“山無(wú)陵，江水為竭天地合，乃敢與君絕！”這一千古名句，道盡了山河與愛(ài)情的永恒羈絆。在中華文明的長(zhǎng)卷中，巍峨青山見(jiàn)證過(guò)無(wú)數(shù)海誓山盟，滔滔江水承載著代代兒女情長(zhǎng)。而今，在萬(wàn)里長(zhǎng)江第 一城——宜賓，三江匯流處正續(xù)寫(xiě)著新的浪漫篇章，一場(chǎng)以壯志山河為盟、以五糧佳釀為誓的婚典，正在江風(fēng)中徐徐展開(kāi)。

　　5月18日，以“長(zhǎng)江之戀·緣定今生”為主題的首屆（2025）中國(guó)宜賓五糧液和美婚典如期舉行。與全國(guó)招募而來(lái)的52對(duì)新人在現(xiàn)場(chǎng)嘉賓以及數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友的見(jiàn)證與祝福下攜手演繹了一場(chǎng)“山河為聘”的集體婚禮大秀，在長(zhǎng)江之畔許下永恒的誓言。

　　有行業(yè)人士認(rèn)為，通過(guò)打造沉浸式山水婚慶體驗(yàn)場(chǎng)景，五糧液“和美婚典”不僅生動(dòng)詮釋了“和美”文化理念、撬動(dòng)婚宴市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，還讓品牌文化與宜賓城市美景實(shí)現(xiàn)了雙重曝光，助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展。

　　佳釀慶佳期，和美寄福愿

　　夜幕初垂，三江六岸的燈火勾勒出中國(guó)酒都的輪廓。舞臺(tái)之上，一場(chǎng)《禮樂(lè)迎賓》拉開(kāi)婚典序幕，舞者以青銅爵杯為引，重現(xiàn)古代宴飲之儀，仿佛將《詩(shī)經(jīng)》中的 “琴瑟在御，莫不靜好”搬到現(xiàn)實(shí)。

　　當(dāng)主持人以黃庭堅(jiān)流杯池典故、梁林夫婦李莊歲月為引，講述宜賓的浪漫基因時(shí)，興文石海的“海枯石爛”、蜀南竹海的“萬(wàn)竿情語(yǔ)”等文化符號(hào)依次浮現(xiàn)，讓來(lái)賓們?cè)跁r(shí)空交錯(cuò)中觸摸到這座城市的文脈肌理。

　　隨著和美婚典在五糧液景區(qū)啟幕，新人們執(zhí)手漫步于五糧液生態(tài)園區(qū)，每一步都浸潤(rùn)著千年酒文化的醇厚祝福。

　　通過(guò)“尋緣、知緣、釀緣、證緣”四大篇章場(chǎng)景化、互動(dòng)化的體驗(yàn)，52對(duì)新人在五糧液酒博物館細(xì)品五糧瓊漿中沉淀的歲月智慧；在淺酌“濃情蜜意酒”中感受愛(ài)情的醉人光暈；在系“長(zhǎng)廂廝守結(jié)”里締結(jié)白首之盟；在“幸福和美照”里定格此生不渝的誓言。

　　當(dāng)晚，新人們登上“三江愛(ài)情號(hào)”，在璀璨燈火中開(kāi)啟浪漫夜游。情侶默契挑戰(zhàn)、方言告白擂臺(tái)賽等互動(dòng)游戲，讓歡聲笑語(yǔ)灑滿江面；而無(wú) 人機(jī)表演與“愛(ài)意點(diǎn)亮城市地標(biāo)”環(huán)節(jié)，則借助科技力量，讓288大樓、長(zhǎng)江之珠等地標(biāo)化身愛(ài)情見(jiàn)證者，將五糧液的“和美”理念以光影藝術(shù)的形式傳遞給整座城市。

　　參與婚典的新人表示，“這場(chǎng)婚典真的太特別了！整個(gè)婚禮既有文化底蘊(yùn)又不失現(xiàn)代活力，我們不僅感受到傳統(tǒng)婚俗的儀式感，更通過(guò)創(chuàng)新的形式加深了對(duì)彼此的理解和承諾。這樣的婚禮正是我們年輕人向往的！”

　　顯然，相較于傳統(tǒng)婚慶宴席的單一形式，和美婚典打造出的“沉浸式體驗(yàn)+多場(chǎng)景互動(dòng)+城市漫游”的創(chuàng)新模式，既延續(xù)了中國(guó)傳統(tǒng)婚慶文化的精髓，又通過(guò)現(xiàn)代化表達(dá)方式賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵，不僅有利于年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，也為五糧液注入了“傳統(tǒng)守護(hù)者 + 時(shí)代創(chuàng)新者”的雙重身份標(biāo)簽。

　　以和美浸潤(rùn)浪漫婚典，引發(fā)消費(fèi)者情感共振

　　眾所周知，對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，婚慶喜宴是最為重要的消費(fèi)場(chǎng)景之一。從文化角度來(lái)看，五糧液提倡的“和美”理念本身就寄托著對(duì)消費(fèi)者的美好祝福，同時(shí)又與婚禮象征的“包容”“和諧”“美滿”極高的契合度。

　　在首屆“和美婚典”中，五糧液的“和美”文化不僅體現(xiàn)在“婚典+城市漫游”的創(chuàng)新形式，更體現(xiàn)在眾多細(xì)節(jié)之中。據(jù)悉，52對(duì)新人都將獲得印有新人姓名的五糧液“緣定晶生”定制婚慶酒，將品牌的高端品質(zhì)與婚禮的儀式感完美結(jié)合，讓每一對(duì)新人在舉杯共飲時(shí)，感受品牌所承載的美好祝福。

　　與此同時(shí)，此次和美婚典還策劃了三拜大禮、呈婚書(shū)、宣讀愛(ài)情誓言等儀式感十足的環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者傳遞了“山水人文，天人合一”、“和合共生，美美與共”的生活哲學(xué)——無(wú)論是愛(ài)情、事業(yè)，還是與世間萬(wàn)事的相處，都應(yīng)追求和諧與美滿。這種價(jià)值觀的傳遞，不僅強(qiáng)化了品牌的情感聯(lián)結(jié)，也讓五糧液在婚宴消費(fèi)市場(chǎng)中占據(jù)更獨(dú)特的精神高地。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液以文化儀式感為切入點(diǎn)，巧妙融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素。這種基于當(dāng)代消費(fèi)者溝通語(yǔ)境的品牌培育策略，既通過(guò)情感共鳴降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策難度，又以極具親和力的社交化表達(dá)成功占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。

　　以“大國(guó)濃香”擔(dān)當(dāng)，助推文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

　　值得一提的是，此次五糧液“和美婚典”的意義遠(yuǎn)不止于一場(chǎng)婚禮盛事，獨(dú)特之處在于開(kāi)創(chuàng)了“酒文旅融合”的新模式，打造了一張獨(dú)特的城市文化名片婚典，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了新動(dòng)能，展現(xiàn)了五糧液“大國(guó)濃香”擔(dān)當(dāng)。

　　首先在文化資源挖掘上，和美婚典實(shí)現(xiàn)了“三重文化融合”：以五糧液千年釀酒技藝為載體展示白酒文化精髓，以傳統(tǒng)婚宴和禮俗為藍(lán)本創(chuàng)新婚俗文化表達(dá)，以長(zhǎng)江首城地理特征凸顯地域文化特色。這種文化資源的創(chuàng)造性整合，形成了文旅產(chǎn)業(yè)難以復(fù)制的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　其次是婚典精心設(shè)計(jì)的“文化動(dòng)線”極具產(chǎn)業(yè)價(jià)值。從五糧液景區(qū)到合江門(mén)再到夜游三江，路線串聯(lián)起了宜賓代表性的文化地標(biāo)，這種設(shè)計(jì)讓參與者在享受浪漫的同時(shí)，也完成了一次深度的城市文化探索，方便吸引更多游客前來(lái)打卡。同時(shí)，“宜賓浪漫之旅”旅游線路的發(fā)布，將婚典的熱度轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的旅游資源，形成長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益。

　　更為重要的是，這種文化IP的創(chuàng)新實(shí)踐，為宜賓文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新思路——通過(guò)深挖地域文化特色，融合地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造具有差異化的文旅體驗(yàn)。

　　值得一提的是，本次婚典也是“第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)”系列活動(dòng)之一，五糧液還將通過(guò)第八代五糧液開(kāi)瓶寵粉、“愛(ài)聚民政局”活動(dòng)、全國(guó)專賣(mài)店購(gòu)酒有機(jī)會(huì)獲得貓眼電影通兌券和積分雙倍等一系列寵粉行動(dòng)，巧妙地將“和美文化”融入消費(fèi)者生活的多元場(chǎng)景，傳遞“和美共生”的品牌內(nèi)涵。

　　從長(zhǎng)江之畔的婚典現(xiàn)場(chǎng)到千萬(wàn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，五糧液以“和美婚典”為支點(diǎn)，撬動(dòng)的不僅是一場(chǎng)浪漫儀式的創(chuàng)新，更是白酒行業(yè)與文化、旅游深度融合的全新想象。當(dāng)“大國(guó)濃香”的醇厚底蘊(yùn)遇上“一生一世”的情感剛需，當(dāng)千年酒文化的傳承脈絡(luò)接駁 Z 世代的審美偏好，五糧液用一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化敘事證明：真正的品牌生命力，在于能將文化基因轉(zhuǎn)化為可感知的生活方式，將品牌價(jià)值升華為可參與的時(shí)代精神。

　　隨著“宜賓浪漫之旅”線路的持續(xù)發(fā)酵、第四屆五糧液和美文化節(jié)暨520五粉節(jié)的多元互動(dòng)，五糧液正將“和美”種子播撒進(jìn)更多消費(fèi)場(chǎng)景，也將與消費(fèi)者共同書(shū)寫(xiě)更多有關(guān)“和美”的中國(guó)故事。（文章來(lái)源：微酒）

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