白酒產業(yè)正迎來結構性增長，高質量發(fā)展已成行業(yè)共識，眾多名酒爭相尋求新的突破。

　　憑借多元性特質、兼具消費飲用品、精神娛樂品和文化宣傳品多重身份，名酒產品正成為極具市場優(yōu)勢的消費寵兒。

　　作為酒品不可缺失要素，其外觀設計不僅承載著藝術和文化表達，更為品牌與消費者對話提供了媒介、發(fā)揮著不可替代作用。這種外化于消費市場的品牌形象，無論對于產品的創(chuàng)新和升級，還是品牌的塑造與升華，均具有關乎酒品命運的影響作用。

　　伴隨消費水平提升，消費者對品牌認知和審美要求日趨升級，獨特而高品質的外觀設計對贏得市場顯得愈發(fā)重要。酒瓶的造型、質感、色彩及標簽，無不傳達出品牌文化與理念的內涵底蘊。消費者在選擇酒品時，第 一眼的“驚艷”往往成為決定性因素。設計的“高級”感不僅能夠提升產品檔次，還能在精神上與消費者共鳴，從而促進購買欲望。

　　在白酒產業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)一方面需要不斷滿足消費者日益增長的審美與品質需求，另一方面也要在激烈的市場競爭中尋找差異化突破。目前很多酒品普遍存在的市場同質化嚴重、品牌識別度不高、創(chuàng)新能力不足等短板，亟待補齊。這就需要企業(yè)不斷創(chuàng)新，從產品設計入手，以美學價值與使用價值結合為核心，創(chuàng)造出更加符合市場需求的酒類新品。

　　想要為消費者提供超預期體驗，就要將創(chuàng)新理念注入品牌文化的每一個細節(jié)。從包裝設計到營銷推廣，每一步都要體現(xiàn)出品牌的獨特價值和人文內涵，進而增強品牌與消費者的情感聯(lián)結。由此延展，酒的外觀設計越來越成為創(chuàng)新的重要抓手，企業(yè)不僅能夠據此有效提升品牌識別度，還能在視覺呈現(xiàn)層面?zhèn)鬟_產品的獨特賣點和人文情懷，提升品牌附加值。

　　天觥獎世界美酒創(chuàng)意大賽的舉辦，為各酒企提供了一個展示和交流的平臺。在這里，無數(shù)前瞻創(chuàng)意交匯碰撞，設計師們以匠心獨運的設計理念，在與品牌緊密合作中將美酒的文化底蘊與現(xiàn)代美學完美結合，實現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新的高度融合。

　　持續(xù)推動白酒產業(yè)朝著“向上”“向優(yōu)”“向綠”高級化方向發(fā)展，持續(xù)塑造和催生新的發(fā)展動能，意味著企業(yè)要在產品設計、品牌文化以及價值鏈管理上不斷突破和創(chuàng)新。名酒企業(yè)尤其要聚焦關鍵領域、重點環(huán)節(jié)開展價值重塑，通過創(chuàng)新不斷攀升行業(yè)價值維度，領行業(yè)穿越周期。而能夠推動行業(yè)前進的創(chuàng)新力量，必定要在上限中無窮高，在深度上無限遠，這對平臺的專業(yè)性、廣泛性、關注度，都提出了超高要求。

　　天觥獎正是基于長期價值主義，應運而生，集龍頭酒企與龍頭設計圈層于一體，轉換智慧力量為創(chuàng)新動能，在“美酒美時代”大主題下，領行業(yè)向著更高化境邁進。

　　創(chuàng)新賦能價值，是行業(yè)高質量發(fā)展的強勁引擎，讓我們在創(chuàng)新與美學的交匯中，共同迎接美酒新時代的到來�。ㄖ袊�酒業(yè)協(xié)會ＣＡＤＡ）