8月1日，以“章貢時(shí)代 王 歸來(lái)”為主題的“千人經(jīng)銷商大會(huì)”尚未走遠(yuǎn)。11月28日，章貢酒業(yè)再次發(fā)出“大動(dòng)作”，聯(lián)合多家世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，打造了一場(chǎng)集視聽娛樂(lè)文化于一體的全民娛樂(lè)嘉年華，2020章貢酒文化節(jié)隆重啟幕。

　　據(jù)了解，此次章貢酒業(yè)與中創(chuàng)置業(yè)、海銀財(cái)富聯(lián)合主辦，并與沃爾瑪、屈臣氏、贛州中 好聲音、天蒔結(jié)婚產(chǎn)業(yè)、潘峰家居、海欣藥業(yè)等知名企業(yè)一起，投入了大量的人力物力，有意將“2020章貢酒文化節(jié)”打造成一場(chǎng)具有城市特色的現(xiàn)代化大型節(jié)日，本次活動(dòng)從11月28日持續(xù)至12月6日止。

　　“不只是一次品牌宣傳活動(dòng)而已�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，章貢酒業(yè)耗費(fèi)如此多的資源，如果只是單純的“一次性”品牌宣傳活動(dòng)，難免有些投入與產(chǎn)出的不符。

　　所以，“2020首屆章貢酒文化節(jié)”僅是一個(gè)開始，以后大有形成“慣例”的可能。通過(guò)文化節(jié)的形勢(shì)，將章貢酒業(yè)、贛州、節(jié)日與大多數(shù)消費(fèi)者“捆綁”在一起，形成穩(wěn)固的長(zhǎng)期“流量陣地”。

　　越來(lái)越多的白酒“文化節(jié)”

　　近些年來(lái)，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，從頭部酒企到區(qū)域酒企，大家都在為如何增加品牌價(jià)值“加班加點(diǎn)”。因此，諸如線上直播、跨界合作等新穎模式不斷“升溫”；另一方面，作為白酒重要的附加值，歷史、文化的重要性再一次凸顯。

　　與之相應(yīng)的，就是各個(gè)產(chǎn)區(qū)、各家白酒企業(yè)舉辦的“文化節(jié)”越來(lái)越多，比如“醬酒文化節(jié)”“詩(shī)酒文化節(jié)”“儲(chǔ)酒文化節(jié)”等等。盡管在規(guī)模上不盡相同，但在活動(dòng)內(nèi)容與目標(biāo)方面“大同小異”。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前市面上的各種與白酒相關(guān)的“文化節(jié)”，從本質(zhì)上看就是一次品牌推廣活動(dòng)，將品牌介紹融入歷史、文化之中，通過(guò)對(duì)古法的現(xiàn)場(chǎng)復(fù)原，讓參與者真正了解品牌背后的故事，間接完成忠實(shí)消費(fèi)者培養(yǎng)。

　　但需要注意的是，作為白酒品牌方而言，一次、兩次的文化節(jié)舉辦，往往是投入大于產(chǎn)出。主要原因是，無(wú)法形成慣例的“文化節(jié)”，難以真正讓消費(fèi)者形成記憶，也就不能真正對(duì)品牌價(jià)值的提升起到大的作用。

　　作為江西白酒企業(yè)代表，章貢酒業(yè)也必然明白其中道理，“2020首屆章貢酒文化節(jié)”一旦開始，第二屆、第三屆……很大概率將在未來(lái)幾年陸續(xù)出現(xiàn)。另值得一提的是，從活動(dòng)安排上來(lái)看，“2020首屆章貢酒文化節(jié)”有許多獨(dú)到之處，值得借鑒。

　　城市第1，品牌聯(lián)合，展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)

　　在“2020首屆章貢酒文化節(jié)”的活動(dòng)介紹中，始終強(qiáng)調(diào)“節(jié)日經(jīng)濟(jì)在城市品牌塑造中具有重要的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”，不只是宣傳章貢酒，更重要的是希望通過(guò)多家知名企業(yè)聯(lián)合的方式，將“文化節(jié)”為城市經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)，在格局上著實(shí)“高出一籌”。

　　此外，與一般的白酒“文化節(jié)”相比，“2020首屆章貢酒文化節(jié)”由于融入了更多企業(yè)，因此，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品展示上，內(nèi)容更豐富、形式更多樣，諸如“好物分享”“快閃演出”等精彩環(huán)節(jié)的出現(xiàn)，能更好的滿足消費(fèi)者單一的需求，擴(kuò)大了“文化節(jié)”的受眾群，激發(fā)消費(fèi)者的參與感，以及互動(dòng)性。

　　“與消費(fèi)升級(jí)一樣，需求的多元化同樣是當(dāng)前消費(fèi)者的重要特點(diǎn)之一�！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一場(chǎng)只有酒、只說(shuō)酒的“文化節(jié)”不是不好，但在消費(fèi)需求日趨多元化的當(dāng)下，如何學(xué)會(huì)“借力打力”變得十分重要。

　　一方面，對(duì)于區(qū)域酒企而言，受限于自身實(shí)力等因素，規(guī)模太大的投入就意味著“壓力大”，但“文化節(jié)”又是需要長(zhǎng)期堅(jiān)持的項(xiàng)目，壓力的疊加效應(yīng)會(huì)造成“風(fēng)險(xiǎn)”，聯(lián)合意味著風(fēng)險(xiǎn)的分?jǐn)偱c壓力的銳減。

　　另一方面，不管白酒如何受歡迎，其受眾群的相對(duì)固定是存在的，更多的品牌、產(chǎn)品的出現(xiàn)，很可能帶動(dòng)一些對(duì)酒沒(méi)有興趣的消費(fèi)者參加，通過(guò)“文化節(jié)”的洗禮，對(duì)酒產(chǎn)生濃厚的興趣，完成客戶的培養(yǎng)，可謂一舉多得。

　　因此，“2020首屆章貢酒文化節(jié)”的成功并不容易，但如何延續(xù)下去，才更加考驗(yàn)章貢酒業(yè)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)�。▉�(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）