10月29日，瀘州老窖股價(jià)幾乎全天封板，憑借115.99億元營收，與48.15億元的凈利潤，市值再次站上白酒行業(yè)第三寶座。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，盡管瀘州老窖與洋河尚沒有明確的“勝負(fù)之分”，但瀘州老窖市值重回第三，一方面是振奮了瀘州老窖與其眾多市場合作方自身的信心；另一方面對瀘州老窖品牌價(jià)值的提升有一定幫助作用。

　　當(dāng)然，營收、利潤雙增長不是瀘州老窖“夠牛”的根本原因，這只是其“夠牛”的一種具體表現(xiàn)。在這種出色表現(xiàn)的背后，大家要看到瀘州老窖緊抓市場消費(fèi)者變化的敏銳嗅覺與堅(jiān)持品牌價(jià)值提升所付出的努力。

　　而就在10月31日，瀘州老窖在業(yè)績大好的情況下，仍沒有放松緊抓市場消費(fèi)者變化與不斷提升品牌價(jià)值兩項(xiàng)核心工作，再次成功舉辦“瀘州老窖定制酒有限公司2021年?duì)I銷啟動會暨新春禮酒核心客戶簽約儀式”。

　　新春新氣象，瀘州老窖推出“夠�！�

　　眾所周知，10月19日，瀘州老窖定制酒公司“農(nóng)歷辛丑牛年新春禮酒”在天貓瀘州老窖官方旗艦店與京東國窖1573官方旗艦店同步開啟預(yù)售，全國統(tǒng)一零售價(jià)1066元/瓶，全國限量30000件，網(wǎng)絡(luò)預(yù)售限量6666瓶。

　　而在10月31日舉行的“瀘州老窖定制酒有限公司2021年?duì)I銷啟動會暨新春禮酒核心客戶簽約儀式”上，瀘州老窖定制酒公司與牛年新春禮酒二十五家簽約平臺舉行了授權(quán)儀式，正式宣告了牛年新春禮酒在線上線下發(fā)售。

　　瀘州老窖股份有限公司總經(jīng)理林鋒更是在活動現(xiàn)場表示：“我們2021牛年率先推出的新春禮酒核心就是兩個字——‘夠�！�。2020年的疫情，讓國民見證了偉大祖國的力量，瀘州老窖也以‘夠牛’為立意致敬大國之勢，希望2021年萬勢/事/時皆牛�！�

　　既是“產(chǎn)品夠�！�，也是瀘州老窖“夠�！�。多位業(yè)內(nèi)人士對瀘州老窖此番操作都給予了不俗的高評價(jià)，一方面是肯定瀘州老窖切合市場需求，及時推出適宜產(chǎn)品滿足消費(fèi)者需求；另一方面則是肯定，在瀘州老窖旗下國窖1573與特曲系列產(chǎn)品的帶動下，品牌具備極為強(qiáng)大的品牌號召力。

　　個性化與傳統(tǒng)完美結(jié)合，瀘州老窖“夠�！�

　　“定制酒公司產(chǎn)品的定位是滿足場景化、個性化消費(fèi)需求，是瀘州老窖主序列產(chǎn)品的重要補(bǔ)充。”這是林峰在10月31日活動現(xiàn)場的另一段講話。在酒商看來，這句話十分之寫實(shí)，是對瀘州老窖定制酒公司及其產(chǎn)品的佳詮釋。

　　從業(yè)績上說，2018年，6萬瓶瀘州老窖豬年新春禮酒限量發(fā)售，兩個月后便銷售一空；2019年，6萬瓶瀘州老窖鼠年新春禮酒發(fā)售后，也是迅速售罄，提前完成任務(wù)。據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)顯示，瀘州老窖定制酒公司，僅2019年銷售收入，就比2016年公司成立之初增長了408%。

　　高增長的數(shù)據(jù)已足以說明，瀘州老窖定制酒公司市場潛力巨大，其推出的定制化產(chǎn)品備受消費(fèi)者的喜愛。對此，業(yè)內(nèi)專家的觀點(diǎn)是，高速增長的業(yè)績是瀘州老窖定制酒公司緊抓“突破”、“聚焦”、“創(chuàng)新”三個關(guān)鍵點(diǎn)，與旗下產(chǎn)品將個性化與傳統(tǒng)文化完美結(jié)合的共同結(jié)構(gòu)。

　　當(dāng)前，白酒競爭是以滿足消費(fèi)者為核心，而消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)今社會，不再局限于僅僅滿足“口腹之欲”。視覺上的沖擊與精神上的滿足，在某種程度上被消費(fèi)者推到了至關(guān)重要的位置，而年輕一代消費(fèi)者更是對“標(biāo)新立異”有著莫名的沖動。

　　由此不難看出，瀘州老窖定制酒公司所看重的“突破”、“聚焦”、“創(chuàng)新”三大點(diǎn)，正是來源于對消費(fèi)者的觀察與了解。在此基礎(chǔ)上，瀘州老窖定制酒公司旗下產(chǎn)品無一不是在突出“定制化”的同時，將我國文化元素融入進(jìn)去。

　　以“農(nóng)歷辛丑牛年新春禮酒”為例，不但取意傳統(tǒng)文化中的“牛氣沖天”“牛兆祥瑞”等傳統(tǒng)寓意，更是將國人在疫情面前，眾志成城，攜手共進(jìn)的團(tuán)結(jié)精神體現(xiàn)的“淋漓盡致”。

　　如此瀘州老窖，確實(shí)“夠�！保。▉碓矗嘿u酒狼圈子 公眾號）