在2020 中 國國際名酒博覽會期間，2020中國酒業(yè)協(xié)會首席白酒品酒師年會、2020中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏委員會“家有老酒”——民間尋寶五糧液專場活動、第二十四屆五糧液酒圣祭祀大典等活動相繼舉行，行業(yè)專家、經(jīng)銷商代表齊聚“酒都”宜賓，品味五糧液老酒的陳年芬芳、感受白酒悠久的歷史文化……在線下活動順利開展的同時，首屆五糧液1218超級粉絲節(jié)也在線上各大平臺同步開展，線上互動、賦詩大賽、網(wǎng)紅直播、主題銷售等活動先后在線上與五糧液粉絲見面，一大波五糧液粉絲期盼已久、興奮不已，掀起五糧液粉絲“線上狂歡”。

　　精彩紛呈，線上參會亮點多

　　據(jù)了解，首屆五糧液1218超級粉絲節(jié)以“共享、共情——五糧出好酒 舉杯情長久”為主題，從12月15日持續(xù)到12月20日。

　　本屆超級粉絲節(jié)設(shè)置了視頻邀約、“云游五糧造美酒”H5互動體驗、微博賦詩大賽等豐富多彩的活動內(nèi)容，在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店，以及授權(quán)店、云店、全國專賣店同步開展“五糧出好酒 舉杯情長久”主題銷售活動。16日-17日晚間，第八代五糧液登陸“李佳琦直播間”，借助網(wǎng)絡(luò)頭部直播滿足消費者對名優(yōu)產(chǎn)品的美好需求，持續(xù)加溫線上新型消費熱度，擴大活動影響力。

　　12月16日，“云游五糧造美酒”線上互動體驗H5陸續(xù)在各大傳播平臺和電商平臺上線。通過數(shù)字化手段，全景展示五糧液產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓消費者從“水、糧、曲、窖、技”感受五糧液從一粒種子到一滴美酒的演變，體驗品牌文化和匠心精神。同時，通過云游互動游戲體驗釀酒全過程，通過分享小游戲、抽獎等巧妙的環(huán)節(jié)設(shè)置，釀造屬于自己的五糧佳釀，實現(xiàn)五糧液與粉絲情感的聯(lián)結(jié)融合。

　　此外，粉絲節(jié)還為消費者提供免費走進五糧液、深入了解和感受“大國濃香”魅力的機會�；顒悠陂g，凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店消費滿一定金額、參加互動游戲、集贊等活動的消費者，將有機會贏取明年5月的五糧液“酒王之旅”名額，親自感受五糧和美文化內(nèi)涵。

　　活動“觸網(wǎng)” ，深化消費者互動

　　“今年，五糧液將以線上線下相結(jié)合的形式，展現(xiàn)新時代五糧液的風(fēng)采，致謝五糧液合作伙伴和投資者、消費者�！蔽寮Z液股份公司副總經(jīng)理唐伯超表示，五糧液新增大眾參與的五糧液1218超級粉絲節(jié)，增設(shè)線上銷售和互動環(huán)節(jié)，深化與消費者的互動，把1218這樣一個行業(yè)盛會擴大為覆蓋全體消費者的狂歡節(jié)日。

　　一位五糧液粉絲認(rèn)為，今年增設(shè)線上參與渠道，對于消費者來說是一大利好，作為五糧液的“真粉”，通過線上了解五糧液悠久的酒文化歷史，感受大會盛況，還能互動參與線上各大活動，領(lǐng)取粉絲福利，這或許是五糧液粉絲與廠家之間建立共享、共情的情感紐帶的又一新方式。

　　在后疫情時代，新型消費和升級消費加速拓展，五糧液以超級粉絲節(jié)為載體，線上線下深度融合，是數(shù)字化轉(zhuǎn)型和新型營銷模式的一次實踐，將成為品牌與消費者互動交流的新平臺，更好滿足消費者美好生活需求。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會系列活動在往年的基礎(chǔ)上，進一步拓展活動形式、活動范圍，增設(shè)五糧液1218超級粉絲節(jié)線上活動，將會進一步強化五糧液1218活動IP，提升五糧液品牌影響力，對于傳播五糧液品牌文化、構(gòu)建消費者互動體驗、促進五糧液產(chǎn)品銷售等有十分重大的促進作用，也為行業(yè)深化消費者互動樹立新的標(biāo)桿。（來源：華夏酒報 編輯：李劍 記者 李 強 公眾號）