近日，水井坊與央視一套聯(lián)合出品的《酒中美學(xué) AI對(duì)談》跨越時(shí)空的美學(xué)對(duì)談系列節(jié)目正式開播。

　　節(jié)目中，水井坊邀請(qǐng)當(dāng)代各個(gè)領(lǐng)域的嘉賓和穿越時(shí)空而來(lái)的美學(xué)巨匠李白、蘇軾、王陽(yáng)明共話美好生活。

　　美好生活中的“美”貫穿了所有人的一生，其是成功的喜悅、幸福的團(tuán)聚、快樂(lè)的成長(zhǎng)，可以說(shuō)，“美”無(wú)處不在。

　　而傳承千年的白酒，既是國(guó)家大美的見(jiàn)證者，也是美好人生的“主角”，勝利要舉杯、相逢要舉杯，新春更要舉杯美酒“別過(guò)去、敬未來(lái)”。

　　今年新春，以美開篇！水井坊首開行業(yè)先河，在央視舞臺(tái)上與AI美學(xué)巨匠對(duì)話，這是一次大膽的創(chuàng)新，在詮釋“美學(xué)”無(wú)處不在的同時(shí)，讓“酒中美學(xué)”得以進(jìn)一步弘揚(yáng)；也是一次堪稱行業(yè)經(jīng)典的品牌推廣，將水井坊文化之美、品質(zhì)之美、品牌之美呈現(xiàn)在全國(guó)億萬(wàn)觀眾面前。

　　以美賦能、以美破局！

　　水井坊首開先河

　　告別2023，迎來(lái)2024！在新舊年交替之際，白酒行業(yè)春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)正酣。此時(shí)，首開行業(yè)先河的水井坊顯得格外耀眼，其以美賦能、以美破局的一系列品牌動(dòng)作，成功為品牌注入了更多“長(zhǎng)盛動(dòng)力”。

　　眾所周知，歷史悠久一直是中國(guó)白酒的優(yōu)勢(shì)，但也讓白酒遲遲撕不下“十分傳統(tǒng)”的標(biāo)簽。

　　這一次，水井坊首開行業(yè)先河，以一場(chǎng)跨越時(shí)空的AI美學(xué)對(duì)談，讓市場(chǎng)看見(jiàn)了其與時(shí)俱進(jìn)的“十足新意”。

　　在一個(gè)科技引 領(lǐng)發(fā)展的新時(shí)代，水井坊通過(guò)與央視推出AI時(shí)空對(duì)話，讓其所倡導(dǎo)的井臺(tái)“酒中美學(xué)”用當(dāng)下前沿的展現(xiàn)形式，被更多消費(fèi)者銘記；讓一直堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新的水井坊再一次實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度情感鏈接。

　　而難能可貴的是，此次與古代美學(xué)巨匠的跨時(shí)空對(duì)談，從不同維度，挖掘和延展傳統(tǒng)美學(xué)的當(dāng)代價(jià)值，將“酒中美學(xué)”內(nèi)涵植入當(dāng)代人們生活中的美好場(chǎng)景，賦予“酒中美學(xué)”新的故事、情感和意義。

　　中央廣播電視總臺(tái)主持人朱廣權(quán)在首期與李白的對(duì)話中，一語(yǔ)道出了節(jié)目的初衷，那就是古往今來(lái)“美學(xué)無(wú)處不在”，人們對(duì)美好生活的向往是不變的；歷史學(xué)者、原百家講壇主講人紀(jì)連海則認(rèn)為，酒有千味，人有百態(tài)。這也與王陽(yáng)明的“醉后相看眼倍明”有著異曲同工之處……

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)道，“水井坊以傳統(tǒng)美學(xué)為基礎(chǔ)，以跨時(shí)空方式講述、傳播美學(xué)價(jià)值，這種創(chuàng)新的形式讓消費(fèi)者得以深入理解水井坊品牌內(nèi)核，從聲量上為春節(jié)營(yíng)銷蓄勢(shì)�！�

　　與此同時(shí)，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任單霽翔也指出，白酒文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，也是工匠精神的體現(xiàn)。正是他們的“擇一業(yè)而終一生”，用工匠精神守護(hù)初心、精益求精，千年的美酒才能依然陪伴著我們現(xiàn)在的美好生活。

　　水井坊，正是“千年相伴”的經(jīng)歷者。

　　1998年，水井街酒坊被科學(xué)考古鑒定為中國(guó)白酒“第 一坊”，連續(xù)600余年不間斷釀造的水井坊古窖池、傳承9代的水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝，使得水井坊擁有了獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，也成為了業(yè)內(nèi)少有的“雙國(guó)�！薄�—水井街酒坊遺址與水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝。

　　如今，在古窖池中繁衍生息的“一號(hào)菌群”等微生物類群，已成為滋養(yǎng)水井坊600余年生生不息的獨(dú)特品質(zhì)密碼。以水井坊開山之作水井坊·井臺(tái)為例，正是在一號(hào)菌群的賦能下，水井坊非遺傳承釀酒大師以“甘甜潤(rùn)澤”的獨(dú)特濃香白酒風(fēng)味，開創(chuàng)了濃香白酒“一獨(dú)雙香”的嶄新工藝，引 領(lǐng)了中國(guó)高端白酒市場(chǎng)新格局。

　　不久前，水井坊還推出了井臺(tái)系列力作水井坊·井臺(tái)逸品，將更高年份的基酒與稀缺的老酒相融合，延續(xù)井臺(tái)酒體甘甜、飽滿、潤(rùn)澤特點(diǎn)的同時(shí)，更添飄逸，在品質(zhì)和美學(xué)上實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步升華。

　　全 面發(fā)力、精準(zhǔn)營(yíng)銷！

　　水井坊爆發(fā)強(qiáng)勁品牌勢(shì)能

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，隨著白酒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)調(diào)整轉(zhuǎn)型期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷早已是有目共睹。在此背景下，老一輩、新一代消費(fèi)群體都在向兼具品質(zhì)力與品牌力的頭部名酒聚集。

　　如何才能在這樣殘酷環(huán)境下脫穎而出？水井坊在今年新春的回答，可謂擲地有聲。

　　據(jù)了解，除了與央視平臺(tái)合作《酒中美學(xué) AI對(duì)談系列節(jié)目》，水井坊還針對(duì)國(guó)人“吃年夜飯看春晚”這種文化傳承與情感共鳴，加強(qiáng)了春節(jié)期間在央視平臺(tái)的露出，不僅美學(xué)大劇《醉錦圖》和全新廣告片相繼亮相央視屏幕，還成為了2024年“CCTV·祥龍賀歲 春節(jié)甄選”合作品牌。

　　與此同時(shí)，水井坊還將品質(zhì)優(yōu)勢(shì)與美學(xué)體驗(yàn)融于國(guó)內(nèi)由品牌牽頭，行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)、白酒教育機(jī)構(gòu)源坤及行業(yè)專家，共同打造的白酒知識(shí)傳播平臺(tái)——白酒學(xué)坊，將白酒文化深入到各行各業(yè)，完成從品質(zhì)到美學(xué)的認(rèn)知，引導(dǎo)各行各業(yè)都能完成從“喝酒”向“明白喝酒，喝明白酒”的轉(zhuǎn)變提升。

　　從水井坊上述一系列的安排可知，其不再是單獨(dú)地將宣傳推廣活動(dòng)定義為品牌曝光，而是將其視為“歷史回顧、文化普及與產(chǎn)品介紹”的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)對(duì)“美學(xué)”的創(chuàng)新解讀與表達(dá)，解決目標(biāo)群體對(duì)美學(xué)消費(fèi)在認(rèn)知層面的體驗(yàn)和需求。

　　此次水井坊選擇在春節(jié)期間以“美學(xué)”為題發(fā)力，在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)不僅“恰逢其時(shí)”而且“恰到好處”！既為春節(jié)檔贏得了市場(chǎng)對(duì)品牌的高關(guān)注，也為接下來(lái)的2024年奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

　　一方面，春節(jié)是專屬于中國(guó)人的生活美學(xué)，承載著厚重的歷史與文化底蘊(yùn)，正是圍繞“酒中美學(xué)”進(jìn)行創(chuàng)新品牌建設(shè)的時(shí)機(jī)，讓美酒與美好生活“相逢”，讓每一次舉杯都承載著對(duì)未來(lái)的美好憧憬。

　　另一方面，通過(guò)一系列精彩活動(dòng)，不斷加強(qiáng)認(rèn)知層面培育和推動(dòng)消費(fèi)者對(duì)濃香型白酒的體驗(yàn)向更美的時(shí)代前進(jìn)，幫助消費(fèi)者建立對(duì)高品質(zhì)、高品位濃香型白酒的認(rèn)知，從美學(xué)的角度欣賞白酒，體會(huì)白酒的獨(dú)特魅力。

　　據(jù)觀察，在農(nóng)歷甲辰龍年即將到來(lái)之際，水井坊一系列的品牌曝光從年前一直持續(xù)到春節(jié)，且場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)的安排都圍繞“創(chuàng)新與美學(xué)”展開，讓消費(fèi)者不知不覺(jué)沉浸其中，進(jìn)而與消費(fèi)者達(dá)成情感及精神層面深度鏈接，使其不僅在應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整周期中，擁有了先行一步的時(shí)間窗口和實(shí)力，也在龍年春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中爆發(fā)出強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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