3月22日晚，青島啤酒披露年度報告，公司2022年度實現(xiàn)營業(yè)收入321.72億元人民幣，同比增長6.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤37.11億元人民幣，同比增長17.59%。

　　青島啤酒的2022

　　中高端崛起

　　對于營業(yè)收入同比增加的原因，青島啤酒表示，報告期內(nèi)，公司加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升，聚焦資源加快中高端市場的發(fā)展。積極創(chuàng)新營銷模式，加快數(shù)字化營銷步伐，實現(xiàn)了市場銷量的不斷恢復(fù)和增長。

　　目前，公司已圍繞“青島品牌+嶗山品牌”建立起覆蓋超高端、高端、主流、經(jīng)濟(jì)全價格帶的豐富產(chǎn)品矩陣，滿足不同消費者需求，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化升級，原漿生啤、青島白啤等新特產(chǎn)品及青島經(jīng)典等產(chǎn)品快速增長，鞏固提升了公司在中高端市場的競爭優(yōu)勢。

　　2022年初，公司更是推出超高端產(chǎn)品青島啤酒“一世傳奇”，零售價達(dá)1399元人民幣/瓶，實現(xiàn)了以“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”向“魅力質(zhì)量”的躍升突破，引 領(lǐng)我國啤酒消費升級新高度。

　　而此次公布的數(shù)據(jù)顯示：2022年，青島啤酒累計實現(xiàn)產(chǎn)品銷量807.2萬千升，同比增長1.8%；其中主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量444萬千升，同比增長2.6%；中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量293萬千升，同比增長4.99 %。

　　此外，分地區(qū)看，青島啤酒在山東地區(qū)銷售收入達(dá)到213.67億元，當(dāng)期銷售占比67.4%；華北地區(qū)銷售收入78.63億元，占比24.81%；華南地區(qū)銷售收入34億元，占比10.73%；華東地區(qū)銷售收入27.79億元，占比8.77%。另外該公司在東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)分別有不足10億元的銷售收入，占比均低于3%。

　　從毛利率看，2022年，青島啤酒在山東地區(qū)的毛利率比上年增加1.18個百分點至33.45%；在華北地區(qū)的毛利率也增加0.90個百分點至29.79%。但該公司在華南地區(qū)、華東地區(qū)、東南地區(qū)、港澳及其他海外地區(qū)的毛利率均出現(xiàn)不同程度的下降。

　　“整體表現(xiàn)就好，中高端產(chǎn)品崛起”，青島啤酒在2022年做到了逆勢而上，頂住了來自疫情防控、經(jīng)濟(jì)下行的壓力。

　　展望未來

　　“有風(fēng)險”但大有可為

　　國元證券研報分析稱，青島啤酒是中國啤酒龍頭，公司發(fā)源于啤酒文化濃厚的山東，擁有百年品牌勢能，有力支撐公司輸出啤酒文化，同時，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空間大于同行。

　　青島啤酒自己也認(rèn)為，未來可期！

　　截至2022年末，青島啤酒在國內(nèi)擁有57家全資和控股的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，及2家聯(lián)營及合營啤酒生產(chǎn)企業(yè)，分布于全國20個省、直轄市、自治區(qū)，規(guī)模和市場份額居國內(nèi)啤酒行業(yè)領(lǐng) 先地位。

　　此外，中國啤酒市場已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展新階段，市場集中度不斷提升，目前中國前五大啤酒企業(yè)已占市場約80%的份額，市場競爭格局相對穩(wěn)定。

　　未來，隨著餐飲、旅游等相關(guān)行業(yè)的復(fù)蘇，疊加消費場景多元化、消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品需求增長等因素，啤酒消費市場仍具較大的發(fā)展?jié)摿�，在整體消費和利潤水平上仍具相當(dāng)?shù)奶嵘�空間。

　　當(dāng)然，青島啤酒也提及了經(jīng)營風(fēng)險：1.競品不斷增加，國內(nèi)中高端產(chǎn)品市場競爭進(jìn)一步加劇，導(dǎo)致廣告、促銷等市場費用持續(xù)增長。2.啤酒生產(chǎn)原材料等大宗物資價格和人工成本持續(xù)上漲帶來的經(jīng)營壓力，也將對公司未來銷量、收入和盈利的增長形成影響。

　　廣發(fā)證券則認(rèn)為，中國啤酒行業(yè)的高端化仍處在前半程，青島啤酒作為行業(yè)龍頭將繼續(xù)享受行業(yè)高端化紅利。長期來看，青島啤酒的盈利能力有望在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的支撐下繼續(xù)提升。（文章來源：賣酒狼圈子）

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