2024新春佳節(jié)，汾酒與抖音短視頻平臺(tái)跨界聯(lián)合，發(fā)起“#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽”， 活動(dòng)上線11天播放量突破6.3億次，開年就在全國(guó)市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)清香熱。

　　“競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”

　　汾酒順勢(shì)而行

　　作為白酒銷售旺季，2024年春節(jié)期間的白酒行業(yè)卻是“一點(diǎn)不和諧”，來(lái)自市場(chǎng)終端反饋仍然是緩動(dòng)銷、高庫(kù)存。而各大酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，各類促銷、品宣活動(dòng)此起彼伏，爭(zhēng)相搶占市場(chǎng)。

　　在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和存量市場(chǎng)博弈下，白酒行業(yè)的“競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)”一定會(huì)繼續(xù)下去，各大酒企在2024年大概率會(huì)遭遇更多來(lái)自同行的挑戰(zhàn)，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)除了導(dǎo)致內(nèi)卷，也會(huì)帶來(lái)新創(chuàng)意、新思路、新變化。

　　當(dāng)下“順應(yīng)潮流、跨界合作”正從酒企營(yíng)銷、推廣工作中的配角，升級(jí)為推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)配，從2023年到2024年，汾酒連續(xù)兩次聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)與消費(fèi)者跨界互動(dòng)就是一個(gè)實(shí)證。

　　2023年春節(jié)期間，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，掀起與全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)的熱潮，活動(dòng)上線3天超2.5億人次關(guān)注，整體活動(dòng)已經(jīng)吸引3.4億人次參與。

　　大家都愛汾酒，汾酒亦不負(fù)大家的熱愛。為了讓更多喜愛汾酒、鐘情汾酒的消費(fèi)者參與這場(chǎng)互動(dòng)狂歡，針對(duì)今年#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽，汾酒主動(dòng)降低參與門檻，具體表現(xiàn)為內(nèi)容更廣泛，拍攝形式不設(shè)限制，旨在讓參與者自由發(fā)揮。

　　值得一提的是，除了有來(lái)自全國(guó)各省市的網(wǎng)友積極參與，用創(chuàng)意創(chuàng)新的視頻展現(xiàn)對(duì)汾酒的青睞，還有千萬(wàn)粉絲大V@阿星and阿奇@吃貨老外鐵蛋兒，以及知名博主@失野晶@酒叔嘗百酒@老宋的微醺23點(diǎn)@安森的話事酒館@胡阿小小加入了這場(chǎng)由“中國(guó)酒魂”山西汾酒與千萬(wàn)網(wǎng)友全民共創(chuàng)的內(nèi)容熱潮。

　　“與年輕人共舞”

　　汾酒釋放名酒勢(shì)能

　　中國(guó)白酒市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的情況已經(jīng)出現(xiàn)，意味著品牌的營(yíng)銷思路必須隨之調(diào)整，而且隨時(shí)保持動(dòng)態(tài)。目前來(lái)看，隨著時(shí)代的發(fā)展，營(yíng)銷趨勢(shì)與技術(shù)發(fā)展以及信息傳播方式的變化密不可分，而這正是酒企必須跟隨的動(dòng)態(tài)變化。

　　在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，相較于傳統(tǒng)消費(fèi)品牌，這類新品牌大多從線上渠道起家，更注重?cái)?shù)字化平臺(tái)的傳播效果，以新的技術(shù)手段獲取流量，也獲得市場(chǎng)份額。新營(yíng)銷背景下，占據(jù)新場(chǎng)景、掌握話語(yǔ)權(quán)是互動(dòng)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷的精髓。

　　作為中國(guó)目前的短視頻平臺(tái)，抖音是品牌獲取公域流量的重要陣地。而與數(shù)億年輕人形成深度互動(dòng)，無(wú)疑是汾酒隱藏在#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽背后的野心。

　　顯然，汾酒早已深刻洞悉到，相比普通營(yíng)銷方式，年輕人更傾向于豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，通過(guò)與年輕消費(fèi)者玩在一起，不斷實(shí)現(xiàn)品牌的破圈與重構(gòu)。吸引全國(guó)各地消費(fèi)者與年輕消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品與品牌，既是出于自身發(fā)展考量，也是謀求行業(yè)更高發(fā)展上限。

　　上線11天播放量突破6.3億次！而此次活動(dòng)的“參與者”不僅是汾酒品質(zhì)、汾酒品牌、汾酒文化的“粉絲”，也將會(huì)承擔(dān)起為汾酒傳播造勢(shì)，助力汾酒持續(xù)增長(zhǎng)的重要力量，最終將線上的火爆延續(xù)到線下，為汾酒實(shí)現(xiàn)形成口口相傳的好口碑。

　　擁抱互聯(lián)網(wǎng)，讓更多網(wǎng)友參與、品嘗、見證汾酒品質(zhì)，從“大家都愛汾酒”到“我們都愛汾酒”，汾酒以抖音挑戰(zhàn)賽的形式積極擁抱年輕消費(fèi)者，既可以與消費(fèi)者產(chǎn)生深度的情感關(guān)聯(lián)，又可以增強(qiáng)品牌曝光量和美譽(yù)度，釋放品牌勢(shì)能。

　　按照汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂曾提出的觀點(diǎn)，提升汾酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法論為“掌握科學(xué)經(jīng)營(yíng)能力，釋放品質(zhì)勢(shì)能、品牌勢(shì)能、文化勢(shì)能”。#我們都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽正是這三大勢(shì)能集中釋放的有效落子……（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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