3月17日，青�；ブ�青稞酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青青稞酒”）發(fā)布了《2020 年第 一次臨時(shí)股東大會(huì)決議公告》。根據(jù)公告顯示，在此次股東大會(huì)上，審議并通過了《關(guān)于監(jiān)事會(huì)換屆選舉的議案》《關(guān)于董事會(huì)換屆選舉獨(dú)立董事的議案》《關(guān)于董事會(huì)換屆選舉獨(dú)立董事的議案》。

　　根據(jù)上述三份議案顯示，盧艷當(dāng)選為第四屆監(jiān)事會(huì)非職工代表監(jiān)事；李銀會(huì)、郭守明 、魯水龍、王兆基、趙潔、高劍虹當(dāng)選為第四屆董事會(huì)非獨(dú)立董事；方文彬、王德良、吳非當(dāng)選為第四屆董事會(huì)獨(dú)立董事。

　　據(jù)了解，2019年全年，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為12.54億元，較上年同期下降約為7.05%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為0.37億元，較上年同期下降約為65.69%。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的下降，青青稞酒方面公開表示，由于對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中產(chǎn)品開發(fā)滯后，對(duì)次高端下的渠道分級(jí)管理及資源聚焦管理不夠。同時(shí)，公司持續(xù)加大消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面的投入。加之，本年度，公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場(chǎng)拓展期，尚未盈利。

　　事實(shí)上，為突破困局，青青稞酒2019年共完成十余款新品研發(fā)，其中包括，“600ML新德天下、國(guó)之德G6”“52度出口型、巖窖35、紅五星”“L3”“天佑德柔6、生態(tài)升級(jí)版”等，并分別起到拓展青海省內(nèi)高端市場(chǎng)、加大中高端市場(chǎng)主銷力度、致力于青海省內(nèi)低端市場(chǎng)以及拓展省外區(qū)域等重要作用。通過這些新品不難發(fā)現(xiàn)，多款產(chǎn)品均針對(duì)省內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)推廣的同時(shí)，青青稞酒將產(chǎn)品價(jià)格瞄準(zhǔn)中高端價(jià)格帶以謀求更廣闊的的消費(fèi)市場(chǎng)，并進(jìn)一步分享市場(chǎng)釋放出的紅利。然而，通過記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，去年上半年，青青稞酒來(lái)自青海省內(nèi)收入呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，同比下降約為27%。

　　對(duì)此，記者曾針對(duì)新品銷售業(yè)績(jī)等相關(guān)問題，以郵件方式采訪了青青稞酒董秘辦并得到回復(fù)。青青稞酒方面表示，為確保這兩款產(chǎn)品銷售的精準(zhǔn)性，目前青海省內(nèi)核心終端聯(lián)盟商網(wǎng)點(diǎn)投放，執(zhí)行嚴(yán)格的網(wǎng)點(diǎn)篩選和控量保價(jià)策略。

　　除省內(nèi)營(yíng)收呈現(xiàn)下降趨勢(shì)為，記者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn)，自2016年以來(lái)至今，青青稞酒就省外營(yíng)收呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年、2017年以及2018年，青青稞酒省外市場(chǎng)營(yíng)收分別為3.9億、3.32億、3.06億，同比下降分別約為3.90%、14.96%以及7.75%。

　　對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛指出，對(duì)于青青稞酒而言，品牌在西北市場(chǎng)相對(duì)基礎(chǔ)較弱，加之產(chǎn)品層面的中高端化需要大量投入，以及拓力度效果一般都成為了制約青青稞酒提高業(yè)績(jī)的限制因素。（來(lái)源：北京商報(bào)）