文化連接歷史、現(xiàn)在和未來(lái)，是一條生生不息的血脈，穿越時(shí)空，凝聚起強(qiáng)大的內(nèi)在精神力量，蘊(yùn)涵著時(shí)間的哲理，閃耀著智慧的光芒。

　　厚重的歷史和文化積淀是推動(dòng)茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力源泉。對(duì)于茅臺(tái)而言，文化是2024年的高頻詞。這一年，茅臺(tái)通過(guò)優(yōu)化提升文化體系、加強(qiáng)文化宣貫培訓(xùn)、開(kāi)展多樣文化活動(dòng)、夯實(shí)文化陣地建設(shè)以及強(qiáng)化文化遺產(chǎn)傳承利用等，深入挖掘和闡發(fā)茅臺(tái)文化的精神內(nèi)涵，推動(dòng)文化建設(shè)在正本清源、守正創(chuàng)新中取得諸多成就，持續(xù)構(gòu)筑了茅臺(tái)文化新的高地。

　　新篇：《茅臺(tái)玖章》正式發(fā)布

　　文化之根深植，企業(yè)方能枝繁葉茂。

　　作為“中國(guó)酒文化的極 致”，茅臺(tái)從農(nóng)耕文明中走來(lái)，在工業(yè)文明中璀璨。從濮人善釀到枸醬甘美，從智碎奪金到出口創(chuàng)匯，再?gòu)膰?guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)到世界蒸餾酒第 一品牌，茅臺(tái)的文化之脈意蘊(yùn)豐富、熠熠生輝，是茅臺(tái)發(fā)展中Z充沛的養(yǎng)分和Z深沉的力量。

　　歷經(jīng)七十余載的深耕細(xì)作，茅臺(tái)不僅積累了豐厚的文化底蘊(yùn)，更在時(shí)代變遷中不斷探索前行。2024年，茅臺(tái)在對(duì)歷史進(jìn)行系統(tǒng)梳理的基礎(chǔ)上，通過(guò)意見(jiàn)征求、文化研討等形式，深入挖掘茅臺(tái)文化的深厚內(nèi)涵，并與中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代元素相融合，對(duì)茅臺(tái)文化體系進(jìn)行優(yōu)化提升。同年10月，凝聚著茅臺(tái)文化精髓的新版企業(yè)文化手冊(cè)——《茅臺(tái)玖章》應(yīng)運(yùn)而生，它如同一座文化燈塔，照亮了茅臺(tái)文化聚合、交流與創(chuàng)新的新征程。

　　至此，一幅生動(dòng)的茅臺(tái)文化全景圖徐徐展開(kāi)……

　　《茅臺(tái)玖章》以“順天敬人 明理厚德”為指引，從順天、敬人、明理、厚德四個(gè)層面進(jìn)行延展，涵蓋了企業(yè)簡(jiǎn)介、文化溯源、文化理念、行為準(zhǔn)則、文化形象、茅臺(tái)產(chǎn)品、茅臺(tái)工藝、社會(huì)責(zé)任、致敬榜樣九個(gè)篇章，清晰立體地呈現(xiàn)出了茅臺(tái)文化的整體樣態(tài)，深度提煉了茅臺(tái)奮進(jìn)的足跡密碼。

　　《茅臺(tái)玖章》是茅臺(tái)對(duì)自身文化體系的一次系統(tǒng)梳理、總結(jié)、提煉、升華和表達(dá)，不僅是茅臺(tái)文化內(nèi)化的行為追求、外化的自覺(jué)行動(dòng)，也是員工行為舉止的準(zhǔn)則，更是引 領(lǐng)茅臺(tái)前行的方向，標(biāo)志著茅臺(tái)文化建設(shè)邁入全新的階段。

　　“茅臺(tái)在發(fā)展中傳承、在傳承中創(chuàng)新的獨(dú)特路徑，為茅臺(tái)文化賦予了新的時(shí)代內(nèi)涵�！薄懊┡_(tái)的核心價(jià)值觀源自中華文化精神文化內(nèi)核，揭示了中華文化在新時(shí)代背景下堅(jiān)守與傳承的重要性。”“自然節(jié)律與茅臺(tái)釀造工藝的和諧共生，這種‘天人合一’的哲學(xué)思想正是茅臺(tái)文化的重要組成部分�！薄�…作為茅臺(tái)企業(yè)文化建設(shè)的Z新成果，《茅臺(tái)玖章》的發(fā)布，不僅得到了馬未都、酈波、宋英杰、謝有順、喬曉光、李發(fā)模等一大批文化學(xué)者的認(rèn)可，更在茅臺(tái)內(nèi)部和相關(guān)方掀起了學(xué)習(xí)與踐行的熱潮。

　　可以預(yù)見(jiàn)，以《茅臺(tái)玖章》為引 領(lǐng)，將進(jìn)一步激勵(lì)全體茅臺(tái)人從漫漫歷史長(zhǎng)河中尋根問(wèn)源，探尋茅臺(tái)發(fā)展壯大的文化基因，汲取不斷前行的精神力量，推動(dòng)茅臺(tái)在新時(shí)代新征程中，不斷創(chuàng)造新的輝煌。

　　落地：煥發(fā)文化生機(jī)活力

　　文化只有落地，才能轉(zhuǎn)化為發(fā)展的強(qiáng)大能量。

　　過(guò)去一年，從頂層設(shè)計(jì)到落地實(shí)施，茅臺(tái)馬不停蹄，有序推進(jìn)企業(yè)文化體系落地轉(zhuǎn)化，深入推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程，以高質(zhì)量的企業(yè)文化建設(shè)賦能茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展。

　　——這一年，文化的沁潤(rùn)越來(lái)越動(dòng)人。

　　一年來(lái)，無(wú)論是生產(chǎn)一 線還是市場(chǎng)前沿，都在積極廣泛地開(kāi)展企業(yè)文化宣貫，不僅深入解讀“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀，還全 面涵蓋了茅臺(tái)的歷史文化、鹽運(yùn)文化、質(zhì)量文化、生態(tài)文化、工匠文化、責(zé)任文化以及品牌文化等多個(gè)方面，促使員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感不斷增強(qiáng)。

　　一年來(lái)，這樣的文化宣貫培訓(xùn)，茅臺(tái)共開(kāi)展了88場(chǎng)，覆蓋人數(shù)七千余人。其間，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了《文化的力量——茅臺(tái)企業(yè)文化解讀》《茅臺(tái)從哪里來(lái)?》《茅臺(tái)是什么?》《時(shí)光里的茅臺(tái)》《一瓶美酒里的人文中國(guó)》等優(yōu)質(zhì)課程，通過(guò)強(qiáng)化宣貫隊(duì)伍建設(shè)、豐富宣講內(nèi)容等，讓茅臺(tái)企業(yè)文化理念日漸深入人心。

　　——這一年，文化活動(dòng)越辦越精彩。

　　2024年3月18日至4月18日，“絲路情·飛天夢(mèng)”敦煌壁畫(huà)藝術(shù)精品公益展覽在茅臺(tái)舉辦。為期一月的展覽中，共接待參觀人次6000余人，講解接待達(dá)到200余場(chǎng)，參展人員涵蓋了集團(tuán)員工、茅臺(tái)學(xué)院師生，仁懷市相關(guān)單位人員及各中小學(xué)師生等，進(jìn)一步豐富了酒都人民的精神文化生活，讓廣大干部職工群眾深入領(lǐng)略了敦煌藝術(shù)和飛天文化的魅力，取得了良好的社會(huì)反響。

　　同時(shí)，圍繞“順天敬人 明理厚德”的文化內(nèi)核，茅臺(tái)傾力打造“茅臺(tái)酒節(jié)”“紅纓子高粱豐收季”“茅友嘉年華”三大特色文化IP，以大型文化活動(dòng)傳遞茅臺(tái)對(duì)天道自然的尊崇之意、對(duì)大山父老鄉(xiāng)親的反哺之心和對(duì)廣大消費(fèi)者的敬重之情。此外，“茅臺(tái)之夜”“貴州茅臺(tái)酒(甲辰龍年)鑒賞會(huì)”“茅臺(tái)西湖攬勝系列文化酒發(fā)布”等活動(dòng)也都巧妙融入茅臺(tái)文化元素，不斷豐富茅臺(tái)文化表達(dá)形式，讓茅臺(tái)文化形式活起來(lái)、內(nèi)容實(shí)起來(lái)、元素動(dòng)起來(lái)，不斷增強(qiáng)茅臺(tái)文化引 領(lǐng)力、凝聚力、塑造力和輻射力。

　　——這一年，文化遺產(chǎn)活化利用越發(fā)見(jiàn)成效。

　　近年來(lái)，茅臺(tái)以“保護(hù)文化遺產(chǎn)、擔(dān)當(dāng)歷史責(zé)任”為工作使命，積極實(shí)施了不可移動(dòng)文物、可移動(dòng)文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等相關(guān)保護(hù)工作。2024年，茅臺(tái)文化遺產(chǎn)活化利用也取得了很多成果。

　　這一年，依托國(guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目“茅臺(tái)酒釀制技藝”，茅臺(tái)酒股份公司被文化和旅游部認(rèn)定為“2023—2025年國(guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地”;茅臺(tái)酒釀酒作坊通過(guò)國(guó)家工業(yè)遺產(chǎn)復(fù)核;“茅臺(tái)酒釀酒作坊：酒旅融合助力工業(yè)遺產(chǎn)活化利用”入選工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用典型案例;《以文化創(chuàng)新賦能茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展——貴州茅臺(tái)二十四節(jié)氣文化活動(dòng)實(shí)踐》獲評(píng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)首屆“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”，4名茅臺(tái)人獲評(píng)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)首屆“中國(guó)酒業(yè)新文化建設(shè)創(chuàng)新人才”……這些榮譽(yù)不僅是對(duì)茅臺(tái)在文化遺產(chǎn)保護(hù)方面的肯定，更是對(duì)其在推動(dòng)中華優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面的認(rèn)可。

　　一系列的文化落地舉措，如同春雨般滋潤(rùn)著茅臺(tái)的文化土壤，為茅臺(tái)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的文化動(dòng)能。

　　出海：展現(xiàn)中國(guó)品牌文化魅力

　　茅臺(tái)是中國(guó)的茅臺(tái)，民族的茅臺(tái)，世界的茅臺(tái)。

　　一瓶茅臺(tái)酒的誕生，需要5年時(shí)間，歷經(jīng)2628000分鐘的等待。作為“中國(guó)國(guó)家 級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，茅臺(tái)酒傳統(tǒng)釀制技藝被稱為中國(guó)白酒工藝的“活化石”，承載著中華民族的優(yōu) 秀文化基因。

　　“民族的”茅臺(tái)從一開(kāi)始就與“國(guó)際的”結(jié)下了不解之緣。1915年，茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上名揚(yáng)海外。1954年，茅臺(tái)就將產(chǎn)品賣到海外，70年來(lái)已出口66個(gè)國(guó)家。2024年，茅臺(tái)國(guó)際市場(chǎng)銷售收入首次突破50億元關(guān)口，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，國(guó)際市場(chǎng)基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，品牌文化影響力持續(xù)增強(qiáng)。

　　在發(fā)展過(guò)程中，茅臺(tái)深知作為民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，積極用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)文化出海，不斷豐富中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際化表達(dá)。

　　過(guò)去一年，茅臺(tái)先后走進(jìn)瑞士、意大利、印尼、泰國(guó)、老撾、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)、西班牙、英國(guó)、比利時(shí)、美國(guó)、希臘等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，亮相國(guó)際大會(huì)、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研和品牌推廣活動(dòng)等，加強(qiáng)與國(guó)際酒企、經(jīng)銷商、消費(fèi)者的溝通交流，以文化為媒，將茅臺(tái)承載著的中華民族的智慧和精神，把中國(guó)的酒文化傳播到了全世界，透過(guò)茅臺(tái)，讓世界看到了中國(guó)具有數(shù)千年歷史底蘊(yùn)的傳統(tǒng)文化的深刻表達(dá)。

　　文化，是茅臺(tái)與世界共鳴的“情感紐帶”。這一年，從吉隆坡、河內(nèi)的中秋“茅臺(tái)之夜”到悉尼“山海共釀，綠洲共飲”茅臺(tái)之夜，再到希臘“來(lái)自東方的河流匯入海洋”2024中國(guó)茅臺(tái)全 球品牌文化展暨“酒逢知己·琴海相宜”茅臺(tái)之夜，茅臺(tái)以文化為軸，將“順天敬人 明理厚德”的核心價(jià)值觀作為走向世界的精神內(nèi)核，傳播到了海外消費(fèi)者中。

　　同時(shí)，為了加速文化出海，茅臺(tái)也在文化載體上下足功夫。2024年12月，澳門首 家茅臺(tái)文化體驗(yàn)館開(kāi)幕。體驗(yàn)館在設(shè)計(jì)上，充分考慮澳門中西文化交融的特色，通過(guò)現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)元素的結(jié)合，創(chuàng)造出一個(gè)既有歷史厚重感又不失時(shí)尚前衛(wèi)的展示空間。在這里，消費(fèi)者能沉浸式了解茅臺(tái)酒的釀造工藝，全 面深入感受茅臺(tái)的產(chǎn)品特色和歷史文化底蘊(yùn)。

　　而在山海的另一邊，相距一萬(wàn)公里外的希臘首府雅典核心街道上，一座新的茅臺(tái)文化體驗(yàn)館也已經(jīng)落成。隨著越來(lái)越多的海外文化載體落地，必將為推動(dòng)茅臺(tái)文化出海提供全新的助力。

　　文化的力量，Z深沉，也Z持久。在一次次的文化出海中，茅臺(tái)積極融入世界的文明版圖，不斷開(kāi)創(chuàng)文化融合新局面，持續(xù)豐富茅臺(tái)文化的國(guó)際化表達(dá)，彰顯中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的文化底蘊(yùn)。

　　未來(lái)，茅臺(tái)也將繼續(xù)以文化為媒，持續(xù)發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，讓更多消費(fèi)者感受茅臺(tái)文化，品味到中國(guó)白酒深厚的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵，讓世界愛(ài)上茅臺(tái)，讓茅臺(tái)香飄世界。

　　文化的力量，正以滴水穿石之勁，讓茅臺(tái)煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。(來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心)