19年12月底，以“品牌復(fù)興·揚帆遠航”為主題的湘酒振興暨酒鬼酒股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展大會在湖南長沙隆重舉辦。酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事、海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在大會現(xiàn)場從的角度分析，給出了看好酒鬼酒的四大理由。

酒鬼酒：單獨的央企控股白酒上市公司

酒鬼酒公司是單獨的央企控股白酒上市公司，中糧集團的強大背書，使得酒鬼酒在資本力、公信力、戰(zhàn)略力方面等有著無可比擬的優(yōu)勢；同時，酒鬼酒作為上市企業(yè)，本身容易獲得社會及媒體的關(guān)注。

看好酒鬼酒公司兩大品牌：酒鬼酒和內(nèi)參酒

從高端、次高端市場來看，酒鬼酒和內(nèi)參酒作為酒鬼酒公司的兩大品牌各自有很大的機會。首先，300-600元/瓶的行業(yè)所謂次高端市場，在消費升級驅(qū)動下正在“擴容增量”，在很多城市的白酒市場這一價位甚至已經(jīng)走上“宴席”。其次，酒鬼酒化布局剛剛開始，空白市場遠遠大于布局市場，有很大的市場機會；同時，內(nèi)參酒站穩(wěn)1000元以上的價格帶，給與了酒鬼酒價格上行空間。再次，600元以上的高端酒市場，茅臺投資性需求高漲帶來高端酒消費性供給不足，高端酒市場品牌稀缺，而在高端市場，茅臺、五糧液、國窖1573、內(nèi)參等是少有的獨立品牌。之后，內(nèi)參酒國有品牌、民營銷售的混合機制創(chuàng)新等等成為內(nèi)參酒發(fā)展的機會和優(yōu)勢。

看好酒鬼酒公司三大單品：酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內(nèi)參酒

一個企業(yè)的產(chǎn)品線做得好不是產(chǎn)品越多越好，而是越少越好。優(yōu)良的企業(yè)靠大單品，絕不是靠多個品牌承擔(dān)。酒鬼紅壇、酒鬼傳承、內(nèi)參，這三大單品的產(chǎn)品聚焦策略成為其發(fā)展的一大優(yōu)勢。酒鬼紅壇：“酒鬼酒 · 馥郁香”的傳播形象 ，酒鬼酒是馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)制定者，文化與香型雙價值驅(qū)動；精耕湖南終端，深度華北市場，逐步布局。酒鬼傳承：藝術(shù)文化回歸，真實基酒品質(zhì)，團購酒商聯(lián)盟，數(shù)字營銷動銷。內(nèi)參酒：“品內(nèi)參，知大事”的品牌傳播口號并以高端平臺進行傳播，以高端活動加持品牌定位，布局高端市場。

看好酒鬼酒四大價值

此外，還有酒鬼酒公司的以下四大價值：藝術(shù)酒的文化價值、馥郁香的品類價值、真年份的品質(zhì)價值及新營銷的創(chuàng)新價值。具體來說，酒鬼酒的文化藝術(shù)性和它非凡的釀藝、無上的品質(zhì)，使其成為愛酒人士的無上妙品；酒鬼酒作為馥郁香型品類的鼻祖，它創(chuàng)新了馥郁香的品類，提到酒鬼酒便是馥郁香，提起馥郁香只能是酒鬼酒；酒鬼酒公司成為通過酒業(yè)協(xié)會認證的頭一個真年份的企業(yè)，內(nèi)參大師酒成為酒業(yè)協(xié)會認證的首批而且是在行業(yè)內(nèi)率先做出的創(chuàng)新和表率。（來源：大家酒評）

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