近日，全 球規(guī)模Z大、分布Z廣的國際設計獎項之——意大利A設計大獎賽ADesign Award & Competition(designaward.com)公布了2023—2024年設計競賽的結果，獲獎者來自114個國家、151個不同設計學科。茅臺1935酒憑借卓越的設計和品質，再次在國際舞臺上脫穎而出，榮獲ADesign Award金獎。這一殊榮彰顯了其卓越的設計實力，并獲得了國際設計行業(yè)及專家團隊的高度認可和廣泛贊譽。

　　ADesign Award 創(chuàng)立于2010年，是全 球Z大且涉及國家和地區(qū)Z多的設計大獎賽之一，也是目前世界上Z大型Z綜合、Z具權威性、Z有影響力的全 球性設計比賽，被譽為“歐洲設計界奧斯卡”。

　　ADesign Award設計大獎賽是一項被國際平面設計協(xié)會聯(lián)合會ICOGRADA、歐洲設計協(xié)會BEDA所認可的國際賽事;同時，它也是ICSID(國際工業(yè)設計協(xié)會)，ICOGRADA (國際平面設計協(xié)會)& ADI(意大利工業(yè)設計協(xié)會)的成員組織。

　　ADesign Award以“Ars Futura Cultura”為宗旨，旨在發(fā)掘和表彰全 球范圍內Z卓越的設計作品、設計理念、設計產品，表彰Z佳設計。為獲獎者提供國際性展示平臺，從而激勵設計師、機構以及品牌創(chuàng)造出更多優(yōu)質的產品、項目和服務，推動社會發(fā)展，促進行業(yè)共榮。

　　據悉，ADesign Award大獎賽的評審團由來自不同國家且具有國際影響力的知名學者、著 名新聞界人士、創(chuàng)意設計專業(yè)人士和經驗豐富的企業(yè)家組成，他們對每件參賽作品進行投票時都非常注重細節(jié)。經過公平公正的匿名評審投票與謹慎評估，Z終只有極少比例的作品能成為大賽優(yōu)勝者，而茅臺1935酒從眾多參賽作品中脫穎而出，Z終斬獲金獎，如此殊榮含金量極高!

　　自2022年1月18日茅臺1935酒榮耀上市以來，茅臺1935已經成為矗立茅臺醬香系列酒千元產品價格帶的茅臺明星。這款產品的成功并非偶然，其背后深藏著產品設計上的獨特魅力和精心考量。它凝結著品質文化、人文氣息、自然風情，從產品包裝上就蘊藏著深厚的文化。

　　好的產品是有故事的。深耕文化底蘊，挖掘歷史背景，才能從產品的方向到細節(jié)把握，從而創(chuàng)作出好的作品。

　　茅臺1935酒以茅臺酒廠前身燒房榮獲1935年西南各省物資展覽會特等獎作為背景而設計，致力于通過茅臺的歷史記憶點，將茅酒之源、美酒河畔、歷史榮耀體現出來，并通過這款紀念版醬酒，向世界訴說茅臺的千古之源。茅臺1935的推出，就是一場跨越千年的歷史重逢、文化探尋之旅。

　　器型  是產品識別度Z直觀的標識

　　茅臺1935酒取形于展覽會的酒瓶形獎杯，象征著茅臺發(fā)展的里程碑，將茅臺的歷史、人文精神和文化基因融入了其中。

　　瓶肩  是傳承與創(chuàng)新Z顯著的特征之一

　　瓶肩打破了傳統(tǒng)的茅型瓶的臺階式設計，四圈漸縮式的金色紋飾，既是對茅臺釀酒水源一一赤水河的致敬;也是茅臺起源之地一一貴州Z具特色的梯田的具象化體現，象征著勞動和收獲。此外，紋理的俯視效果形如年輪，傳達出茅臺歷經時光雕刻的文化底蘊，賦予了包裝濃厚的歷史氣息。

　　每一處產品細節(jié)，都用獨特的藝術形式把茅臺豐富的歷史底蘊、自然風光、人文風情、品牌文化和對人民生活的美好祝福展現得淋漓盡致。這是對歷史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅臺品牌的延續(xù)、品質的傳承。

　　顏色  是傳達品牌定位的視覺符號

　　基于茅臺1935的歷史屬性，產品以馥華紅+杜鵑花紅為瓶子主色調，杜鵑花象征繁榮與永恒，茅臺1935延續(xù)“喜文化”，品牌與“喜逢”IP深度綁定的寓意來考慮設計的。

　　插畫  是產品文化內涵的藝術表現

　　瓶身上通過原創(chuàng)手繪的形式，將赤水河畔(茅臺酒的釀酒水源)、川鹽入黔(貴州的鹽運史)、千古釀酒工藝生動形象地描繪出來。將茅臺悠久的歷史直觀地傳達給全世界，并向世界展示中國的酒文化。

　　工藝  是提升產品品質的靈魂表達

　　瓶蓋——為了兼顧審美和防偽需求，行業(yè)內首次應用斷齒+金屬瓶蓋設計。

　　瓶身——主題字、手繪圖案均采用了浮雕凸起的工藝鐫刻，不僅使得整個作品更具視覺上的層次感，也使其更像是一件藝術品，更具贈禮、收藏格調。

　　外盒  是產品特色的融合

　　外盒元素與瓶身傳承呼應，文案描述和茅臺地標圖案將茅臺的歷史、人文精神、文化基因融入盒身，內外兼修，底蘊悠長。

　　底紋采用杜鵑花之形，象征繁榮富強和樂觀幸福的態(tài)度。

　　產品包裝設計不止是體現了產品的顏值和視覺沖擊，還有它的流行力與生命力。(來源：茅臺醬香芳華)