2020年5月，復(fù)星集團(tuán)以18.36億元，通過(guò)旗下子公司豫園股份拿下金徽酒29.的股權(quán)，復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事兼董事長(zhǎng)郭廣昌成為金徽酒實(shí)際控制人。此后，豫園股份通過(guò)要約收購(gòu)的方式以7.15億元進(jìn)一步增持金徽酒8%股份，至此，復(fù)星系持有金徽酒38%的股份。

　　2020年12月31日，豫園股份再次以45.3億元的價(jià)格競(jìng)得四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司70%的股權(quán)。1月6日，上市公司舍得酒業(yè)公告稱，豫園股份通過(guò)執(zhí)行司法裁定的方式，取得舍得集團(tuán)70%的股權(quán)，郭廣昌成為舍得酒業(yè)的實(shí)際控制人，持股比例41.36%。

　　至此，郭廣昌手握金徽酒、ST舍得兩大白酒上市公司，而其也為自己的豪爽買酒行為付出了70.82億元的花銷。但隨著金徽酒、ST舍得掌控權(quán)的“塵埃落定”，部分業(yè)內(nèi)人士對(duì)于善于投資的白酒“門外漢”是否有能力做好國(guó)內(nèi)兩大區(qū)域白酒品牌的生產(chǎn)、銷售、品牌打造等相關(guān)工作始終存疑。但值得一提的是，更多業(yè)內(nèi)人士看好“大資本+優(yōu)質(zhì)品牌”的組合。

　　不是“空穴來(lái)風(fēng)”

　　早有“前車之鑒”

　　2006年底，亞特集團(tuán)入主金徽酒。2016年3月，金徽酒以每股10.94元的發(fā)行價(jià)登陸上交所，成為國(guó)內(nèi)第19家白酒上市公司。從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，自亞特集團(tuán)控股金徽酒至今14年間，金徽酒的營(yíng)業(yè)收入從不足億元，一路飆升至2019年的近17億元。

　　2015年8月，天洋控股以38.22億元摘牌，較掛牌底價(jià)溢價(jià)88.08%。從2016年6月開始，天洋控股正式入主舍得集團(tuán)，天洋控股集團(tuán)實(shí)控人周政成為舍得酒業(yè)的實(shí)際控制人。當(dāng)時(shí)周政的態(tài)度就是，“天洋帶給沱牌舍得不僅僅是資本，還有夢(mèng)想、信念和智慧。我們?cè)敢庥?00年的時(shí)間，將沱牌打造為世界的白酒品牌�！�

　　2017年12月，沱牌舍得再次公告更名，將沱牌舍得變更為舍得酒業(yè)。到了2019年，舍得酒業(yè)營(yíng)收26.50億元，在19家上市白酒企業(yè)中排名第13。但就在一切向好發(fā)展時(shí)，2020年突然爆出“間接控股股東天洋控股及其關(guān)聯(lián)方非經(jīng)營(yíng)性占用公司資金”，因此，天洋控股黯然離場(chǎng)。此后，天洋控股持有舍得集團(tuán)70%股權(quán)對(duì)應(yīng)的表決權(quán)和管理權(quán)等由射洪市政府行使。

　　由上述信息不難看出，郭廣昌稱你為金徽酒與舍得酒業(yè)實(shí)際控制人之前，這倆家酒企的業(yè)績(jī)可以說(shuō)“合格”，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，與“同期隊(duì)友”相比，金徽酒、舍得酒業(yè)的進(jìn)步速度有些慢了。比如金徽酒曾是和茅臺(tái)，五糧液同時(shí)登記注冊(cè)的白酒品牌�，F(xiàn)在金徽酒雖然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)區(qū)域龍頭的地位，但與“茅五”的差距卻是看得見的。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，跨界聯(lián)手是相互賦能，而跨界運(yùn)作不熟悉的產(chǎn)品，則需要更多的能耐、實(shí)力與人才儲(chǔ)備，因?yàn)椤案粜腥绺羯�！”但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，大資本進(jìn)入白酒生產(chǎn)企業(yè)早已“司空見慣”，資本加上優(yōu)質(zhì)品牌的組合，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，毫無(wú)疑問(wèn)是提升業(yè)績(jī)快的方式。

　　強(qiáng)大的資本與能力“并存”

　　復(fù)星系有望實(shí)現(xiàn)“齊頭并進(jìn)”

　　目前來(lái)看，郭廣昌率領(lǐng)下的復(fù)興集團(tuán)一直是“兼容并蓄”，收購(gòu)白酒產(chǎn)業(yè)并非單純的“買賣”，更多的是考慮到集團(tuán)發(fā)展，各業(yè)務(wù)板塊互為補(bǔ)充、互相促進(jìn)的需要。

　　CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事王文華就曾在接受媒體采訪時(shí)表示，豫園股份大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中的餐飲業(yè)務(wù)在毛利上僅次于度假村業(yè)務(wù)，超過(guò)60%，白酒同時(shí)又是餐飲業(yè)中毛利極高的細(xì)分品類，對(duì)于餐飲食品事業(yè)部的發(fā)展會(huì)有較大的幫助。

　　此外，白酒全國(guó)化的佳時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去，白酒生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“淘汰賽”階段，不是追上第1集團(tuán)，便是被第1集團(tuán)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。在這個(gè)大背景下，擁有相當(dāng)品牌知名度與業(yè)績(jī)的區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌若想實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)“突圍”，也需要借助大資本，順應(yīng)消費(fèi)者變化，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，加強(qiáng)品牌對(duì)外宣傳的力度、頻率，從而進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度與影響力。

　　當(dāng)然，在具體品牌運(yùn)作、產(chǎn)品銷售方面，新的實(shí)際掌控者能否帶來(lái)新的變化尚待市場(chǎng)檢驗(yàn)，但僅從當(dāng)前金徽酒與舍得酒業(yè)公布的信息來(lái)看，聚焦大單品的高端形象打造，與推出擁有歷史文化積淀的新品是其工作重點(diǎn)，這也符合消費(fèi)升級(jí)背景下，廣大消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品、文化滿足的需求。例如：金徽酒對(duì)外表示，“隴南春”牌產(chǎn)品將在相關(guān)準(zhǔn)備工作就緒后擇機(jī)推出；舍得酒業(yè)推出新春禮盒套裝，以彰顯“以舍為得，無(wú)處不春風(fēng)”的文化理念。

　　大家可以說(shuō)，郭廣昌選擇了金徽酒、舍得酒業(yè)不假，反過(guò)來(lái)看，又何嘗不是金徽酒與舍得酒業(yè)遇到了能夠幫助其更快實(shí)現(xiàn)品牌全國(guó)化的“雄厚資本”。（來(lái)源：賣酒狼圈子 公眾號(hào)）