“將‘全國理性飲酒安 全周’打造成享譽的公益活動品牌，帶動世界酒業(yè)健康持續(xù)發(fā)展，讓釀造快樂的美酒產(chǎn)業(yè)更加美好，讓生活因為美好更加美好，讓世界人民因為美酒更加美好�！�

　　11月20日，由中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)起并主辦，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進委員會、五糧液集團公司承辦的“適量飲酒，快樂生活”2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”理念。

　　據(jù)悉，該活動得到了國家相關(guān)部門的大力支持，也得到了廣大酒類企業(yè)的積極響應(yīng)。除在北京設(shè)立主會場外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等多地舉辦分會場活動，全國主要酒類企業(yè)、經(jīng)銷商及各地省市酒業(yè)協(xié)會在500多個城市同步推出市場活動。

　　美好生活，怎能少了美酒相伴

　　活動當天，中 國輕工業(yè)聯(lián)合會黨委書記、會長張崇和，國家工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長高延敏，國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安 全監(jiān)督管理司司長馬純良，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒業(yè)協(xié)會何勇，中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會促進工作委員會當值主 席、五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光，以及茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、牛欄山、西鳳、青島啤酒、百威啤酒、黃酒集團、張裕葡萄酒、保樂力加、帝亞吉歐洋酒、視覺中 國、壹玖壹玖酒類平臺、北京怡�？祵�、中糧名莊薈、北京糖業(yè)煙酒集團等多家企業(yè)代表參加大會。

　　“理性飲酒”，古已有之，且曾是中華民族引以為傲的傳統(tǒng)文化的一個重要組成部分，因為種種原因，如今或被忽略，或被遺忘，亟待我們重新去挖掘、整理。在后疫情時代，消費者對生命健康更加重視，對美好生活更加向往，此時開展“適量飲酒，快樂生活”顯得更加有意義。

　　宋書玉表示，中國酒業(yè)協(xié)會第六屆理事會已明確提出，要成為消費者的親密酒友，讓美酒產(chǎn)業(yè)有更加美好的未來，必須積極踐行社會責任，倡導理性飲酒風尚，樹立健康的飲酒態(tài)度和飲酒行為。

　　啟動儀式上，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光表示，只有具有強烈社會責任感的企業(yè)，才能夠行穩(wěn)致遠，才能夠永葆基業(yè)長青。未來，委員會將在中國酒業(yè)協(xié)會的指導下，與行業(yè)同仁一道攜手宣傳理性飲酒、推廣理性飲酒，為“全國理性飲酒宣傳周”貢獻力量！

　　為此，五糧液將從以下幾個方面開展工作：

　　首先，全力以赴“適量飲酒，快樂生活”的生活方式。酒業(yè)人一定要把“適量飲酒，快樂生活”的文化理念融入消費，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內(nèi)涵。

　　其次，全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。在未來的發(fā)展中，酒類企業(yè)將堅持以品質(zhì)為核心，匠心為守，創(chuàng)新進取，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，講好酒類健康故事，弘揚酒文化。

　　不遺余力地塑造“適量飲酒，快樂生活”的公益品牌。五糧液身為“酒與社會責任促進工作委員會”當值主 席單位，將不遺余力地按照工作部署，和廣大兄弟企業(yè)與消費者一起，致力于讓“適量飲酒，快樂生活”的真諦在更多的消費者心智中生根發(fā)芽，開花結(jié)果，進而在全社會形成“適量飲酒，快樂生活”的新風尚。

　　此次酒業(yè)大佬齊聚北京，對于“倡導理性健康飲酒，以公益反哺產(chǎn)業(yè)”這一舉措達成共識，旨在將這一有利于行業(yè)發(fā)展，有利于引導人們“適量飲酒，快樂生活”的公益事業(yè)發(fā)揚光大。

　　五大亮點開啟“適量飲酒，快樂生活”

　　自2015年中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進工作委員會成立以來，全國理性飲酒宣傳周活動已經(jīng)走過了5個年頭，受到了社會各界的廣泛好評，“要將全國理性飲酒安 全周打造成享譽的公益活動品牌，帶動世界酒業(yè)健康持續(xù)發(fā)展�！彼螘�玉表示。

　　今年的“全國理性飲酒周”活動在傳承的基礎(chǔ)上不斷沿革創(chuàng)新，注入新的能量，有五大亮點值得關(guān)注。

　　亮點一：《2020中 國適量飲酒快樂生活》藍皮書發(fā)布啟動儀式上，由中國酒業(yè)協(xié)會、中 國健康管理協(xié)會、五糧液集團公司、中 國食品發(fā)酵工業(yè)研究院有限公司聯(lián)合發(fā)布《2020中 國適量飲酒快樂生活》藍皮書。藍皮書深入分析了我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，引導和培養(yǎng)飲酒人形成理性、健康的飲酒行為和消費態(tài)度。

　　藍皮書共涉及五個部分的內(nèi)容：一是適量飲酒現(xiàn)狀及其背景。二是消費者飲酒態(tài)度調(diào)研與分析。三是酒品類變化與適量飲酒的關(guān)系。四是飲酒器皿的演繹與“適量飲酒，快樂生活”，該部分內(nèi)容主要向大家展示飲酒器具的演變進程。五是中 國“適量飲酒快樂生活”文化研究。

　　藍皮書的發(fā)布，是希望進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養(yǎng)消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態(tài)度。

　　亮點二：“全國理性飲酒宣傳周”主題微電影《味·道》發(fā)布這是宣傳周舉辦以來連續(xù)第5年發(fā)布公益主題微電影。片名《味·道》，可以解釋是至味之道，人生百味，生活百味，美酒是至味，要以飲酒之道喻示人生和生活之道，跟消費者的婚姻、愛情、家庭的各種關(guān)系緊密相連，倡導適度、理性的飲酒和生活方式，過猶不及，適量飲酒、快樂生活。

　　亮點三：“5X”計劃在北京主會場正式發(fā)布

　　據(jù)介紹，“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等等，“5X”計劃就是說通過1919在全國的近5萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段。同時利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過貼近精準喝酒人群的高頻宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產(chǎn)業(yè)樹立良好的社會形象，與社會各界構(gòu)建和諧關(guān)系。

　　亮點四：“美酒美圖TOP10”評選結(jié)果揭曉

　　由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，由視覺中 國、視覺中 國500px、五糧液集團協(xié)辦的“美酒美圖”TOP10計劃評選結(jié)果揭曉。

　　“美酒美圖，記錄美好生活每一刻”，分為“歷史記憶”“美好一瞬”“意趣盎然”三大板塊，面向企業(yè)和社會廣泛征集和酒相關(guān)的攝影作品�；顒佑�9月21日正式上線，截至11月5日，共收到4289份投稿，其中，專業(yè)攝影師投稿3371幅/組，酒類企業(yè)82幅/組，消費者投稿843幅/組。經(jīng)過初評和專家評審終評，終結(jié)果揭曉。

　　亮點五：“適量飲酒方言短視頻大賽”獲獎作品評選結(jié)果公布10月2日，中國酒業(yè)協(xié)會重磅發(fā)布了“鄉(xiāng)音不改，適量就好”方言表達短視頻大賽，用具代表性的一句家鄉(xiāng)方言表達“適量飲酒，快樂生活”。大賽發(fā)布后得到了企業(yè)和消費者的廣泛響應(yīng)，經(jīng)過專家組的層層評審，在594個創(chuàng)意短視頻中，共評出了10個獲獎作品。

　　如今，從社會各界到行業(yè)同仁，都已將對于理性飲酒的認識上升到一個新的高度，這讓酒業(yè)協(xié)會對于理性飲酒公益活動的推進充滿信心。據(jù)統(tǒng)計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，中國酒業(yè)協(xié)會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發(fā)芽。在此過程中，中國酒業(yè)協(xié)會將不斷總結(jié)經(jīng)驗，探索方式方法，堅持不懈，力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更有影響力的公益活動品牌。

　　隨著北京主會場活動的啟動，全國9個分會場、500多個城市的同期活動也正在如火如荼地開展起來，共同推動酒與社會和諧發(fā)展，為人民美好生活助力添彩。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫 記者 梁紅燦 公眾號）