節(jié)假日是拉動內需、激 活消費潛力的重要節(jié)點。過去三年受疫情影響，各地采取就地過年政策，走親訪友受限，家庭聚會減少，婚嫁宴請規(guī)�？s小，導致餐飲行業(yè)清淡，這也抑制了酒類的消費。春節(jié)是傳統(tǒng)酒類消費旺季，特別是春節(jié)前一個月是禮品酒消費旺季。隨著疫情陰霾逐步退散，今年春節(jié)居民消費重回“煙火氣”，酒類消費迎來了旺季回暖的態(tài)勢。

　　首先是春節(jié)前禮品酒消費重新回暖，根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會調研會員企業(yè)，今年春節(jié)前旺季到來的時間晚于疫情之前1周左右，但是隨著春節(jié)的臨近物流送貨逐日增長，至春節(jié)前兩周物流單據(jù)已經(jīng)出現(xiàn)堆積，客戶下單后至少2天才能拿到貨品。

　　其次是在返鄉(xiāng)流的背景下，刺激了白酒市場的消費，人們仿佛回到了三年前的春節(jié)，春節(jié)再次成為白酒市場的旺季，各地商超客流量出現(xiàn)反彈，白酒及大眾品動銷快速恢復，部分產(chǎn)品出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象，貨齡較去年也有所縮短；此外，酒類連鎖品牌1919數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)年貨節(jié)期間白酒銷量同比上漲了36.01%。

　　第三是各大電商平臺推出的“春節(jié)不打烊”活動，也大大延長了傳統(tǒng)春節(jié)酒類動銷周期。春節(jié)期間多個電商平臺的酒類產(chǎn)品銷量暴增，其中“餓了么”發(fā)布春節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示今年年貨外賣中追求“品質”的趨勢尤為顯著，國產(chǎn)白酒等精品年貨，成為今年銷量Z好、Z受青睞的年貨品類。叮咚買菜平臺白酒銷量同比提升了178%，400元以上的品牌白酒較受歡迎。

　　Z后，是兔年春晚白酒廣告霸屏，今年的央視春晚，國內白酒知名品牌有5家在春晚亮相，在各地方臺的春晚中白酒也成為主要的贊助來源之一，又有力地增加了白酒消費的熱度。

　　酒類消費以超預期的速度逐步復蘇、大幅回暖，充分折射出中國經(jīng)濟的韌性。隨著春節(jié)假期的結束，各項數(shù)據(jù)的出爐，預計今年春節(jié)白酒整體動銷數(shù)據(jù)樂觀，一些地方性的傳統(tǒng)白酒，銷量表現(xiàn)會比較突出。預計中高端白酒需求熱度延續(xù)，將在節(jié)后加速恢復。（ 中國酒業(yè)協(xié)會CADA）