近兩年來，國內(nèi)白酒市場迎來了新一批洗牌調(diào)整。面對相關(guān)政策形勢和消費(fèi)新升級的影響，頭部白酒企業(yè)中的茅臺(tái)、五糧液、洋河這“三大巨頭”都有針對性的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中，自去年開始，洋河股份的品牌化轉(zhuǎn)型極為成功，不僅在營收業(yè)績上實(shí)現(xiàn)了231億元的新突破，品牌價(jià)值與市場影響力也與日俱增。進(jìn)入2020年，洋河股份“穩(wěn)中求進(jìn)”的戰(zhàn)略路線不斷，圍繞品牌、品質(zhì)、機(jī)制、體制等各方面的結(jié)構(gòu)升級、渠道優(yōu)化、區(qū)域拓展等工作正在持續(xù)推進(jìn)，有望在新的一年開啟更為廣闊的發(fā)展格局。

持續(xù)鞏固三巨頭地位，品牌調(diào)性與文化內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)裂變式傳播

很多消費(fèi)者對于洋河股份旗下白酒的初步認(rèn)識，想必一定是從“男人的情懷”開始。除了設(shè)計(jì)、品質(zhì)等產(chǎn)品端樹立了差異化品牌標(biāo)簽之外，洋河股份在品牌韻味和調(diào)性上的與眾不同，讓其產(chǎn)品一經(jīng)上市就收獲市場和消費(fèi)者的認(rèn)可。特別是在品牌基本營銷元素方面，與白酒企業(yè)傳統(tǒng)的紅色、黃色主色調(diào)不同，藍(lán)色作為洋河股份旗下產(chǎn)品的主色調(diào)，成功彰顯了其獨(dú)特個(gè)性。近幾年來，洋河股份通過主打百年老窖發(fā)酵生香、百年儲(chǔ)存老熟等工藝品質(zhì)特色，將綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格彰顯得淋漓盡致，也讓旗下海、天、夢等核心品牌滿足了各地的消費(fèi)者口感需求。

目前來說，為了進(jìn)一步鞏固白酒行業(yè)三巨頭的市場地位，洋河股份正在以“夢之藍(lán)M6+”為核心，持續(xù)深度地布局高端白酒市場。除了產(chǎn)品本身的特色之外，品牌調(diào)性和文化內(nèi)涵繼續(xù)成為洋河股份的主打旗幟。自今年開始，洋河股份旗下各品類酒產(chǎn)品在銷量節(jié)節(jié)攀升，地位也不斷突破。特別是洋酒股份藍(lán)色經(jīng)典系列連續(xù)位列“大眾消費(fèi)者非常喜歡的品牌”榜首，讓品牌背書不斷強(qiáng)化。與此同時(shí)，“綿柔的，洋河的”的這一品牌形象也伴隨著裂變式品牌傳播，更加深入人心。

不驕不躁穩(wěn)中有進(jìn)，品質(zhì)提升成為戰(zhàn)略重點(diǎn)與核心

據(jù)悉，在經(jīng)過2019年的轉(zhuǎn)型調(diào)整之后，2020年將成為洋河股份的品質(zhì)突破提升年。在既有的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展路線前提下，洋河股份將繼續(xù)以產(chǎn)品力為總牽引，打造滿足酒體需要、市場需要、未來需要的化產(chǎn)品力。此前，在剛剛結(jié)束的洋河股份新年首場戰(zhàn)略研討會(huì)議上，洋河掌門王耀在發(fā)言中就著重提出：“好產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本�！眹�繞這一點(diǎn)，王耀認(rèn)為，要想讓好產(chǎn)品“自說話、自營銷”，就必須堅(jiān)持“品質(zhì)為王”的理念，一切圍繞品質(zhì)發(fā)展，形成共識，進(jìn)一步提高思想認(rèn)識，強(qiáng)化塑造產(chǎn)品、品質(zhì)的認(rèn)知力。

與此同時(shí)，在品質(zhì)提升的過程中，創(chuàng)新元素也將成為洋河股份不可分割的重要元素。從整個(gè)國內(nèi)白酒行業(yè)的發(fā)展來看，洋河的創(chuàng)新能力一直走在行業(yè)前列，除了首創(chuàng)綿柔型白酒這一品類與口味風(fēng)格之外，洋河股份在白酒第三次革命的浪潮中也起到了關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用�？梢哉f，近年來一直堅(jiān)持以“毛竹理論”企業(yè)發(fā)展布局的洋河股份，依然將不驕不躁的綿柔發(fā)展風(fēng)格作為經(jīng)營之道。進(jìn)入2020年，堅(jiān)持創(chuàng)新和品質(zhì)為王的河股份正在穩(wěn)中求進(jìn)，通過持續(xù)積蓄的強(qiáng)大勢能進(jìn)一步釋放產(chǎn)業(yè)能量，從而在新一輪市場頭部企業(yè)的激烈競爭中占據(jù)了有利態(tài)勢，在未來白酒市場發(fā)展格局中，也將擁有更多的話語權(quán)。（來源：上游新聞）

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