澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)旗下的“奔富系列”一直在中 國(guó)市場(chǎng)享有較高的知名度，擁有較為堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群體基礎(chǔ)與較大的市場(chǎng)份額。有不少進(jìn)口酒商表示，“奔富系列”其實(shí)長(zhǎng)期扮演著澳洲進(jìn)口葡萄酒系“老大哥”的角色。

　　某種程度上來(lái)說(shuō)，“奔富系列”對(duì)澳洲葡萄酒在中 國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展起到了積極的帶動(dòng)、促進(jìn)作用。

　　但自去年“關(guān)稅事件”爆發(fā)以來(lái)，這位澳洲葡萄酒的“老大哥”也是自顧不暇，包括中 國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有“逆勢(shì)而上”，而是在“順勢(shì)而下”。

　　積極應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)下滑

　　美國(guó)奔富3月底進(jìn)入中 國(guó)

　　近日，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)方面公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，“其營(yíng)收下降了23％，至2.841億，凈利潤(rùn)下滑24％，至1.753億，原因是Covid大流行以及中 國(guó)關(guān)稅降低了對(duì)該地區(qū)的出口�！�

　　此外，以運(yùn)營(yíng)地區(qū)的銷售情況來(lái)看，富邑葡萄酒集團(tuán)在以中 國(guó)為主的亞洲地區(qū)的收入下降了18.1％，至3.332億，盈利下降了28.6％，至1.272億。在中 國(guó)，銷售額下降了22％，盈利下降37.1％。在美洲，銷售額下降7.2％，盈利下降2.7％。在澳大利亞和新西蘭，銷售額下降了0.6％，至3.238億，盈利下降16％，至7530萬(wàn)。

　　而為了應(yīng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的下降，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)方面決定全力打造“跨越國(guó)界的葡萄酒”。2021年7月1日開(kāi)始，澳洲富邑集團(tuán)將啟用全新架構(gòu)：Penfolds奔富，富邑精選品牌以及富邑美洲。

　　每個(gè)分組都具有專屬的市場(chǎng)策略，地理特征和目標(biāo)消費(fèi)者群體，并擁有獨(dú)特的發(fā)展空間，以大程度地?cái)U(kuò)大集團(tuán)旗下品牌組合中各個(gè)重點(diǎn)業(yè)務(wù)的發(fā)展與收益。

　　而Penfolds奔富加州系列葡萄酒的“亮相”，更是吸引了葡萄酒從業(yè)者的目光。

　　據(jù)悉，Penfolds 奔富加州系列將于2021年3月4日作發(fā)布，3月底將于中 國(guó)區(qū)發(fā)布。而在產(chǎn)品命名中，Penfolds 奔富延續(xù)了傳統(tǒng)風(fēng)格，此次發(fā)布的Bin 704的命名靈感就來(lái)源于產(chǎn)自澳洲的Bin 407。

　　美國(guó)奔富704“劍指中 國(guó)”

　　“跨越國(guó)界的葡萄酒”其實(shí)就是跨越大洋，有部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美國(guó)奔富704的重點(diǎn)目標(biāo)市場(chǎng)仍然會(huì)是中 國(guó)。

　　首先是疫情，幾大葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)仍然在受到疫情的影響，中 國(guó)市場(chǎng)是相對(duì)而言恢復(fù)迅速的，2020年的“雙節(jié)”的線下火爆、天貓“雙十一”線上火爆都是有力的證明。

　　毫不夸張的說(shuō)，在疫情影響仍在蔓延，新一年葡萄酒市場(chǎng)仍有不穩(wěn)定表現(xiàn)的當(dāng)下，中 國(guó)市場(chǎng)已成為酒商眼中的“香餑餑”，甚至有國(guó)外酒商直接將中 國(guó)市場(chǎng)形容為“救命稻草”。

　　其次，盡管中 國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)足夠龐大，但卻仍被看做是“小眾酒”，與白酒、啤酒相比，喝葡萄酒的消費(fèi)者屬于“小眾”。

　　而這就意味著，市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)程度高，葡萄酒在中 國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著“后疫情時(shí)代”的到來(lái)，更健康的生活理念正成為社會(huì)主流，葡萄酒因此受益不少，未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求量是“向上”的，而且“向上”的速度不會(huì)慢。

　　面對(duì)一個(gè)龐大且不斷增長(zhǎng)的葡萄酒市場(chǎng)，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)決然不會(huì)“輕易放棄”，如何想辦法解決“關(guān)稅”問(wèn)題是頭等大事。此次“美國(guó)奔富704”的出現(xiàn)明顯是一次試探，借此探查國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受程度。

　　多位進(jìn)口商表示，“奔富系列”產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)者心中的地位還是頗高的，不俗的品質(zhì)換來(lái)了品牌極強(qiáng)的號(hào)召力，打造了一個(gè)穩(wěn)定且龐大的消費(fèi)者基礎(chǔ)。

　　今年3月底“美國(guó)奔富704”來(lái)到中 國(guó)，其表現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)差，但能否重現(xiàn)澳洲奔富的輝煌仍然有待時(shí)間去證明。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）