.2%；扣非凈利潤-2.92億元，同比下降1089.47%。

　　房地產(chǎn)業(yè)務、生豬養(yǎng)殖與屠宰業(yè)務確實是“拖累”，但作為核心的白酒業(yè)務也在下滑同樣是不爭的事實。順鑫農(nóng)業(yè)2023年半年報顯示，公司上半年白酒產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入45.53億元，同比減少7.26%。也就是說，頻繁漲價之下，順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績不僅沒有增長，還在持續(xù)下滑。

　　慎重提價 官宣提價

　　值得一提的是，在不久前的12月，順鑫農(nóng)業(yè)接受投資者調(diào)研時還稱“近期暫時沒有提價方面的考慮”。同時，公司坦言，產(chǎn)品目標消費群體價格敏感度高，公司未來對提價也會非常慎重。

　　剛剛說完“非常慎重”隨后就公布4款產(chǎn)品的提價信息，順鑫農(nóng)業(yè)這是沒有別的辦法挽救業(yè)績了嗎？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然牛欄山系列產(chǎn)品的目標消費群體對價格敏感度“高”，提價也確實可能帶來銷量的下滑，但這并不能被當做價格徘徊不動的理由。

　　畢竟，消費升級一直都在，大批消費者更加注重的是“性價比”，并不是單純地以價格高低作為購買標準。只要牛欄山可以平衡好價格與品質(zhì)、價格與服務、價格與品牌之間的關系，貴一些也是正常的。

　　此外，按照順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布的信息，提價也有其客觀必要性，生產(chǎn)成本一直在漲，企業(yè)不可能一直頂著壓力，只能在價格上需求解決辦法，雖然讓消費者承壓不是一個好選擇，但不采取任何行動往往會導致最壞的結(jié)果。

　　最重要的一點是，以牛欄山現(xiàn)在的表現(xiàn)，適當漲價也可以有效提振市場信心，與簡單地將白酒賣出去相比，讓市場對牛欄山有“高期望”顯然更加重要。至于牛欄山能否憑借漲價挽救業(yè)績？這不是當前可以看出來的，也不是一個簡單的價格升降可以決定的，這要看順鑫農(nóng)業(yè)在2024年如何展開“新一輪”的市場攻勢。（文章來源：賣酒狼圈子）

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