多年前，白酒行業(yè)流行著一句話：你砸1個億的廣告給媒體，就不愁一年收4個億的回款。于是乎，有了央視的天價標(biāo)王拍賣，有了強(qiáng)勢區(qū)域媒體一旦抱著銀子去晚了一點，就“明天請早”！同時，一系列白酒品牌在占領(lǐng)高燈塔的那一瞬，揮舞著旗幟，“看啊看啊，買我買我”地振臂一揮，像施了肥的莊稼一樣，成片“漲”了出來。

　　隨著科技的發(fā)展，人們閱讀習(xí)慣的改變，逐漸擺脫了對傳統(tǒng)媒體的依賴，新媒體崛起，數(shù)字化傳播越發(fā)興盛，似乎給傳統(tǒng)媒體猛砸錢換取高額營銷回款的日子也一去不復(fù)返了。那么，對于傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，如何在數(shù)字化時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型就顯得尤為重要。

　　與此同時，近年來，整個白酒行業(yè)產(chǎn)能過剩。隨著白酒產(chǎn)業(yè)供大于求、消費多元化以及人力成本上升等產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化，過去依靠人海戰(zhàn)術(shù)的所謂深度營銷模式，讓傳統(tǒng)酒企的營銷難以取得預(yù)期的成果。因此，在數(shù)字化浪潮下，“渠道為王”與“品牌致勝”也都需要新變革、新形式。正如我國十九大明確指出，我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)型至高質(zhì)量發(fā)展階段。轉(zhuǎn)型升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式將是我國白酒企業(yè)未來的重點工作，而高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、個性化的產(chǎn)品也成為白酒企業(yè)的重要目標(biāo)之一，這是從根本上驅(qū)動白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動力。

　　此外，“數(shù)字化”是全社會、全行業(yè)的趨勢，在白酒行業(yè)也是如此。通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與變革，企業(yè)的市場競爭力將得到有力增強(qiáng)。未來，企業(yè)間的競爭將不僅僅是資源、市場、資金的競爭，更是數(shù)字化轉(zhuǎn)型與變革能力的競爭。在我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入改革加速期的時代背景下，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大趨勢推動下，我國白酒行業(yè)只有主動擁抱“數(shù)字化”，提升自身競爭力，才能占據(jù)市場競爭制高點，領(lǐng)白酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)地繁榮發(fā)展。

　　那么，該如何做才能讓整個白酒行業(yè)在這場數(shù)字化變革中實現(xiàn)破局呢？近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，各行各業(yè)都開啟“互聯(lián)網(wǎng)+”模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)在逐漸改變?nèi)藗兩�活方式和消費習(xí)慣的同時，也在逐步取代傳統(tǒng)線下門店營銷模式，成為很多行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路。

　　縱觀當(dāng)下酒水行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒水”的發(fā)展模式成為酒企和渠道商紛紛布局的重頭戲。隨著大眾消費時代的到來，消費者越發(fā)重視性價比，品牌意識不斷強(qiáng)化，消費分布呈現(xiàn)廣而散、層級多的特點，消費習(xí)慣則呈現(xiàn)多樣性。未來，企業(yè)通過數(shù)字化營銷與創(chuàng)新滿足用戶更“個性化”的消費需求，成為白酒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

　　眾所周知，新時代只會眷顧改革者、創(chuàng)新者，在被數(shù)字化信息革命深刻影響的新時代，唯有搶占大數(shù)據(jù)時代制高點，才能贏得發(fā)展先機(jī)。在白酒企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐方面，江小白、小糊涂仙、舍得等已完成數(shù)字化營銷模式的升級改造，實現(xiàn)數(shù)字化營銷模式驅(qū)動業(yè)務(wù)增長也引起了業(yè)界的關(guān)注。業(yè)內(nèi)專家普遍達(dá)成共識，未來會有越來越多的白酒企業(yè)在快消行業(yè)深耕經(jīng)驗及技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，助力白酒企業(yè)探索出適合自身發(fā)展的數(shù)字化營銷建設(shè)之路，從而在未來激烈的市場競爭中能夠贏得先機(jī)，獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉所描述的那樣，進(jìn)入白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代，同樣也進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)一體化的新時代，“必須建立白酒全新的表達(dá)方式，才能與時代接軌、與世界接軌！”（來源：華夏酒報 記者 徐雅玲 編輯：趙鑫）