2月18日，水井坊（600779）在上海證券交易所投資者互動(dòng)平臺(tái)針對(duì)投資者提問關(guān)于水井坊業(yè)績?cè)诘臀慌腔�，未來增長有何措施時(shí)回應(yīng)，企業(yè)正通過不斷提升品牌力，拓展具有優(yōu)勢的渠道網(wǎng)絡(luò)和高品質(zhì)酒體工藝作為主要戰(zhàn)略支柱，助力生產(chǎn)力提高、經(jīng)營效益提高，建設(shè)人才庫及數(shù)字化管理等措施來逐步增大市場份額。

　　1月26日，四川水井坊股份有限公司發(fā)布的2020年度業(yè)績預(yù)告顯示，2020年水井坊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為30.06億元，凈利潤約為7.31億元，其中，營業(yè)收入同比減少約5.33億元，凈利潤同比減少約9496萬元。有關(guān)人士指出，雖然2020年水井坊營收和凈利出現(xiàn)下滑，但通過三季報(bào)數(shù)據(jù)推算，2020年四季度水井坊依然延續(xù)了三季度增長的態(tài)勢：四季度實(shí)現(xiàn)營收約為10.6億元，同比增長約19%；凈利約為2.3億元，同比增長約23%。

　　2020年，受疫情等影響，1～6月水井坊業(yè)績出現(xiàn)較大幅度下滑。但隨著疫情形勢的好轉(zhuǎn)及企業(yè)采取的一系列積極有效的品牌戰(zhàn)略和市場舉措，如以動(dòng)銷為主導(dǎo)的經(jīng)營理念的強(qiáng)力體現(xiàn)、水井坊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)不斷優(yōu)化等。2020年的三季度和四季度，水井坊市場逐漸恢復(fù)正常發(fā)展態(tài)勢，營收與利潤均實(shí)現(xiàn)同比雙位數(shù)增長。

　　而更令行業(yè)稱譽(yù)的是，水井坊在品牌打造方面可謂頻頻刷圈。2020年11月，水井坊拿下《國家寶藏》第三季冠名權(quán)，并于之后上線了全新的品牌宣傳語“600年·年輕的寶藏”，同時(shí)邀請(qǐng)《國家寶藏》001號(hào)講解員張國立和明星守護(hù)人張鈞甯拍攝宣傳片共同解讀。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，品牌煥新也是水井坊歷經(jīng)調(diào)整回歸正軌后發(fā)起的沖刺信號(hào)，而一系列品牌動(dòng)作重新凸顯了水井坊的高端定位，“年輕的寶藏”是對(duì)“寶藏IP”的延續(xù)及創(chuàng)新，“年輕”代表著一種積極創(chuàng)新、充滿活力的品牌文化，體現(xiàn)了水井坊的與時(shí)俱進(jìn)，為后續(xù)企業(yè)的發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。（來源：華夏酒報(bào) 作者：呂俊岐  編輯：閆秀梅）