“鑒于中國相關葡萄酒市場情況發(fā)生變化，不再對原產(chǎn)于澳大利亞的進口相關葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅�！痹撓�息一經(jīng)發(fā)布，澳大利亞酒商們應該都在開香檳慶祝，終于盼來了可以“重回中國”的消息……

　　但在國內酒商們看來，現(xiàn)在就開香檳“早了”。他們承認，“取消雙反”勢必可以提升澳大利亞葡萄酒在中國市場的銷量，但究竟可以提升多少，仍然是一個未知數(shù)。畢竟，再次回歸“等同于”從頭再來，而太早的慶祝反而會在遭遇挫折時嚴重挫傷澳大利亞酒商們的積極性。

　　“昨日的王 者”

　　澳大利亞葡萄酒

　　在雙反調查之前，澳大利亞葡萄酒在中國市場占據(jù)主導地位。據(jù)海關總署統(tǒng)計，2015年至2019年，中國自澳大利亞進口的葡萄酒數(shù)量從56642千升至120811千升，規(guī)模翻番。

　　2019年，澳大利亞葡萄酒進口進入零關稅時代，當年中國澳大利亞葡萄酒進口量也超過了法國酒，在總份額中排名第 一。

　　一方面，零關稅加持之下的澳大利亞葡萄酒，在價格上具備明顯的優(yōu)勢。另一方面，與歐洲各國相比，澳大利亞葡萄酒運輸期更短，相應的成本與運營周期也就更易把控。

　　此外，以“奔富”系列為代表，澳大利亞葡萄酒中的佼佼者在中國市場上聲名鵲起，起到了很好的帶頭作用，讓大批中國消費者認可了澳大利亞葡萄酒的品質。

　　政策優(yōu)勢、距離更短、頭部效應……在所有有利因素的匯集、推動下，澳大利亞葡萄酒才得以在2019年擊敗法國葡萄酒，坐上“寶座”。而隨著雙反調查的開啟，澳大利亞葡萄酒的脆弱也是“有目共睹”。

　　失去中國后

　　苦不堪言的澳大利亞葡萄酒

　　2020年澳洲葡萄酒在華銷售額曾高達8.98億澳元，到2023年6月，這一數(shù)據(jù)已跌至810萬澳元。經(jīng)計算，跌幅高達99.8%。

　　需要大家注意到的是，在中國市場遭遇重創(chuàng)的同時，其它國家似乎也并沒對澳大利亞葡萄酒“敞開大門”。

　　據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局發(fā)布的《2023年澳大利亞葡萄酒出口報告》，2023年全年，澳大利亞葡萄酒出口總值下降了2%，至19億澳元；出口總量下降了3%，至6.07億升。

　　按照業(yè)內資深人士的說法，無法打開中國市場的澳大利亞葡萄酒，在國際市場上也正處于艱難時期。澳大利亞葡萄酒“沒有變”，是市場環(huán)境變了、是消費者習慣變了、是競爭模式變了。

　　疫情、經(jīng)濟、沖突等等，在這些外部不利因素的影響下，葡萄酒的整體銷量就是在“跌”，澳大利亞葡萄酒如此，其它國家的葡萄酒也是如此。

　　按照酒商的說法，經(jīng)濟正在緊縮，人們的可支配收入減少，消費者也更加關注自己的健康，因而影響了葡萄酒銷售市場。

　　當下，供應與需求之間的矛盾日益尖銳，越來越明顯的“供大于求”開始出現(xiàn)，誰也無法獨善其身。

　　失去中國只是加劇了澳大利亞葡萄酒的“困難程度”，并不是造成其困難的主因。所以，即便重新回歸中國，澳大利亞葡萄酒也仍然處于“困難之中”。此外，如今的中國葡萄酒市場上，競爭更激烈，澳大利亞重登巔 峰，必須開啟一場時間、努力、機遇的“三重奏”。

　　今非昔比，從頭再來！

　　澳大利亞葡萄酒“不容易”

　　富邑集團曾經(jīng)對外表示，“假如中國取消對澳洲酒的高額關稅，富邑也需要數(shù)年時間才能重建中國當?shù)厥袌��！笨墒�，當真正“取消雙方”后，富邑集團卻立刻開香檳慶祝，仿佛下一刻就能“重回中國、再奪輝煌”。

　　3月28日商務部發(fā)布公告后，富邑葡萄酒集團當天發(fā)表聲明稱，對中方將終止對澳進口葡萄酒征收反傾銷稅和反補貼稅的決定表示歡迎。

　　富邑葡萄酒集團CEO蒂姆·福特表示：“這一消息對澳大利亞葡萄酒行業(yè)以及中國的合作伙伴和消費者來說都是重要里程碑。我們將開始加大力度在華重建澳大利亞優(yōu)質葡萄酒分銷網(wǎng)絡，不久之后，中國消費者就能更多地品嘗到我們的優(yōu)質葡萄酒。”

　　有信心是好事，樂觀也沒錯！但這一切應建立在實事求是的基礎上才行……當前中國的葡萄酒市場已經(jīng)今非昔比。

　　一方面，國產(chǎn)葡萄酒興起，以寧夏、新疆為代表，既有政策上的支持，又有運輸?shù)谋憷�，再加上多年來技術的革新與改進，國產(chǎn)葡萄酒已成為市場上不可小覷的一股力量。另一方面，智利、南非、阿根廷等新世界產(chǎn)區(qū)酒也占領了相當大的市場份額。

　　由此來看，澳大利亞酒的放開對國內葡萄酒市場不太會產(chǎn)生較大的沖擊，澳大利亞葡萄酒想重新登陸國內市場需要做更多的工作。因此，“奔富們”不應高興太早。（文章來源：賣酒狼圈子）

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