小年已至，年味漸濃。在這團(tuán)圓的美好時(shí)刻，中國(guó)人的餐桌不再只是白酒，隨著精釀啤酒的蓬勃發(fā)展，年夜飯的餐桌上，精釀啤酒也逐漸成為一道閃亮的風(fēng)景。尤其是90、00一代，在白酒與啤酒之間做選擇題的時(shí)候，啤酒往往不會(huì)落了下風(fēng)。尤其是以品質(zhì)、口感著稱的精釀啤酒，已經(jīng)成為不少人重要聚飲場(chǎng)景堅(jiān)定的選擇。國(guó)內(nèi)精釀啤酒市場(chǎng)，正在變得越來越廣闊。

　　精釀啤酒賽道逐漸火熱，是順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的底層邏輯

　　精釀啤酒的概念是舶來品，但近年來在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)愈發(fā)火熱。一方面，優(yōu)質(zhì)、豐富的口感讓精釀啤酒贏得了不少中高端消費(fèi)者的喜愛；另一方面，更強(qiáng)的社交屬性以及更精美的設(shè)計(jì)也讓追求品位的啤酒愛好者賺足了面子。在價(jià)值回歸和消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，精釀啤酒在過去數(shù)年里迎來了“百花競(jìng)放”的快速發(fā)展期。

　　但，與品類繁榮伴生的，是精釀啤酒市場(chǎng)的復(fù)雜發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前精釀啤酒生產(chǎn)企業(yè)已超過5000家，且數(shù)量仍在持續(xù)增多。如此多的企業(yè)參與到精釀啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，勢(shì)必引發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　其次，價(jià)值表達(dá)碎片化。精釀啤酒的概念本身來源于海外，進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后其價(jià)值表達(dá)方式需要革新。這給精釀啤酒企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新可能性，也讓精釀啤酒的純粹性受到影響。有鑒于此，建立科學(xué)化、數(shù)字化、系統(tǒng)化精釀啤酒價(jià)值表達(dá)體系至關(guān)重要。

　　再次，市場(chǎng)培育廣泛化。盡管精釀啤酒已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)小有名氣，但精釀啤酒國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率不足3%，在市場(chǎng)培育占領(lǐng)方面仍有很多工作要做。這其中，渠道拓展顯然是非常重要的一部分內(nèi)容。精釀啤酒應(yīng)該借助有力的渠道平臺(tái)跳出小眾圈層，讓大眾消費(fèi)者認(rèn)知并認(rèn)同精釀啤酒的價(jià)格與價(jià)值。唯有如此，才有可能將市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

　　精釀啤酒的市場(chǎng)前景值得期待，但其自身價(jià)值表達(dá)不夠科學(xué)、系統(tǒng)，市場(chǎng)培育滯后、競(jìng)爭(zhēng)激烈等問題也讓相關(guān)品牌未來發(fā)展不確定大大增加。如何在波云詭譎的品類發(fā)展環(huán)境中找到發(fā)展的確定性？如何在2024年，實(shí)現(xiàn)精釀啤酒品牌的知名度、銷售額雙豐收？由中國(guó)輕工業(yè)酒類品質(zhì)與安全重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室主辦、美團(tuán)閃 購(gòu)協(xié)辦的“即時(shí)喝到好精釀——2024年度十大精釀啤酒品牌評(píng)選”活動(dòng)就是精釀啤酒品牌的確定性！

　　立足權(quán)威性、公平性，選出“2024年度十大精釀啤酒品牌”

　　本次評(píng)選活動(dòng)時(shí)間為2月1日-2月29日，歷經(jīng)一個(gè)月的評(píng)選周期，將從精釀啤酒領(lǐng)域篩選出表現(xiàn)最為優(yōu)異的十大精釀啤酒品牌，最終在3月春糖期間舉辦的“2024全國(guó)糖酒會(huì)精釀啤酒論壇”上頒牌，借此平臺(tái)，那些高品質(zhì)、高價(jià)值的精釀啤酒品牌將大大提升品牌知名度、美譽(yù)度，為開拓渠道、樹立市場(chǎng)形象找到捷徑。

　　為保 證“2024年度十大精釀啤酒品牌”評(píng)選的權(quán)威性、公平性，評(píng)定結(jié)果將通過線上大眾投票和線下專家評(píng)選團(tuán)評(píng)審，得出最終評(píng)定。其中，“專家評(píng)選團(tuán)”將從自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域給出多角度中肯評(píng)價(jià)，為精釀啤酒產(chǎn)品背書；此外，在美團(tuán)閃 購(gòu)技術(shù)支持下，開通了線上投票入口，所有關(guān)心精釀啤酒品類成長(zhǎng)的消費(fèi)者，都可以在線上投出自己神圣的選票。

　　美團(tuán)閃 購(gòu)渠道資源強(qiáng)勢(shì)賦能，為品牌插上騰飛的翅膀

　　作為本次活動(dòng)的協(xié)辦單位，美團(tuán)閃 購(gòu)將充分發(fā)揮其渠道優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為獲評(píng)品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。首先是專屬資源位、營(yíng)銷活動(dòng)的強(qiáng)曝光，觸達(dá)美團(tuán)閃 購(gòu)核心用戶；其次是大數(shù)據(jù)賦能、多品類跨界合作，結(jié)合市場(chǎng)及用戶趨勢(shì)精準(zhǔn)布局，搶占用戶心智。有深度有高度有廣度，深度整合資源，在提升品牌關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度的同時(shí)，增強(qiáng)客戶黏性，助力精釀啤酒品牌價(jià)值提升。

　　目前精釀啤酒品類市場(chǎng)前景廣闊，品牌集中度較低，正適合有野心有拼勁的好品牌進(jìn)行深度布局。此次十大精釀啤酒品牌評(píng)選權(quán)威性強(qiáng)，傳播周期長(zhǎng)，是精釀啤酒品牌快速成長(zhǎng)的一次良機(jī)！

　　讓我們攜手“即時(shí)喝到好精釀——2024年度十大精釀啤酒品牌評(píng)選”，共同迎接精釀啤酒輝煌燦爛的明天。（文章來源：大家酒評(píng)）

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