2023年經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，酒鬼酒提出成為一家“具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)精品酒企”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　與之相應(yīng)，酒鬼酒2024年的“新戰(zhàn)略”已經(jīng)調(diào)整為“堅(jiān)定實(shí)施差異化與聚焦戰(zhàn)略，打造中國(guó)精品酒企�！�

　　為此，酒鬼酒正式啟動(dòng)2024年全國(guó)30個(gè)樣板市場(chǎng)，以此在夯實(shí)渠道、穩(wěn)定價(jià)格、強(qiáng)終端、抓動(dòng)銷(xiāo)、造氛圍方面做出市場(chǎng)榜樣。

　　突出產(chǎn)區(qū)、香型、文化的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，向著打造具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)精品酒企”目標(biāo)邁進(jìn)……

　　4月12日，在杭州，酒鬼酒在全國(guó)刮起第6場(chǎng)“馥郁風(fēng)暴”。當(dāng)日，酒鬼酒杭州樣板市場(chǎng)啟動(dòng)大會(huì)順利舉行，現(xiàn)場(chǎng)邀約了150多位核心終端店、煙酒店老板和團(tuán)購(gòu)客戶(hù)，雙向奔“馥”，共筑標(biāo)桿。

　　會(huì)上，酒鬼酒公司銷(xiāo)售管理中心副總經(jīng)理王恒俊表示，要成為銷(xiāo)量的標(biāo)桿、市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)的標(biāo)桿。浙江市場(chǎng)要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場(chǎng)模式之路。

　　A

　　“一家具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)精品酒企”酒鬼酒

　　眾所周知，湘酒文化歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，自古楚人就有釀酒、飲酒的風(fēng)俗，2022年，“振興湘酒”首次寫(xiě)進(jìn)了湖南省政府工作報(bào)告。

　　作為湘酒國(guó)標(biāo)香型馥郁香型白酒，實(shí)現(xiàn)名酒中的湘酒振興，是酒鬼酒公司全局發(fā)展戰(zhàn)略中一以貫之的核心目標(biāo)。

　　然而，在一個(gè)“處處紅海、到處硝煙”的競(jìng)爭(zhēng)大環(huán)境下，酒鬼酒要將高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅要有決心，更要有解決問(wèn)題的辦法。

　　在此背景下，自2019年來(lái)，酒鬼酒整個(gè)價(jià)值鏈在不斷完善、重構(gòu)。

　　按照酒鬼酒方面的規(guī)劃，酒鬼酒要從一個(gè)渠道性企業(yè)轉(zhuǎn)型為一個(gè)以消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)的品牌性企業(yè)。酒鬼酒必須不斷適應(yīng)時(shí)代需要，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更具品價(jià)比的馥郁美酒和美好生活體驗(yàn)。

　　2024年，酒鬼酒已經(jīng)進(jìn)入轉(zhuǎn)型深化階段，精耕細(xì)作，做大做強(qiáng)被視為發(fā)展主旋律。同時(shí)，酒鬼酒將新戰(zhàn)略定義為“堅(jiān)定實(shí)施差異化與聚焦戰(zhàn)略，打造中國(guó)精品酒企�！痹诋a(chǎn)品上再提升，在市場(chǎng)上更聚焦……

　　“質(zhì)量+文化”雙提升：立足湘西“好山好水釀好酒”的獨(dú)特產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)馥郁香傳統(tǒng)釀造技藝與先進(jìn)智慧釀造技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，釀造品質(zhì)美酒。同時(shí)，以古老楚文化、湖湘文化為底色的品牌建設(shè)工作，讓消費(fèi)者在享受馥郁美酒的同時(shí)，感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

　　“糧倉(cāng)+樣本”雙聚焦：未來(lái)將選擇有合作基礎(chǔ)、品牌基礎(chǔ)的區(qū)域市場(chǎng)，包括湖南、河南、山東、河北等地，著重強(qiáng)化對(duì)終端的把控和消費(fèi)者培育。一是要把湖南真正打造成糧倉(cāng)；二是針對(duì)省外市場(chǎng)啟動(dòng)30個(gè)樣板市場(chǎng)。

　　而杭州，正是酒鬼酒發(fā)力整個(gè)浙江的“樣本市場(chǎng)”“啟航市場(chǎng)”……

　　B

　　以杭州為點(diǎn)，突破浙江全線(xiàn)！

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，打造樣板市場(chǎng)，是酒鬼酒2024年重要的營(yíng)銷(xiāo)布局，是酒鬼酒實(shí)施“聚焦市場(chǎng)、聚焦資源、聚焦產(chǎn)品”的聚焦戰(zhàn)略，是助力酒鬼酒穩(wěn)步向“中國(guó)精品酒企”邁進(jìn)的關(guān)鍵戰(zhàn)役。

　　杭州作為中國(guó)的重要城市之一，不僅是歷史文化底蘊(yùn)深厚的名城，更是經(jīng)濟(jì)增速遙遙領(lǐng) 先的大城，在杭州站穩(wěn)腳跟的品牌，其就在某種程度上獲得了輻射浙江全省的能力。

　　“浙江市場(chǎng)是酒鬼酒在全國(guó)成長(zhǎng)最快、發(fā)展最健康的市場(chǎng)之一�！本乒砭乒�司銷(xiāo)售管理中心副總經(jīng)理王恒俊表示，浙江市場(chǎng)要從杭州起步，走出一條酒鬼酒的樣板市場(chǎng)模式之路。

　　作為酒鬼酒浙江戰(zhàn)略平臺(tái)商，浙江舉一反三品牌管理公司董事長(zhǎng)鄭州認(rèn)為，酒鬼酒啟動(dòng)樣板市場(chǎng)，對(duì)于酒鬼酒合作伙伴來(lái)說(shuō)就是利好，意味著酒鬼酒要聚焦資源做市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，而杭州也會(huì)聚焦資源在有限的客戶(hù)身上，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突破，力爭(zhēng)成為全國(guó)的樣板。

　　作為酒鬼酒的合作伙伴代表，杭州佳惠酒類(lèi)公司董事長(zhǎng)唐國(guó)璋表示，酒鬼酒有著卓越的品質(zhì)，作為合作伙伴，要全力推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展，讓廣大消費(fèi)者感受到酒鬼酒的獨(dú)特魅力。

　　“樣板市場(chǎng)啟動(dòng)，是酒鬼酒與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商的攜手向前，雙向奔馥；是酒鬼生態(tài)鏈的各級(jí)銷(xiāo)售合作伙伴的集結(jié)號(hào)與沖鋒號(hào)�！�

　　可以預(yù)見(jiàn)，隨著杭州樣板市場(chǎng)的啟動(dòng)，酒鬼酒團(tuán)隊(duì)將乘勢(shì)而上，聚勢(shì)而興，在產(chǎn)品品質(zhì)、策略營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造上堅(jiān)定打造“中國(guó)精品酒企”戰(zhàn)略，以充足的發(fā)展活力和成長(zhǎng)勢(shì)能，為酒鬼酒的發(fā)展持續(xù)賦能�。ㄎ恼聛�(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無(wú)意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來(lái)信或來(lái)電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。