近年來，隨著國潮文化的興起，以國潮為元素的創(chuàng)意通常被認(rèn)為是品牌和新一代消費(fèi)者建立溝通的有效方式，也是持續(xù)拉升品牌勢能的大殺器，受到了眾多啤酒品牌的青睞。

　　另一方面，隨著95后、00后開始步入社會并成為消費(fèi)市場的主力軍，消費(fèi)群體的年輕化趨勢和消費(fèi)環(huán)境的改變，讓各大品牌意識到“年輕化”的營銷思路才是王道。以定位于“年輕、活力、國潮”的青島啤酒為例，其年輕化營銷一直以來都是啤酒行業(yè)的佼佼者。

　　9月16-9月19日期間，青島啤酒攜手京東，以“百年潮飲，滿氛熱愛”為主題打造“百年國潮日”線上營銷活動。此次“百年國潮日”以青啤歷史文化為靈感，并通過“百年國潮盲盒”等一系列年輕化玩法，讓青啤“百年經(jīng)典，百年國潮”的品牌態(tài)度與用戶產(chǎn)業(yè)了強(qiáng)烈共鳴， 勢必圈粉更多的年輕用戶。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，為啤酒行業(yè)探索了新消費(fèi)背景下品牌營銷的新樣本。

　　青島啤酒×京東

　　攜手打造“百年國潮日”

　　成立于1903年的青島啤酒陪伴了好幾代國人，作為一個百年品牌，青啤本身已經(jīng)成為大家熟知的國潮符號。

　　近年來，青島啤酒持續(xù)探索國潮的多元化玩法。無論是攜啤酒潮服登陸紐約時裝周，還是打造青島啤酒1903復(fù)古裝潮品發(fā)布會；無論是快閃店登陸上海時裝周，還是“冰雪國潮歡聚吧”活動；無論是推出國潮罐，狼啤，星座罐，還是打造“可以DIY” 的啤酒罐……青島啤酒每次都能直擊當(dāng)下年輕人的痛點，讓國潮的理念與品牌文化真正融合在一起。

　　中秋節(jié)是國人團(tuán)圓的節(jié)日，“家”字掛上了每個國人的心頭，人們對團(tuán)聚的渴望也無比強(qiáng)烈。無論是親朋走訪，還是商務(wù)往來，酒都可以成為國人重逢時的情感寄托。在這個“人間煙火氣，只撫凡人心”的團(tuán)圓佳節(jié)，青島啤酒攜手京東，以“百年潮飲，滿氛熱愛”為主題，打響“百年國潮日”。

　　與常見品牌打造“國潮”突出活動本身創(chuàng)意有所不同，青島啤酒這次“百年國潮日”選擇了從品牌自身的文化創(chuàng)造來鏈接用戶的情感。為了配合“百年國潮日”，青島啤酒還專門設(shè)計了一款定制盲盒，一方面用盲盒的形式來增添用戶的興趣，烘托歡樂的活動氛圍，提升本次活動的趣味程度，另一方面挖掘“國潮”的本質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠不斷深入的去認(rèn)知到青島啤酒百年國潮的魅力。

　　青島啤酒通過當(dāng)下年輕人喜歡的方式，去講述其堅持的“百年經(jīng)典，百年國潮”品牌態(tài)度，充分表達(dá)了品牌的精神主張和價值體系，讓用戶從喜歡國潮，轉(zhuǎn)變?yōu)橄矚g品牌的國潮，再一次強(qiáng)化了青島啤酒國潮的屬性標(biāo)簽。

　　相互借勢與賦能

　　強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手取得共贏

　　京東是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行業(yè)巨頭，在高新技術(shù)研發(fā)、大數(shù)據(jù)挖掘、創(chuàng)新營銷等領(lǐng)域，具備行業(yè)領(lǐng) 先的技術(shù)優(yōu)勢。

　　青島啤酒與京東此次的跨界合作，并沒有停留在流量的簡單導(dǎo)入，而是通過整合青島啤酒的“造熱”能力加上京東商城的數(shù)據(jù)分析與營銷能力，在京東精準(zhǔn)數(shù)據(jù)和“無界營銷”的理念基礎(chǔ)上，通過主播直播、短視頻傳播、“酒”月潮禮、限時福利等方式，強(qiáng)化品牌心智，增強(qiáng)用戶的消費(fèi)體驗。

　　數(shù)據(jù)顯示，青島啤酒在與京東的合作中，在營銷方面已取得了不俗的成績。早在2014年，借助京東冷鏈配送，青啤原漿當(dāng)日送達(dá)千里之外的百姓餐桌。隨著合作不斷升級，京東內(nèi)部整合酒水、手機(jī)通訊、家電、休食、生鮮等十余個品類資源，通過京東直播、潮品混搭等方式，為青島啤酒打通更多消費(fèi)人群和場景。

　　不僅如此，雙方還展開了如產(chǎn)品定制等諸多嘗試，在2018年年貨節(jié)期間，青島啤酒與京東共同打造了狗年紀(jì)念款“狗罐青啤”，上線當(dāng)天就成熱銷“爆款”。2018年恰逢世界杯年，青島啤酒和京東商城，通過世界杯賽事官方贊助權(quán)益、青島啤酒節(jié)大IP、青島啤酒線下推廣、京東大 牌風(fēng)暴、京東超級品牌日等站內(nèi)站外、線下線上的品牌資源聯(lián)動，攜手強(qiáng)化營銷、用戶等方面的深度合作，整合生態(tài)資源優(yōu)勢，在大數(shù)據(jù)分析支持、用戶運(yùn)營、授權(quán)產(chǎn)品扶持等方面的幫助下，進(jìn)行年輕用戶資源培育、老用戶忠誠度提升等，共同提升企業(yè)品牌及市場表現(xiàn)。

　　青島啤酒與京東此次攜手打造“百年國潮日”，是雙方通過國潮這個巧妙的形式進(jìn)行內(nèi)容營銷的又一次創(chuàng)新嘗試，在提升銷售業(yè)績的同時，持續(xù)提升雙方品牌親和力，為消費(fèi)者提供更好的服務(wù)，也將在相互間的借勢與賦能中取得共贏。

　　緊跟年輕化潮流

　　夯實國潮品牌地位

　　近年來，啤酒消費(fèi)者年輕化的趨勢明顯，消費(fèi)場景也從原來的餐桌拓展到派對、休閑、獨(dú)處、創(chuàng)作等更多場合，越來越多品牌開始走年輕化路線。青島啤酒無疑是其中出手早、效果明顯的一個。

　　在產(chǎn)品品類上，高端線和超高端線保持穩(wěn)步向上發(fā)展。青島啤酒在主推奧古特、青島啤酒經(jīng)典、經(jīng)典1903等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、全麥白啤等新產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)群體的需求。

　　在品牌傳播上，青島啤酒發(fā)力體育、音樂、事件營銷，推出足球、籃球、馬拉松、電音節(jié)、音樂節(jié)、尖叫之夜等線下活動；在線上借助網(wǎng)絡(luò)直播、微博、抖音、小紅書等傳播平臺與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動。

　　在消費(fèi)場景打造上，自1991年青島啤酒主辦首屆青島國際啤酒節(jié)至今，青島國際啤酒節(jié)已成為亞洲的啤酒盛會。此外，青島啤酒通過打造啤酒節(jié)城市IP，并輸出全國50余座城市，先后打造了海上啤酒節(jié)、空中啤酒節(jié)、高鐵啤酒節(jié)。海外一帶一路啤酒節(jié)等多時空維度的啤酒節(jié)。并在北京、上海、深圳、濟(jì)南、青島、西安、鄭州、長沙等60多個城市開設(shè)200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧，開創(chuàng)啤酒消費(fèi)新場景新模式。

　　一直以來，青島啤酒緊跟年輕人的步伐，始終走在時代前沿，真正意義上將品牌民國時期“國人愛飲青島啤酒”的經(jīng)典，一再延續(xù)到了今天。實現(xiàn)以品牌為中心自造“國潮經(jīng)典”，用過一系列年輕化操作，夯實了其國潮品牌的地位。

　　結(jié)語

　　青島啤酒此次攜手京東打造“百年國潮日”，雙方將圍繞各自的優(yōu)勢，充分發(fā)揮了青島啤酒的“造熱”能力與京東商城的數(shù)據(jù)分析與營銷能力，推進(jìn)了啤酒行業(yè)的數(shù)智化創(chuàng)新發(fā)展，推動了整個行業(yè)的營銷創(chuàng)新升級。

　　青島啤酒通過“百年國潮日”，進(jìn)一步拉近用戶與品牌之間距離的同時，也讓消費(fèi)者能夠不斷深入的去認(rèn)知到青島啤酒百年國潮的魅力。作為擁有100余年的啤酒品牌，青島啤酒走出了一條傳統(tǒng)企業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型的成功路線。讓我們共同期待，一個更潮的、更有活力、更年輕的青島啤酒的到來。（文章來源：啤酒板）

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