618購(gòu)物狂歡節(jié)已在上周落下帷幕，各大電商平臺(tái)陸續(xù)公布酒類市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)。6月22日，記者從京東大數(shù)據(jù)獲悉，酒類市場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)僅一分鐘就實(shí)現(xiàn)了成交金額破億。白酒依然占據(jù)酒業(yè)市場(chǎng)榜首地位，酒品牌銷售前五名中，白酒占據(jù)四家，分別是茅臺(tái)、五糧液、汾酒和瀘州老窖。數(shù)據(jù)顯示，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)超400%。值得注意的是，茅臺(tái)作為白酒市場(chǎng)銷售量一的品牌，成交金額同比增長(zhǎng)超300%。酒業(yè)市場(chǎng)其他酒類成交額也均有所提升，其中進(jìn)口葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)300%。

　　與此同時(shí)，天貓數(shù)據(jù)也顯示酒業(yè)市場(chǎng)利好信號(hào)。據(jù)天貓公布618酒類戰(zhàn)報(bào)，200多個(gè)酒類品牌成交量超過(guò)去年雙十一，六十多個(gè)單品成交過(guò)萬(wàn)件。在酒類品牌銷量排行榜中，前五名的品牌分別為茅臺(tái)、五糧液、百威、洋河、青島啤酒。值得注意的是，前五名席位中，啤酒品牌占據(jù)兩個(gè)位置。啤酒作為夏季受歡迎的酒水品類，整體銷售情況表現(xiàn)良好。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，啤酒品類成交增速同比增長(zhǎng)60%，618期間，天貓共賣出啤酒8500萬(wàn)聽(tīng)，白酒也有超過(guò)180萬(wàn)瓶的銷量。

　　其實(shí)酒企線上化的布局早已開(kāi)始，記者查閱資料顯示，五糧液集團(tuán)早在2014年就與京東集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；燕京啤酒也在2014年正式在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店；牛欄山在2017年也正式與京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，入駐京東；茅臺(tái)集團(tuán)在今年3月也正式與京東簽署經(jīng)銷合同；拉菲集團(tuán)的巴斯克酒莊在今年6月進(jìn)入電商領(lǐng)域，同時(shí)入駐天貓、京東兩大電商平臺(tái)。

　　盡管酒企紛紛布局線上渠道，但對(duì)于名優(yōu)酒企及地域酒企而言，其目的均不相同，對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，對(duì)于名優(yōu)酒企來(lái)說(shuō)，與電商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議的目的，更多是為了通過(guò)線上渠道，提升自己的品牌影響力，擴(kuò)大品牌度，通過(guò)電商平臺(tái)提升銷量的目的相對(duì)較小。而對(duì)于地域性酒企來(lái)說(shuō)，加盟電商，更多是依托電商平臺(tái)，以價(jià)格導(dǎo)向?yàn)閮?yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的銷量。（來(lái)源：北京商報(bào)）