截至11月5日收盤，五糧液報259.41元/股，上漲2.53%，總市值達10069.28億元，成為第二家“營收過千億、市值過萬億”的白酒品牌。

　　近兩年來，從營銷組織的扁平化變革到新零售公司的成立，都是五糧液順應以消費者為中心的時代潮流，實現(xiàn)的以消費者為核心的渠道創(chuàng)新、管理精進。

　　2019年，五糧液實施了營銷組織專業(yè)化、扁平化變革，將原有7大營銷中心調(diào)整為21個營銷戰(zhàn)區(qū)，下設60個營銷基地，實現(xiàn)對市場深耕細作；整合系列酒、特頭曲、五糧醇公司為五糧濃香系列酒公司，實現(xiàn)資源進一步聚焦、管理進一步加強；與此同時，自2019年五糧液發(fā)力智慧零售體系建設——2020年3月份“五糧液云店”上線，全國1600余家專賣店開啟“云上服務”。

　　7月21日，四川五糧液新零售管理有限公司揭牌，五糧液數(shù)字化營銷再下一城。

　　就像五糧液集團公司董事、總經(jīng)理，五糧液股份公司董事長曾從欽在今年5月29日舉辦的“五糧液2019年度股東大會”上指出的，2020年，公司將進一步進行改革創(chuàng)新、激發(fā)潛力、注入活力，要在“六穩(wěn)”“六�！敝欣^續(xù)當好先鋒,以保促穩(wěn)、穩(wěn)中求進。

　　結合10月30日五糧液上交的第三季度業(yè)績“答卷”，三季報顯示，五糧液今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入424.93億元，同比增長14.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為145.45億元，同比增長15.96%。

　　對于五糧液的三季報，國信證券給出了“營銷改革效果顯著，整體勢能持續(xù)向上”的分析，指出，“2020年上半年公司加大團購、新零售渠道的開發(fā)力度，并成立新零售管理公司，全年計劃20%的銷量要在團購渠道實現(xiàn)。在公司控貨挺價以及優(yōu)化配額等動作下，普五批價從3月底的900元左右上漲至960-970元，中秋國慶旺季期公司加大發(fā)貨量情況下批價仍然堅挺，營銷改革效果顯著”。

　　對于全年目標的完成情況，國信證券則分析指出：“全年來看，在高端酒和系列酒雙重驅(qū)動以及下半年放量下，雙位數(shù)增長目標有望順利完成�！�

　　11月5日，五糧液市值破萬億的消息刷爆朋友圈，當日，迎駕等個股也出現(xiàn)上漲，白酒產(chǎn)業(yè)基本面繼續(xù)受惠于高質(zhì)量發(fā)展的利好，呈現(xiàn)穩(wěn)健向好的態(tài)勢。長城證券給出了五糧液市值破萬億于行業(yè)提振的意義，提出“五大基礎實現(xiàn)增長目標，五糧液提振行業(yè)信心”的觀點，指出，五糧液實現(xiàn)全年兩位數(shù)增長目標的五大基礎為：一、白酒市場的快速恢復；二、團隊能力的提升；三、商家信心的恢復；四、管控能力的提升；五、名酒優(yōu)勢進一步凸顯。

　　總體來看，今年前三季度受到疫情影響，白酒行業(yè)進入深度分化階段消費結構升級和補庫存周期，高端白酒需求持續(xù)穩(wěn)��；從產(chǎn)品布局來看，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績確定性也更高。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫 記者 苗倩）