6月12日，經(jīng)濟日報5版發(fā)布文章《白酒品牌頻頻跨界為哪般》，點贊茅臺冰淇淋跨界凸顯了對年輕消費群體的關(guān)注，建議企業(yè)既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實現(xiàn)品牌價值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強。以下為報道全文摘編：

　　跨界企業(yè)要注意新產(chǎn)品對于母品牌價值的影響，既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實現(xiàn)品牌價值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強�？缃缜埃�要做足市場調(diào)查，找準(zhǔn)用戶群體，根據(jù)其消費需求研發(fā)產(chǎn)品，制定有針對性的營銷策略。

　　近日，貴州茅臺推出冰淇淋產(chǎn)品，引發(fā)市場關(guān)注。

　　白酒企業(yè)為何頻頻跨界？貴州財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授龔征旗認(rèn)為，企業(yè)跨界首先是出于拓展用戶群體、擴大品牌影響力的考慮�！鞍拙菩袠I(yè)用戶群體主要是成年男性，雖然用戶基數(shù)大，但用戶數(shù)量增長乏力，跨界進入新領(lǐng)域，可以增加品牌曝光度，有利于吸引潛在消費者�！饼徴髌毂硎�。

　　如何擴大消費者群體，尤其是如何吸引年輕消費者，成為白酒行業(yè)的一大課題。茅臺此次的跨界，背后也凸顯了其對年輕消費群體的關(guān)注。

　　“開辟新的增長點是白酒企業(yè)紛紛跨界的重要原因�！辟F州大學(xué)管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周樂欣表示，經(jīng)過多年快速發(fā)展，白酒行業(yè)發(fā)展格局趨于固化，市場競爭日益激烈，各大品牌產(chǎn)品線已趨于飽和，開辟新賽道成為白酒企業(yè)迫在眉睫的事。

　　龔征旗建議，白酒企業(yè)跨界邁出第 一步之前，一定要做足市場調(diào)查，找準(zhǔn)用戶群體，根據(jù)其消費需求研發(fā)產(chǎn)品，制定有針對性的營銷策略。

　　周樂欣認(rèn)為，跨界企業(yè)要注意新產(chǎn)品對于母品牌價值的影響，既要發(fā)揮好母品牌的影響力，實現(xiàn)品牌價值，也要重視跨界產(chǎn)品的品牌培育、運行，推動兩者相得益彰，共同做強。（文章來源：茅臺時空）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。