2019年年底，竹葉青公司成為山西汾酒的全資子公司。

　　2020年3月19日，山西竹葉青大健康團(tuán)隊(duì)出征大會(huì)在山西杏花村汾酒集團(tuán)總部舉行，提出要抓住政策、消費(fèi)、資本、數(shù)字四大機(jī)遇，深化混改，啟動(dòng)多輪融資，實(shí)行員工合伙人制，打造數(shù)字化酒業(yè)供應(yīng)鏈，目標(biāo)成為“山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展標(biāo)桿”。

　　2020年3月24日，山西汾酒發(fā)布公告，稱公司董事會(huì)審議通過了《關(guān)于對山西杏花村竹葉青酒營銷有限責(zé)任公司增加注冊資本的議案》，同意以現(xiàn)金方式對竹葉青公司增資6億元，增資后的公司注冊資本將達(dá)到6.6億元，促進(jìn)這一健康酒品牌，開啟市場規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略。

　　對于增資6億元，山西汾酒也是直接了當(dāng)?shù)谋硎�，就是要將竹葉青酒打造成新的增長極。3月底到9月底，近六個(gè)月的時(shí)間過去了，竹葉青酒有突破嗎？對于這個(gè)問題，大家還得從山西汾酒突然大手筆投入的原因開始了解！

　　瞄準(zhǔn)后疫情時(shí)代，一動(dòng)就是大手筆

　　首先，由數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)保健酒市場規(guī)模約300億-400億元。而在2019年，山西汾酒旗下竹葉青實(shí)現(xiàn)營收約為5億元，兩相比較可知，竹葉青酒在營收增長上仍有不小的空間，暫沒有觸及到市場“天花板”。

　　其次，在當(dāng)下國內(nèi)保健酒市場上，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)知的品牌僅有勁酒、竹葉青、椰島鹿龜酒、黃金酒等寥寥數(shù)家。盡管在市場份額占比上竹葉青酒沒有明顯優(yōu)勢，但從文化、歷史、傳承的角度來看，竹葉青酒可謂先了數(shù)步不止。

　　第三點(diǎn)，按照山西汾酒相關(guān)負(fù)責(zé)人的表態(tài)來理解，公司未來希望實(shí)現(xiàn)與“汾”在內(nèi)，竹葉青、杏花村的三大品牌“并駕齊驅(qū)”的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀態(tài)。

　　而重要且關(guān)鍵的因素是，后疫情時(shí)代已經(jīng)到來，關(guān)于“健康”這個(gè)話題，有越來越多的消費(fèi)者感興趣，也有越來越多的消費(fèi)者愿意為健康買單。所以，山西汾酒積極布局竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，完全屬于順勢而為，直接瞄準(zhǔn)后疫情時(shí)代消費(fèi)者。

　　后疫情時(shí)代做背景，山西汾酒品牌做支撐，竹葉青酒理論上應(yīng)一路走高，實(shí)際情況如何？

　　六個(gè)月時(shí)間，竹葉青酒沒有注重“宣傳”

　　從3月到9月，近半年的時(shí)間里，竹葉青酒的曝光率并不高。在百度搜索引擎上以“竹葉青”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，沒有琳瑯滿目的宣傳推廣活動(dòng)介紹，也沒有更多關(guān)注竹葉青歷史底蘊(yùn)挖掘的報(bào)道，更多的是在強(qiáng)調(diào)竹葉青酒的大健康概念。

　　但值得一提的是，即使沒有鋪天蓋地對于消費(fèi)者的品牌宣傳與推廣，竹葉青酒在電商平臺(tái)上的表現(xiàn)卻不差，以天貓平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)為例，售價(jià)289元的“竹葉青酒45度玻璃瓶475mL*6瓶裝露酒”月銷量超過800筆，而且這一銷售數(shù)字還在增加。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，作為保健酒，竹葉青酒在宣傳手段上自然會(huì)有所不同，幾百億的保健酒市場規(guī)模也不足以支持規(guī)模龐大的密集型宣傳推廣覆蓋，主要還是得依靠經(jīng)銷商。

　　此外，竹葉青酒在天貓平臺(tái)上的銷售數(shù)據(jù)可以充分證明一點(diǎn)，被山西汾酒認(rèn)作是“潛力股”的竹葉青酒，確實(shí)有著不小的市場增長潛力有待發(fā)掘。

　　但需要注意的是，要想把營收5億的竹葉青酒，做成新的增長極，山西汾酒還需要更多的時(shí)間來“精耕細(xì)作”。

　　大健康背景下，竹葉青酒“任重道遠(yuǎn)”

　　保健酒的競爭一般而言包括“品牌+功效”兩個(gè)大方面，品牌方面竹葉青酒自然是優(yōu)等生，背靠著山西汾酒。但在功能上，竹葉青酒似乎并沒有說的太清楚，作為一款關(guān)注健康的保健酒，沒有過于突出的“賣點(diǎn)”。

　　在百度百科中關(guān)于竹葉青酒功能介紹一欄，提起到了竹葉青酒對肝、胃、心、腸道等等人體器官的改善作用，看起來是一個(gè)很好的“全能選手”，但主要功能并不明顯，沒有令人“眼前一亮”的地方。與之相比，在保健酒領(lǐng)域風(fēng)生水起的勁酒則直白的多。一句“勁酒雖好，可不要貪杯”響徹大江南北，家喻戶曉，懂得的人自然就會(huì)去買，精準(zhǔn)劃定消費(fèi)群體。

　　因此，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以健康為發(fā)展理念的竹葉青酒有著“品牌大、底蘊(yùn)足、理念好”的巨大優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上做好精準(zhǔn)的產(chǎn)品消費(fèi)群體劃定，短時(shí)間內(nèi)獲得巨大突破并非沒有可能。但要成為新的增長極，還是需要堅(jiān)持不懈的投入，要想將竹葉青酒做成每一個(gè)人心中的保健酒，任重而道遠(yuǎn)。（來源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）