在11月7日下午舉辦的“千年黃酒，煥發(fā)新生”為主題的 “十四五”中國黃酒發(fā)展論壇上，紹興市文理學(xué)院黨委副書記沈赤以《黃酒 X 紹興古城 強(qiáng)勢(shì)IP發(fā)酵古酒新夢(mèng)》為題，分享紹興黃酒工業(yè)旅游的聯(lián)動(dòng)力量。他指出，要打造專屬的差異化文化符號(hào)，聚焦紹興黃酒、紹興古城兩大強(qiáng)勢(shì)IP，整合資源，以文旅融合的方式煥新地方文旅IP符號(hào)。隨著紹興全域文化旅游大格局的推進(jìn)與優(yōu)化，以在地語言構(gòu)建，強(qiáng)化城市文旅IP；以文促旅，文化賦能旅游發(fā)展；以產(chǎn)興旅，產(chǎn)業(yè)助力業(yè)態(tài)升級(jí)等趨勢(shì)助力提升紹興文旅升級(jí)趨勢(shì)。從全局高度，重視發(fā)展紹興黃酒工業(yè)旅游，圍繞全要素設(shè)計(jì)賦能黃酒工業(yè)旅游打造集旅游休閑客廳、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、文化度假社區(qū)、三位一體的文化旅游地，形成“產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—旅游—城市”的發(fā)展生態(tài)環(huán)。

　　后疫情時(shí)代，地方文旅和經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何從品牌中脫穎而出？如何跳出黃酒，讓黃酒的獨(dú)特IP，增加古城魅力？沈赤副書記指出需要以一個(gè)工業(yè)旅游這樣的方式去溝通。在文旅融合、存量更新及民族自信思潮的趨勢(shì)背景下，“城市美學(xué)”漸漸成為熱潮，中國地方品牌迎來IP化發(fā)展機(jī)遇：打造在地專屬的城市符號(hào)，形成差異化品牌形象，將有效助力從“品牌戰(zhàn)爭(zhēng)”中脫穎而出，帶動(dòng)旅游及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　沈赤副書記認(rèn)為，簡單的文旅發(fā)展模式已不匹配未來紹興新時(shí)代“名士之鄉(xiāng)”的發(fā)展趨勢(shì)，需構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)IP+的模式才更具競(jìng)爭(zhēng)力和前瞻性。

　　隨著紹興全域文化旅游大格局的推進(jìn)與優(yōu)化，紹興文旅升級(jí)勢(shì)在必行，沈赤認(rèn)為三大趨勢(shì)方向助力產(chǎn)業(yè)提升：1.在地語言，強(qiáng)化城市文旅IP。提升紹興文化旅游水平，通過在地語言進(jìn)行構(gòu)建強(qiáng)化。2.以文促旅，文化賦能旅游發(fā)展。深入挖掘和保護(hù)紹興傳統(tǒng)文化，引進(jìn)和吸收國際文化藝術(shù)元素。3.以產(chǎn)興旅，產(chǎn)業(yè)助力業(yè)態(tài)升級(jí)。通過文化藝術(shù)資源導(dǎo)入，豐富文旅業(yè)態(tài)，發(fā)展黃酒工業(yè)旅游，產(chǎn)業(yè)賦能文旅長遠(yuǎn)發(fā)展。終通過黃酒 X 紹興古城的IP強(qiáng)化，雙IP互補(bǔ)加持，打造集旅游休閑客廳、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)基地、文化度假社區(qū)三位一體的文化藝術(shù)旅游地，行成“產(chǎn)品—產(chǎn)業(yè)—旅游—城市”的發(fā)展生態(tài)環(huán)。

　　第1，需要黃酒文化元素的導(dǎo)入。通過文化的IP、品牌、大師名人、文化事件等元素，來助力紹興與其他城市與國際之間的進(jìn)一步的交流。

　　第二，地方政府包括文旅機(jī)構(gòu)要大力支持。通過政府背書、政策支持、資金支持，深入挖掘打造紹興黃酒×紹興古城強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合IP，推動(dòng)文旅發(fā)展、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

　　第三，設(shè)計(jì)、文創(chuàng)力量介入。通過行業(yè)技術(shù)、項(xiàng)目隊(duì)伍、場(chǎng)地支持，延展黃酒文創(chuàng)、黃酒旅游產(chǎn)品、黃酒應(yīng)用場(chǎng)景等開發(fā)，通過校、企、社會(huì)資源導(dǎo)入，打通從文旅培育到投資運(yùn)營的通路，為紹興文化旅游注入產(chǎn)業(yè)動(dòng)能。

　　第四，大健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)代需求。挖掘黃酒的健康元素，催生一些新的產(chǎn)業(yè)布局。

　　沈赤進(jìn)一步提出構(gòu)建的策略和建議。一是在全域進(jìn)行復(fù)合，要盡可能的把紹興黃酒帶進(jìn)去，把古城的積淀帶出去。二是統(tǒng)籌運(yùn)營。通過設(shè)計(jì)賦能，跨界業(yè)態(tài)的整合以及空間布局來進(jìn)行謀劃。三是全域的營銷。通過官方平臺(tái)的打造，主流垂直媒體的報(bào)道，以及對(duì)于一些事件、話題的營銷，通過這樣的方式構(gòu)建新的IP的推廣過程。

　　沈赤希望有更多的專家學(xué)者來把脈，以科技為支撐，以體驗(yàn)為手段，以個(gè)性彰顯為特色，以人性關(guān)懷為重，以便捷服務(wù)作，整合黃酒文化，營造黃酒工業(yè)旅游的濃厚氛圍，提升黃酒工業(yè)旅游水平。（來源：中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。如無意中侵犯了媒體或個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，請(qǐng)來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時(shí)間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。