“開局就是決戰(zhàn)，起步就是沖刺”！

    這句口號放在2020年的白酒行業(yè)，顯得如此迫切。對于區(qū)域強(qiáng)勢品牌來說，如何戰(zhàn)略謀劃、怎樣經(jīng)營突圍，這些都是關(guān)鍵的發(fā)展命題。剛剛，板城酒業(yè)給出了一份實(shí)戰(zhàn)答卷。

    3月2日，板城酒業(yè)以“同心同行，共創(chuàng)共贏”為主題，召開2020年全體經(jīng)銷商及營銷系統(tǒng)擴(kuò)大會。這場會與眾不同的“兩個一”劃定了2020年的企業(yè)發(fā)展：

    戰(zhàn)役當(dāng)前，這是板城酒業(yè)“一次”以線上直播方式，召開經(jīng)銷商和營銷系統(tǒng)的擴(kuò)大會議；

    2020開年迎戰(zhàn)，板城組織的“一大規(guī)�！钡膽�(zhàn)略宣貫大會，營銷動員大會。

    透過特殊時期的這“兩個一”，板城酒業(yè)制定了怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃？其中，板城如何實(shí)現(xiàn)廠商賦能？這又為冀酒發(fā)展提供了怎樣的驅(qū)動力？

    1    新思路+新戰(zhàn)略，開啟2020營銷新局面

    非常時期，非常行動，非常擔(dān)當(dāng)。疫情當(dāng)前，板城酒業(yè)相繼組織了捐款、捐物及走訪慰問等一系列暖心之舉。截止目前，板城已完成520萬余元的抗疫款物的助力。

    河北板城酒業(yè)黨委書記、總經(jīng)理張春生表示，板城酒業(yè)現(xiàn)階段以防疫為一主戰(zhàn)場，同期公司的營銷規(guī)劃新思路、新戰(zhàn)略的落地方案也在逐步成形。

    疫情隔絕不了廠商情誼，更動搖不了板城酒業(yè)發(fā)展壯大的決心：新思路+新戰(zhàn)略，賦能新發(fā)展，板城酒業(yè)開啟2020營銷新局面。

    2019年作為板城酒業(yè)“新一五規(guī)劃”第二年，通過聚焦，各項(xiàng)財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)指標(biāo)均超額達(dá)成，營銷投入占比也大幅增長。同時，會上提出了2020年板城戰(zhàn)略規(guī)劃：

    一是保持戰(zhàn)略定力。2020年，板城要繼續(xù)堅(jiān)持“品牌做高、結(jié)構(gòu)向上、產(chǎn)品做少、渠道扁平”的戰(zhàn)略方針，繼續(xù)強(qiáng)化聚焦，聚焦以龍印、和順為核心的戰(zhàn)略產(chǎn)品。

    二是向結(jié)構(gòu)要增量。2020年板城將進(jìn)一步優(yōu)化組織機(jī)構(gòu)、健全溝通體制，確保經(jīng)營業(yè)績健康、快速增長。

    三是向管理要效益。2020年在管理上要深入嚴(yán)格考核激勵，強(qiáng)力打造成為一支戰(zhàn)無不勝，攻無不克的板城鐵軍，在流程標(biāo)準(zhǔn)上要做到有章可循、與時俱進(jìn)。

    值得一提的是，板城將加速打造“河北濃香一品牌”。在核心戰(zhàn)略思維上，堅(jiān)持以聚焦為主，聚焦核心市場，聚焦核心產(chǎn)品，把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，盯緊關(guān)鍵動作，嚴(yán)抓執(zhí)行落地，確保目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

    2    賦能！板城聚焦優(yōu)勢，強(qiáng)發(fā)展

    2020年是白酒行業(yè)的小繁榮時代，隨著行業(yè)市場規(guī)模日益增大，代表著消費(fèi)需求的逐漸上漲，板城的優(yōu)勢亟待整合釋放。

    作為特邀嘉賓，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光遠(yuǎn)程在線參加會議。針對疫情下白酒行業(yè)局勢及市場趨勢發(fā)展、板城的戰(zhàn)略方向、增長提量整體思路等內(nèi)容，楊光進(jìn)行了解讀。

    楊光表示，在核心優(yōu)勢上，板城擁有清晰的營銷戰(zhàn)略、品牌頭部機(jī)遇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)紅利等致勝法寶。直擊白酒行業(yè)紅利的入口，也是未來白酒市場的發(fā)展方向，板城從目前的營銷定位和動作上有著勢不可擋的向上趨勢。

    對于商家來說，緊抓板城的發(fā)展賽道，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)廠商共贏。正如張春生所強(qiáng)調(diào)的，“只要線路方向明確，穩(wěn)步扎實(shí)推進(jìn)，大力發(fā)展變革，加強(qiáng)客戶溝通，強(qiáng)化組織效能，就能無往而不勝”。

    3    “兩個一”，板城點(diǎn)燃發(fā)展引擎

    事實(shí)上，通過這場開年大會，板城將戰(zhàn)略宣貫與營銷動員“合二為一”、攥起拳頭出擊，不僅體現(xiàn)了企業(yè)聚焦思維的戰(zhàn)略實(shí)踐，也點(diǎn)燃了發(fā)展的強(qiáng)引擎：

    1，板城激發(fā)了廠商共同奮進(jìn)的激情斗志和勝利決心。板城有信心，也有能力在非常時期保持穩(wěn)定發(fā)展，廠商要更加團(tuán)結(jié)、上下一心，同氣連枝，共同努力迎接板城新的爆發(fā)期。

    其次，點(diǎn)燃了板城決勝2020的戰(zhàn)略引擎和發(fā)展動能。畢竟2020年的疫情危機(jī)，對于很多企業(yè)來說都是“危機(jī)并行”的分水嶺。

    在板城看來，這段時間正是企業(yè)整裝待發(fā)的蓄力期、思考期。通過本次會議，明確戰(zhàn)略方向，規(guī)劃策略、完善制度、明確節(jié)點(diǎn)要求，有力度、有節(jié)奏、有地加速實(shí)現(xiàn)企業(yè)的更好發(fā)展。

    再有，點(diǎn)燃了冀酒發(fā)展的堅(jiān)定方向和未來前景。板城致力于打造“河北濃香一品牌”，特殊時期更能彰顯品牌張力和社會責(zé)任。

    從大手筆款物捐贈，到真情實(shí)意的慰問，再到統(tǒng)一思路、凝心聚力的經(jīng)銷商大會，板城酒業(yè)用堅(jiān)定的戰(zhàn)略決心和務(wù)實(shí)行動，展現(xiàn)了其作為冀酒領(lǐng)軍品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。這也將在今后，為板城提供延綿不絕的發(fā)展動力。

    以逆境激發(fā)動力，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為契機(jī)。在酒說看來，堅(jiān)持廠商“同心同行 共創(chuàng)共贏”的板城酒業(yè)，必將打贏2020年的“疫情防疫戰(zhàn)”和“營銷突圍戰(zhàn)”，為冀酒陣營帶來更強(qiáng)勁的發(fā)展驅(qū)動力。（來源酒說）

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