回顧2023，捷報(bào)頻傳的一年。

　　展望2024，繼續(xù)攀登的一年。

　　5月17日，山西汾酒舉辦2023年度股東大會(huì)。會(huì)上，汾酒詳細(xì)闡述了2023年在高質(zhì)量發(fā)展中所取得的各項(xiàng)成績(jī)，并對(duì)2024年提出了明確業(yè)績(jī)要求，即：力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右。

　　捷報(bào)頻傳！汾酒2023

　　2023 年是貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開(kāi)局之年，是實(shí)施“十四五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵之年，也是踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)、實(shí)現(xiàn)管理現(xiàn)代化的提升之年。

　　“2023年，我們認(rèn)真踐行汾酒復(fù)興綱領(lǐng)，高質(zhì)量發(fā)展跨上新高度、實(shí)現(xiàn)新突破、呈現(xiàn)新局面，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)超越同期、超越預(yù)期、超越歷史�！� 汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰對(duì)汾酒在2023年的表現(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)。

　　這一年，汾酒營(yíng)業(yè)總收入 319.28 億元，同比增長(zhǎng) 21.80%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 104.38 億元，同比增長(zhǎng)28.93%。營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，這在以“去庫(kù)存”為首要任務(wù)的2023年難能可貴。

　　這一年，汾酒山西省內(nèi)夯實(shí)底盤，同時(shí)依賴品牌加香型優(yōu)勢(shì)在省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)滲透。汾酒的全國(guó)化進(jìn)程從而得以迅速推進(jìn)，10億級(jí)市場(chǎng)數(shù)量進(jìn)一步增加，長(zhǎng)江以南核心市場(chǎng)同比增長(zhǎng)30%以上，全國(guó)化進(jìn)程進(jìn)一步擴(kuò)大，

　　這一年，山西汾酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)得以優(yōu)化，青花系列銷售占比達(dá)到了46%，青花20成為百億大單品。

　　此外，汾酒還完善了品牌協(xié)同機(jī)制，建立汾、竹葉青、杏花村三大品牌聯(lián)動(dòng)機(jī)制，制定了三大品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案。

　　這一年，舉辦杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇；繽“汾”老字號(hào)藝術(shù)街在平遙古城正式“開(kāi)街”；成功舉辦第六屆杏花節(jié)……

　　汾酒努力將千年文化底蘊(yùn)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，將博大精深的汾酒歷史傳遞到市場(chǎng)當(dāng)中。

　　因此，在業(yè)內(nèi)資深人士看來(lái)，2023年，雖然整個(gè)白酒行業(yè)都處于“存量競(jìng)爭(zhēng)”的高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，一整年都在高呼“去庫(kù)存”中度過(guò)。但這些外因，都沒(méi)有成為汾酒高質(zhì)量發(fā)展路上的“攔路石”。

　　相反，汾酒憑借品牌實(shí)力、品質(zhì)實(shí)力、創(chuàng)新實(shí)力……在逆勢(shì)中向市場(chǎng)充分展現(xiàn)了名酒的堅(jiān)韌，讓所有人清楚感受到了“汾酒復(fù)興”正在從規(guī)劃走向?qū)嵺`，從目標(biāo)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　沖刺更好！汾酒2024

　　2024年，汾酒迎來(lái)復(fù)興綱領(lǐng)第 一階段收官之年。這一年，汾酒對(duì)業(yè)績(jī)的目標(biāo)是“力爭(zhēng)營(yíng)業(yè)收入較上年增長(zhǎng)20%左右。” 為此，汾酒將在多方面同時(shí)發(fā)力，做到中國(guó)酒業(yè)第 一方陣的標(biāo)準(zhǔn)。

　　品質(zhì)方面，以“11125 汾酒科技戰(zhàn)略”、生產(chǎn)技術(shù)一體化為基本要求，堅(jiān)持“釀好酒、儲(chǔ)老酒、售美酒”的品質(zhì)路線，扎實(shí)推進(jìn)釀造，打造新質(zhì)生產(chǎn)力。

　　營(yíng)銷方面，持續(xù)優(yōu)化合作生態(tài)，在傳播上選擇合作伙伴，一方面在傳統(tǒng)媒體、城市地標(biāo)密集投放，另一方面，重點(diǎn)進(jìn)行數(shù)字化科學(xué)投放。

　　文化方面，堅(jiān)持“中國(guó)酒魂活態(tài)文化”的發(fā)展定位，舉辦中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì)，做好文化事件營(yíng)銷，深度融合民族品牌和民族文化，推動(dòng)汾酒文化國(guó)際化。

　　此外，汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司總經(jīng)理張永踴表示，2024年，汾酒要在省外多增長(zhǎng)一些，公司在和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的雙向溝通后已確定增速指標(biāo)，在客戶、終端培育較好的地區(qū)，增速要達(dá)到40%左右；在經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的省份，增速要在30%左右；對(duì)于還處于品類成長(zhǎng)期的區(qū)域，則不能施加太多的壓力，目標(biāo)增速在20%左右。省內(nèi)則將以結(jié)構(gòu)提升為主，總體上會(huì)對(duì)省內(nèi)省外的目標(biāo)進(jìn)行科學(xué)機(jī)動(dòng)的調(diào)整。

　　清香時(shí)代、汾酒領(lǐng)航！

　　“在汾酒的不斷升級(jí)重塑下，青花汾酒已是中國(guó)清香型白酒的核心主力，承擔(dān)著汾酒復(fù)興、清香復(fù)興的重任�！痹谝晃唤邮懿稍L的業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，汾酒復(fù)興不僅是一家之事，而是整個(gè)品類的大事。

　　山西證券就曾公開(kāi)表示，青花汾酒是清香品類目前的標(biāo)桿，正如飛天茅臺(tái)之于醬香品類，一個(gè)品類的崛起往往由一款產(chǎn)品撬動(dòng)，青花汾酒具備撬動(dòng)清香品類崛起的實(shí)力。

　　2023年，汾酒以“超越同期、超越預(yù)期、超越歷史”實(shí)現(xiàn)了一次勝利，為汾酒品牌揚(yáng)名的同時(shí)，也極大鼓舞了整個(gè)清香品類的發(fā)展信心。2024年，汾酒在新起點(diǎn)再出發(fā)，有望在實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，為“清香時(shí)代”帶來(lái)更多精彩。（文章來(lái)源：：賣酒狼圈子）

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