近日，順鑫農(nóng)業(yè)披露了2023年半年度業(yè)績報(bào)告，根據(jù)半年報(bào)顯示，順鑫農(nóng)業(yè)上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入62.11億元，和上年同期相比下降4.72%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-8097.26萬元，和上年同期的3997.78萬元相比，由盈利轉(zhuǎn)為虧損，大降302.54%。

　　一段傳奇“民酒”牛欄山

　　曾經(jīng)，“快速擴(kuò)張”一直是民酒代表牛欄山發(fā)展的主旋律，2015年收入46.48億元；2016年收入52.04億元；2017年收入64.51億元；2018年更是暴漲至92.78億元，到2019年，牛欄山對外宣布進(jìn)入“后百億時(shí)代”。

　　一路走來，牛欄山從“北京�！比A麗變身為“中國�！�，除了牢牢占據(jù)以北京為代表的核心大本營市場外，其品牌身影在全國各大市場均有較高的“出鏡率”，凡是喝酒的消費(fèi)者，鮮有不知民酒牛欄山大名的。

　　據(jù)2018年年報(bào)顯示，牛欄山在全國擁有億元以上省級（包括直轄市）銷售市場22個(gè)，長三角、珠三角市場更是發(fā)展迅猛，全國化進(jìn)程正在加速。2019年，百億業(yè)績目標(biāo)的達(dá)成，讓牛欄山站上了發(fā)展的“巔 峰”，也開啟了一段嶄新的征程，從民酒向名酒轉(zhuǎn)變。

　　一路“磕磕絆絆”的牛欄山

　　然而，在疫情沖擊下的牛欄山，并沒有按照規(guī)劃前進(jìn)，相反，在新的征程開始后不久，牛欄山就接連遭遇市場重?fù)�，一路走得磕磕絆絆。

　　2020年，順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入155.11億元，同比增長4.10%；凈利潤為4.20億元，同比下降48.10%。2021年，順鑫農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入148.69億元，同比減少4.14%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.02億元，同比減少75.64%。

　　2022年，順心農(nóng)業(yè)營收116.78億元，同比減少21.46%；虧損6.73億，同比大跌758.08%。報(bào)告期內(nèi)，順鑫農(nóng)業(yè)白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入81.09億元，同比去年減少20.70%。

　　雖然營收減少，但2022年度公司白酒行業(yè)銷售費(fèi)用達(dá)8億元，同比增長22.59%。其中促銷費(fèi)3.36億元，增幅為89.97%。順鑫農(nóng)業(yè)解釋稱，公司增加新產(chǎn)品投放力度，新品促銷活動主要向重點(diǎn)市場傾斜。

　　撕不下“民酒”標(biāo)簽的牛欄山

　　2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)交出了上市以來首次虧損的半年報(bào)。對此，順鑫農(nóng)業(yè)認(rèn)為，一方面是上半年公司房地產(chǎn)項(xiàng)目銷售及回款緩慢而影響公司整體業(yè)績，出售商務(wù)中心及寰宇中心兩棟樓宇資產(chǎn)產(chǎn)生的稅費(fèi)對報(bào)告期凈利潤產(chǎn)生較大影響；另一方面，上半年公司生豬養(yǎng)殖與屠宰業(yè)務(wù)兩端承壓，公司豬肉產(chǎn)業(yè)虧損較大。

　　房地產(chǎn)業(yè)務(wù)、豬肉業(yè)務(wù)的拖累是事實(shí)，但卻不是被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可的虧損主因，他們認(rèn)為，撕不下“民酒”標(biāo)簽的牛欄山，才是順鑫農(nóng)業(yè)業(yè)績不振的關(guān)鍵所在。2023年上半年，順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.53億元，同比減少7.26%。

　　據(jù)悉，順鑫農(nóng)業(yè)的白酒產(chǎn)品主要分為高、中、低檔酒三類。上半年，公司高 檔酒的營業(yè)收入為5.7億元，同比增長59.78%；中檔酒的營業(yè)收入為6.88億元，同比減少6.03%；低檔酒的營業(yè)收入為32.96億元，同比減少13.75%。

　　值得一提的是，低檔酒的收入占到了順鑫農(nóng)業(yè)白酒產(chǎn)業(yè)總收入的72.38%。在此基礎(chǔ)上，低檔酒的營收下滑自然會對順鑫農(nóng)業(yè)整體的白酒業(yè)務(wù)帶來不小的損害。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士直言，牛欄山光瓶酒的親民形象早已深入人心，以前，在需求驅(qū)動銷量的時(shí)代，價(jià)格親民的民酒得以快速發(fā)展。現(xiàn)在，以品牌驅(qū)動的市場中，民酒形象往往與“低價(jià)、低端”相關(guān)聯(lián)，牛欄山自然不討喜。

　　牛欄山必須改變，但如何將已經(jīng)深入人心的民酒形象重塑為名酒，還需要牛欄山方面走出自己的路……（文章來源：賣酒狼圈子）

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