澳大利亞在2019年超越法國(guó)，成為我國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)份額榜首的進(jìn)口來(lái)源地，澳洲葡萄酒在我國(guó)市場(chǎng)整體崛起的同時(shí)帶動(dòng)了一批優(yōu)質(zhì)的澳洲品牌在我國(guó)市場(chǎng)“攻城略地”，讓澳洲葡萄酒的形象深入人心。

在這波熱潮中，奔富當(dāng)仁不讓?zhuān)�但是其它品牌的表現(xiàn)也不容小覷。同樣來(lái)自澳洲的法老系列葡萄酒品牌在我國(guó)市場(chǎng)算是“后浪”，于2017年正式登陸我國(guó)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)卻以后浪特有的力量奔涌向前，取得了不俗的成績(jī)。

2017年10月，法老系列葡萄酒首一支酒款法老傳說(shuō)干紅葡萄酒登陸我國(guó)市場(chǎng)，在挖酒網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)下實(shí)現(xiàn)“9小時(shí)，10萬(wàn)瓶”的預(yù)售紀(jì)錄，從那時(shí)起便奠定了其爆款的氣質(zhì)。此后三年，法老系列品牌陸續(xù)發(fā)布了法老傳世干紅、貝獅特干紅，兩款產(chǎn)品不僅擴(kuò)充了法老系列葡萄酒的產(chǎn)品線，并且也為喜愛(ài)法老系列葡萄酒的經(jīng)銷(xiāo)用戶提供了更多選擇。

那么，到底是什么原因讓法老系列葡萄酒在從業(yè)者面前成為硬通貨？

出生澳洲的法老系列葡萄酒

在我國(guó)市場(chǎng)如魚(yú)得水

法老系列葡萄酒的出品方是業(yè)內(nèi)頗具實(shí)力與口碑的澳大利亞太平洋酒業(yè)（Pacific Vintners），公司坐落在葡萄酒之都“阿德萊德”，是一家集葡萄種植、釀造、生產(chǎn)與出口于一身的葡萄酒釀造集團(tuán)。上游資源是其非常突出的優(yōu)勢(shì)，公司旗下的葡萄園分布于巴羅薩谷、麥克萊倫谷、金錢(qián)溪、蘭好樂(lè)溪、庫(kù)納瓦拉、石灰?guī)r海岸與河地等知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，總面積達(dá)400公頃，葡萄壓榨量躋身全澳前列。

“出生”于新世界的法老系列葡萄酒品牌，為何具有金字塔般眾人皆知的氣質(zhì)？ 據(jù)了解這跟其釀酒師的追求有很大的關(guān)系。

澳洲飛行釀酒師乃吉爾·內(nèi)希（Nigel Nesci）在旅途中聽(tīng)到一個(gè)關(guān)于古埃及法老通過(guò)種植葡萄拯救受旱災(zāi)威脅的民眾的傳奇故事，感觸頗深，他認(rèn)為自己所釀造的葡萄酒能夠完美演繹故事中的那種旺盛生命力。作為常年與葡萄園、土地打交道的釀酒師，乃吉爾懷揣著對(duì)土地的敬畏，對(duì)太陽(yáng)的贊頌，精心打造出杰作——法老系列葡萄酒品牌。

因此，我們能看到法老系列葡萄酒的外觀帶有眾多的古埃及視覺(jué)元素，包括但不限于古埃及主題包紙、帶有5大埃及傳說(shuō)場(chǎng)景的酒標(biāo)、荷魯斯之眼……每幅場(chǎng)景活靈活現(xiàn)，生動(dòng)形象的還原了法老傳說(shuō)的釀造初衷，采用金色色調(diào)烘托瓶身，并于細(xì)節(jié)處精心雕琢，彰顯莊重與尊貴。

釀酒師的杰作，在品質(zhì)上卓越而風(fēng)格鮮明，在口感上贏得了我國(guó)消費(fèi)者的良好口碑。

從全局來(lái)看，澳洲葡萄酒果香濃郁、酒體平衡、口感順滑等特征非常適合國(guó)人的飲酒習(xí)慣，這也是澳洲葡萄酒能夠崛起于我國(guó)市場(chǎng)的重要原因之一。具體到法老系列產(chǎn)品葡萄酒而言，其全部產(chǎn)品均經(jīng)過(guò)橡木桶陳釀，既保留了其濃郁的果香，又增加了陳釀帶來(lái)的層次感，顏色、香氣、口感都十分卓越。

挖酒網(wǎng)的包銷(xiāo)用戶在品嘗后更評(píng)價(jià)：“果香濃郁，丹寧柔和，回味悠長(zhǎng)非常符合國(guó)人的口感�！�

不僅如此，法老系列葡萄酒產(chǎn)品的品質(zhì)在專(zhuān)業(yè)的評(píng)分機(jī)構(gòu)中也獲得了極大地認(rèn)可。

2019年9月，由《La Revue du Vin de France》主辦的全球盲品錦標(biāo)賽的我國(guó)賽區(qū)決賽上，法老傳世干紅葡萄酒被選為盲品決賽用酒。期間，其品質(zhì)獲得當(dāng)屆榜首的認(rèn)可和青睞，他認(rèn)為，法老傳世干紅很典型，產(chǎn)區(qū)的風(fēng)格很明顯，令人印象深刻。

備貨要趁早

法老系列葡萄酒是挖酒網(wǎng)的“斷貨王”

自2017年，“9小時(shí)，10萬(wàn)瓶”的預(yù)售記錄后，法老從未停止狂奔的腳步。

雖然疫情影響，葡萄酒整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但是法老系列葡萄酒品牌的表現(xiàn)令人意外。挖酒網(wǎng)于今年5月18日補(bǔ)貨到港30000箱法老系列葡萄酒，在不到半個(gè)月的時(shí)間就宣布售罄。據(jù)悉，法老系列葡萄酒品牌在我國(guó)市場(chǎng)由國(guó)內(nèi)先進(jìn)的B2B跨境酒水貿(mào)易平臺(tái)挖酒網(wǎng)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)。而在挖酒網(wǎng)的平臺(tái)上，法老系列葡萄酒品牌憑借卓越的品質(zhì)和有效的推廣，連續(xù)3年成為平臺(tái)銷(xiāo)量榜首。

不僅如此今年618期間，法老系列葡萄酒品牌方澳大利亞太平洋酒業(yè)與挖酒網(wǎng)聯(lián)合抖音頭部流量網(wǎng)紅羅永浩進(jìn)行法老貝獅特干紅葡萄酒我國(guó)市場(chǎng)的全球首次發(fā)布。疫情當(dāng)下，法老系列葡萄酒品牌方不僅沒(méi)有減少對(duì)于產(chǎn)品和品宣方面的投入，并且還上線新酒款豐富產(chǎn)品線，這是對(duì)于法老系列葡萄酒以及我國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可和信心。

近日，法老系列葡萄酒品牌方提示，澳洲酒莊已經(jīng)根據(jù)補(bǔ)貨訂單進(jìn)行新一輪的備產(chǎn)工作中，由于海外疫情還未完全控制，預(yù)計(jì)目前的補(bǔ)貨訂單排期到8月底到港。

品牌+平臺(tái)+營(yíng)銷(xiāo)

法老系列葡萄酒品牌爆款的秘密

618期間，法老系列葡萄酒品牌聯(lián)手初代網(wǎng)紅羅永浩，在抖音平臺(tái)上進(jìn)行了一場(chǎng)直播，獲得廣泛關(guān)注。直播中，羅永浩還向粉絲安利，表示法老葡萄酒“或許——這瓶酒將成為你品酒的起點(diǎn)”

定位B2B跨境酒水貿(mào)易平臺(tái)的挖酒網(wǎng)來(lái)說(shuō)，促使法老系列葡萄酒品牌進(jìn)駐羅永浩直播間意在帶貨還是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新？為何能獲得意外的好結(jié)果？

挖酒網(wǎng)選擇聯(lián)手大v羅永浩不僅看重的是直播帶貨的核心：主播對(duì)私域流量的變現(xiàn)能力，更是旨在通過(guò)終端發(fā)力聯(lián)合老羅在消費(fèi)者中進(jìn)行曝光宣傳，讓更多的消費(fèi)者了解、認(rèn)識(shí)法老系列葡萄酒，同時(shí)賦能經(jīng)銷(xiāo)用戶更好的提升法老系列葡萄酒品牌的影響力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雙方的合作不在于單純的帶貨，更重要的意義在于挖酒網(wǎng)極力培育的爆款“法老”品牌進(jìn)一步提升知名度，為客戶提供更多迎合市場(chǎng)需求的推廣活動(dòng)，從而更好的為經(jīng)銷(xiāo)商賦能。

由于挖酒網(wǎng)To B的平臺(tái)特性，法老系列葡萄酒品牌所取得的影響力和流量大部分時(shí)間停留在經(jīng)銷(xiāo)商群體，而抖音則是巨大的公共流量池，直面消費(fèi)者，與羅永浩的合作，將法老產(chǎn)品原本的流量與羅永浩的私域流量相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌影響力在經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者兩個(gè)層面的同步。

有熟悉挖酒網(wǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商表示，之所以法老系列葡萄酒品牌與羅永浩的合作直播能獲得更好的效果，一大原因是的平臺(tái)模式和影響力。挖酒網(wǎng)作為嚴(yán)格的B2B交易平臺(tái)，對(duì)于用戶的準(zhǔn)入非常嚴(yán)格，會(huì)要求名片和營(yíng)業(yè)執(zhí)照等實(shí)名認(rèn)證，并且會(huì)去實(shí)地核查后才能成為會(huì)員。法老系列葡萄酒品牌同樣在平臺(tái)上實(shí)行區(qū)域包銷(xiāo)制度，在挖酒網(wǎng)上被包銷(xiāo)后的產(chǎn)品，在包銷(xiāo)區(qū)域僅對(duì)客戶可見(jiàn)，客戶可以根據(jù)需求來(lái)宣傳。在產(chǎn)品包銷(xiāo)的區(qū)域，該產(chǎn)品在發(fā)貨時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)提醒發(fā)貨區(qū)域預(yù)警，提示包銷(xiāo)狀態(tài)，以防止出現(xiàn)串貨等情況。

這樣大程度保證了包銷(xiāo)用戶的利益，據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商反映，合理的定價(jià)也讓法老系列葡萄酒品牌在消費(fèi)端可以擁有更多的溢價(jià)空間。在這樣的模式下，挖酒網(wǎng)為法老系列葡萄酒品牌做的任何品牌推廣活動(dòng)其實(shí)都是在為包銷(xiāo)用戶賦能，目的在于培育消費(fèi)者、提高品牌形象、終促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)。

登陸我國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，挖酒網(wǎng)為法老系列葡萄酒品牌拓寬品牌影響力，整合了國(guó)內(nèi)主流媒體資源，利用社交網(wǎng)絡(luò)廣告、微博微信推廣、視頻網(wǎng)絡(luò)傳播以及各類(lèi)創(chuàng)新媒體以及報(bào)紙雜志、社區(qū)樓宇、墻體電梯等媒體，將其品牌影響力輻射達(dá)數(shù)百萬(wàn)人之多。

憑借過(guò)硬的品質(zhì)，多方位的宣傳，法老目前銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)、184個(gè)市級(jí)行政區(qū)域，連續(xù)三年成為成為挖酒平臺(tái)的銷(xiāo)量榜首。（來(lái)源：酒業(yè)家公眾號(hào)）

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